Segment

marché est composé d'unités de consommation ayant des besoins similaires, mais non homogènes. Conséquemment, il est presque toujours possible (mais pas nécessairement souhaitable) d'analyser un marché en le fragmentant en sous-groupes, appelés « segments ». Cette séparation en sous-groupes des unités composant un marché s'appelle la « segmentation » et fait en sorte que chaque groupe est caractérisé par des besoins homogènes, tandis que les divers sous- groupes se distinguent les uns des autres par

Compétences : - utiliser une bande unité pour mesurer un segment, - utiliser le fractionnement pour mesurer une longueur inférieure à la bande unité. Matériel : Bande unité de 10 cm, feuilles n°1 (3 possibilités de taille de segments AB = 25 cm, C D = 17,5 cm, EF = 21,25 cm), feuille n°2 (message, proposition) et feuille n°3 (6 segments de tailles différentes 25cm, 17,5 cm, 21,25 cm, 12,5 cm, 16,25 cm, 23,75 cm) Remarque : la longueur des segments à mesurer s’exprime à l’aide de fractions dont les

Exercice 1: «Point –droite- demi–droite et segment» 1. Marquer deux points A et C puis tracer la droite (AC) avec la règle. 2. Marque le point M tel que M n’appartient pas à droite (AC). 3. Tracer les droites (AM) et (CM). 4. Nommer les demi-droites d’extrémité M. 5. Nommer tous les segments. Exercice 2: On considère la figure ci-dessous. B F A C

caractéristiques qualitatives et quantitatives ainsi que ses perspectives futures . Cette analyse peut être conduite au niveau global ou au niveau de la clientèle d'une organisation .Elle permettra à l'entreprise de segmenter le marché et de proposer une offre personnalisée à chaque segment. I Déterminer ses caractéristiques qualitative et quantitative. a)Analyse qualitative Une étude qualitative sert à recueillir des informations utiles en interrogeant d’une manière non directive un petit

et analyse 4. Segmentation de l’offre 4.1 Regard du marketteur 4.1.1 Segmentation de la demande finale * Principe : répartir les clients en sous-groupes de population homogènes et distincts entre eux à l’aide de critères ; * Segment de la demande : groupe de clients ainsi obtenue * Critère principaux, démographiques, géo, comportementaux 4.1.2 Segmentation des clients intermédiaire ou circuits de distribution * Sur les marchés de grande consommation : le producteur

Positionnement Découper le marché en sous ensembles distincts Choisir le ou les segments les plus prometteurs pour l’entreprise Déterminer comment être perçu pour satisfaire les cibles choisies 3 23/01/2012 ETAPE 2: LE MARKETING STRATÉGIQUE Définition du marché Segmentation du marché Segment A Segment C Segment B Segment D Sélection des segments : cibles Segment A Segment B Marché Segment C Segment D Puis positionnement: comment je veux être perçu à l’intérieur de ma cible

ensemble dans l’analyse du marché actuel, l’hypersegmentation traduit une évolution significative du marché : les segments de niche deviennent des segments à part entière (monospaces et coupés en Europe, mini vans et pick-up aux Etats-Unis) dans un marché où le segment des berlines a tendance a décliné. Dans ces pays, la croissance se fera en « collant » à ces nouveaux segments, voire en les anticipant et en prenant ainsi des parts de marché à ses principaux concurrents. La segmentation

Domaines d’activités stratégiques(DAS) b- Facteurs clés de succès(FCS) c- Base stratégique (BS) B. Présentation de la segmentation marketing 1. Définition et intérêt de la segmentation marketing: 2. Définition du segment du marché 3. Les principaux critères de la segmentation marketing II. La démarche de la segmentation stratégique et la segmentation Marketing A. La segmentation stratégique 1. La démarche stratégique:

poumons, les muscles et les glandes augmentent leur activité. Toutes ces modifications sont contrôlées à chaque instant par le système neurovégétatif dont les centres se situent dans la moelle épinière, le tronc cérébral et le cerveau. A différents segments de moelle, les fibres de ce système sortent par les trous de conjugaison de la colonne vertébrale avant de se distribuer aux différents organes. Sur leur chemin, elles côtoient donc les différentes structures de l'articulation intervertébrales (méninges

registres : IP -- Pointeur d'instruction -- est associé au registre de segment CS (CS :IP) pour indiquer la prochaine instruction à exécuter. Ce registre ne pourra jamais être modifié directement ; il sera modifié indirectement par les instructions de saut, par les sous-programmes et par les interruptions SI -- Index de source -- est principalement utilisé lors d’opérations sur des chaînes de caractères ; il est associé au registre de segment DS. DI -- Index de destination -- est principalement utilisé lors