Segmentation Des Utilitaires

dans le but de se rapprocher du consommateur. Concernant le produit Conception et lancement de produits nouveaux ainsi que redéfinition de produits existants pour mieux les ajuster aux attentes des consommateurs (étude de positionnement et de segmentation des marchés) Concernant le prix Test d’acceptabilité du prix Concernant la distribution Sélectionner ou créer les canaux distribution et les points de vente les plus performants Concernant la communication Choix des thèmes, pré-test et post-tests

prime à la casse. 2 grandes catégories : 4 roues et 2 roues motorisées. • Pour les 4 roues au 1er janvier 2010 : ➢ 37 millions de véhicules, au moins 60% en diesel ➢ Les particuliers (berline, pas utilitaire)= 31 millions ➢ 5,7 millions de véhicules utilitaires légers ➢ 628 000 de + 3,5 tonnes. ➢ Age moyen 8,2 ans. • Pour les 2 roues (-500 cm3) : 3,5 millions ➢ 2 millions de motocyclettes (+ 80 cm3) diminution des cyclo moins puissants ➢ 34% des scooters

Etude de la demande de janvier à novembre 2012  (annexe 3 à 9) 6 B. L’évolution de la demande sur les cinq dernières années (annexe 10): 6 C. Etude des ventes prévisionnelle sur cinq années (annexe 11) 6 2.2. Aspect qualitatif 7 A. La Segmentation 7 B. Variable d’influence 7 C. Motivation d’achat 8 3. ETUDE DE L’OFFRE 9 3.1 Aspects Quantitatif 9 A. Les constructeurs 9 B. Les équipementiers (Annexe 12) 10 C. Les Filiales (Annexe 13) 10 D. Les Concessionnaires 10 E. Les

:……………………………………………………………p.1 Les influences interne et la perception……………………..p.2 Le changement d’attitude envers le produit……………..p.4 Les variables individuel……………………………………………..p.5 Les variables de l’environnement………………………………p.6 Les critères de segmentation……………………………………..p.7 Ciblage et cœur de cible…………………………………………….p.8 Le positionnement…………………………………………………….p.9 Conclusion………………………………………………………………..p.10 Red bull qui signifie « taureau rouge » est une boisson énergisante crée en 1987 par l’ autrichien

plan des véhicules utilitaires légers, les constructeurs ont du faire face à une baisse du marché consécutive au gel des achats de la part d’entreprises elles-mêmes durement touchées par la crise. Les constructeurs hexagonaux ont par ailleurs amorti la chute sur leur marché domestique en gagnant des parts de marché en dehors des frontières, notamment en Europe occidentale : ils s’octroient 22.4 % du marché des véhicules particuliers (+0.8%) et 38.2% de celui des véhicules utilitaires (+3.7%). Côté

2002, est passée à 690 ventes sur 2004. Sur cette marque, l’Octavia proposée en berline ou en break à un prix très attractif et avec un bon taux d’équipements, affiche un coût de détention idéal pour une entreprise. Enfin, la marque Volkswagen Utilitaires, avec le Caddy, le Transporter et LT, se destine directement aux professionnels. » Autre argument en faveur de l’offre du groupe Volkswagen : la solidité de la valeur résiduelle sur l’ensemble des produits. Un avantage certain, face à une concurrence

mercatique - Développer nos capacités conceptuelles et opérationnelles en matière commerciale Contenu du module : 1. Emergence et définition du marketing 2. Analyse du marché 3. Le comportement du consommateur 4. La segmentation 5. Le positionnement Chapitre 1 : Emergence et définition du Marketing I . L’émergence du marketing : Jusqu’au années 50, l’économie occidentale était caractérisée par : - Un nombre réduit de grandes entreprises - Une

distributeur * Partie 2: La démarche marketing : Segmenter, Cibler, Positionner. - La Segmentation : découper un marché global et hétérogène en sous groupe qui eux sont homogènes. Cela sert à différencier les marchés. * Intérêts : - pour le consommateur : mieux satisfaire ses besoins - pour l’entreprise : rentabilité, CA intéressant - hiérarchiser ses priorités * Critères de segmentation : - sociodémographique = âge, sexe, CSP, revenu, niveau d’étude - géographique = région

dermatologique.  Faire en sorte que La santé et la sécurité des consommatrices soit au cœur des préoccupations du team Dove, face aux rumeurs autour des produits cosmétiques et leurs dangers pour la santé. Cible de communication (segmentation) Profil de la clientèle : majoritairement féminin (près de 90 %) de 16 à 96 ans. Cœur de cible : 25-45 ans. CIBLE PRIMAIRE • 90 % de clientes femmes appartenant aux catégories socioprofessionnelles : - moyenne supérieure, - moyenne

ESGIS BENIN (COTONOU) Approche Géopolitique Groupe Toyota Motors Corporation MEMBRES DE GROUPE :  NANKPAN A. D. Gibran  HOUNTONDJI Chantal  DEGBOHIN Mireille  HOUNDAFOCHE Audace 2 SOMMAIRE INTRODUCTION IIIIIIHISTORIQUE DE TOYOTA SEGMENTATION, DAS PRESUMES DE L’ENTREPRISE LE DIAGNOSTIC STRATEGIQUE 1- Analyse Externe: a- Analyse concurrentielle suivant la démarche de Michael Porter b- Distinction des groupes stratégiques 2- Analyse interne : a- Toyota aujourd'hui: b- La production