Segmentation Des Utilitaires

visent à comprendre une facette décisive du comportement ; * elles autorisent de précieux découpages de la population en fonction de critères préalablement choisis pour leur pertinence au regard des problèmes étudiés - c’est-à-dire les segmentations de population, si indispensables à la mise en oeuvre des démarches marketing. * Deux grands groupes de facteurs peuvent être distingués. * Le premier a trait à l’environnement, c’est-à-dire à tous les éléments sociaux qui ont une influence

gros recul du marché de l’immobilier s’est traduit par une baisse des déménagements. Cela fortement influencé la baisse de la location de véhicules utilitaires. Les spécialistes de la location de ce genre de véhicules, tels que Rent a car ou ADA, ont ainsi connu une année 2009 très difficile. ADA avait d’ailleurs réduit sont parc de véhicules utilitaires d’un tiers en 2007/2008 afin de s’adapter à l’importante baisse de leur activité. Malgré la chute du volume d’activité des loueurs, les prix

supérieure à la concurrence et d'essayer de consolider et d'accroître cet avantage. » L'enjeu concurrentiel est compulsif. La dimension de l'avantage compétitif et de différenciation est incontournable. Phase diagnostic stratégique : – segmentation stratégique – analyse interne externe : LCAG, AC et chaine de valeur – analyse sectorielle : 5 forces de la concurrence, FCS – outils d'analyse : groupes stratégiques, matrice d'analyse stratégique |Etapes

 Segmentation stratégique Le marché des assurances au Maroc a réalisé en 2013 un montant des primes émises nettes d'annulations de 26,73 milliards de dirhams contre 26,02 milliards en 2012, soit une progression de 2,71%. La branche non vie a connu une croissance de 5,50% en 2013, affichant 18,01 milliards de dirhams contre 17,07 milliards en 2012. La branche vie et capitalisation, quant à elle, a régressé de 2,12% réalisant 8,59 milliards de dirhams en 2013 contre 8,78 milliards un an auparavant

Zhang, Z.Y. [2000], Gestion Internationale des Ressources Humaines : Pratiques d’Expatriation et Contrôle des Filiales au sein des Groupes Multinationaux, Revue Gestion des Ressources Humaines, n° 38, novembre 2000, p. 133 - 145 Schaaper J. [1999], Segmentation des produits de l’enfant : le cas des jeux vidéo, Décisions Marketing, n° 18, 1999, p. 25-35 Ouvrages collectifs Schaaper J. [2005], Les valeurs associées aux cadeaux de Noël pour les enfants, in : L’enfant consommateur ; Variations Interdisciplinaires

......................................................................................... 13 L’offre ........................................................................................................................................ 14 La segmentation du marche ..................................................................................................... 15 Le ciblage......................................................................................................................

et 80  Avant les années 70 1. Marketing de masse    Les études de marchés La communication de masse La distribution de masse 2. Marketing segmenté  Moyens de communication et de distribution qui se sont adaptés à la segmentation: › Connaissance de l’audience › Apparition des GSS 3. Marketing individualisé  Développement des techniques de l’informatique et des télécommunication: › Fichiers de consommateurs et Bases de données › Marketing direct et marketing relationnel

véhicules chez Europcar. Après une brève analyse, nous nous sommes aperçus d’un réel besoin dans les grandes entreprises mais également auprès des particuliers chez qui on constate de plus en plus une propension à louer des véhicules aussi bien utilitaires que particuliers. o Pourquoi dans ce secteur ? Le domaine de l’automobile nous a toujours passionné et après mûre réflexion sur les différents réseaux de franchises existants, celui-ci nous a paru être le plus en adéquation avec notre profil

options stratégiques possibles pour Allopneus.com 2 1) Evaluation des options stratégiques (Avantages / Inconvénients) 2 2) Choix final et justification 2 C) La stratégie globale recommandée sur 3 ans 2 D) La stratégie Marketing proposée 2 1) Segmentation, Ciblage et Positionnement 2 2) Le Mix Marketing 2 Conclusion 2 Annexe 1 2 Annexe 2 2 Sourcing 2 Introduction Allopneus.com est devenu en l’espace de 15 ans le leader de la vente de pneus en ligne. Ce succès est principalement dû au charisme

activités : adolescents, jeunes cadres ou motards et routards (détails dans le tableau A). Néanmoins, en tant que marque anticonformiste et expérientielle, Virgin cible avant tout des clients en recherche d’appartenance à une communauté. B. La segmentation du marché 1. Les caractéristiques segmentaires a) Géographiques : la plus grande concentration des consommateurs se trouve dans les grandes villes, à date de l’étude. On note une tendance à capter la consommation dans les villes moyennes (GSA)