Segmentation Dove

marque gamme : offrir sous une même marque et avec une promesse identique des produits appartenant au même univers de consommation. La communication dans ce cas-là, est construite sur une image identique. Amora (mayo, vinaigrette, cornichons, etc. …) ; Dove (douche, savon, soin du corps, etc.) ; Danette. La marque ombrelle : marchés différents, et stratégie de marque consiste à attribuer une même marque forte et à forte image a des produits différents. Ex : Evian (eau, brumisateur, crème hydratante, etc

marketing vert, puisque le produit ou la marque ne présente aucune caractéristique environnementale ou sociale pertinente, mais les objectifs commerciaux cohabitent explicitement avec les arguments éthiques : • Ainsi, la campagne internationale menée par Dove « Real beauty » (« La vraie beauté ») dénonce t’elle les stéréotypes publicitaires qui véhiculent un idéal féminin dangereux et malsain tout en accompagnant la promotion de produits d’hygiène et cosmétiques sans propriété particulière sur le plan environnemental

du marché. Ses conseils ont été très précieux. Ma mère pour son aide dans la rédaction, son soutien et ses encouragements. Table des matières Remerciements 2 Introduction 4 I. Diagnostic interne 5 1) L’organisation et ses chiffres clés 5 2) La segmentation de l’offre 6 3) Les compétences distinctives de l’entreprise 8 4) La politique marketing de l’entreprise 9 5) Les avantages concurrentiels 10 6) Les forces et faiblesses de l’organisation 11 II. Diagnostic externe 13 A) Analyse du Micro-environnement

distributeurs à une exigence d'innovation et d'expertise compte tenu de la forte saisonnalité de ce marché, les marques doivent multiplier leur offre par des produits de plus en plus segmentant et soutenir leurs investissements publicitaires. Segmentation des ventes de soin du corps en sélectif en 2005 [pic] Les tendances Le "body shapping" • Véritable engouement pour les produits raffermissants. • Sophistication des formules pour un résultat combiné double ou triple action (par exemple raffermissant

digitales, non “mainstreamisés” (désolé) par le média TV, moins sulfureux que le Web de toutes les libertés. Pourquoi cette campagne continue-t-elle de générer 1 million de vues par semaine, 15 mois après sa sortie? Comment expliquer ce phénomène? Dove Evolution  ou la  Flash Mob T-Mobile  sont restées beaucoup moins longtemps dans les Charts. Même Nike a pratiquement épuisé le potentiel viral de son tellement impressionnant  ”Write the future“, lancé pour la récente Coupe du Monde de Football

Retail : Cette direction s’occupe du Marketing Stratégique et opérationnel de la Banque de Réseau et de Détail. Son action est organisée autour des produits (lancement de nouveaux produits, profilage de l’offre produits du Crédit du Maroc) de la segmentation des clients particuliers et professionnels, du développement et l’amélioration des canaux de distribution. Cette direction comprend également une business unit Monétique, et le département de communication externe. 2. La Banque de

innovation, pour réussir à faire consommer de la glace tout au long de l’année, sans faire culpabiliser le consommateur, qui porte une attention particulière à la valeur diététique et nutritionnelle de la glace. b) L’aspect qualitatif Segmentation de la clientèle 1. Aisés Urbains * Fort pouvoir d’achat * 15-35 ans 2. Branchés Urbains * Sensibles aux mouvances * 15-35 ans 3. Hédonistes * Recherche la caution d’une marque * Recherche du plaisir 4.

en 2008 est de 40,87 milliards d'euros. Cette société se diversifie dans de nombreuses gammes de produits: • dans les produits alimentaires comme les marques Amora, Alsa,Carte d'or • dans les produits de soin de la personne comme les marques Signal, Dove • dans les produits d'entretien de la maison dont les lessives. • Les marques de lessives proposées par ce groupe sont : Omo, Skip et Persil. En 2009, il est challenger de P&G dans ce secteur. [15]1 b) Henkel Ce groupe international aux

cosmétiques en région Centre et en estimer le poids économique • Identifier les tendances du secteur et les facteurs d’influence favorables • Faire un point sur les atouts que la région Centre peut présenter pour les acteurs de cette filière La segmentation du marché Les produits cosmétiques sont définis par le Code de la Santé Publique (article L.5131-1) : « Un produit cosmétique est une substance ou une préparation destinée à être mise en contact avec les diverses parties superficielles du corps

dimensions fonctionnelles (ou matérielles), sont produises par les produits commercialisés par la marque. Elles sont basées sur des attributs des produits, le plus souvent véhiculés par la promesse de marques. Par exemple, Mir Laine protège le linge, Dove hydrate la peau ou BMW tient la route. Ces dimensions sont d’abord construites autour d’un nouveau produit lancé par la marque, mais elles sont assez faciles à copier à l’ensemble de l’image de marque. Les dimensions symboliques sont les plus intéressantes