Segmentation Leroy Merlin

Surfaces Principaux acteurs du domaine Stratégies Concurrence La dimension internationale Diapo 2 : Historique et évolution Concept : bricolage Apparition : 1960 avec l’enseigne Leroy Merlin Surface : « XXL » de 300 à 16 000 m2 Implantation : périphérie, proche des hypermarchés comme c’est le cas pour Leroy Merlin Définition du concept Surface de vente : > 300 m2 Rayons : quincaillerie d’ameublement et du bâtiment avec des outillages, plomberie, revêtements, et du matériel de décoration

Fiche Synthétique N°: 6 Intitulé: Comparaison des prix chez le concurrent Leroy Merlin. Nom : Rayon : Électricité Période de réalisation : Juin 2014 *DESCRIPTION DE L'ACTIVITE PROFESSIONNELLE* CONTEXTE PROFESSIONNEL Analyse du concurrent Leroy Merlin par rapport à deux produits présent dans mon rayon. NIVEAU DE RESPONSABILITÉ Totale, je me suis renseigné via le site web des prix que pratiqué Leroy merlin, et j'ai sélectionné deux produits en comparaison avec notre concurrent, et

Localisation 34, avenue Descartes Surface 10000m2 CA 16 millions €La concurrence : Nos trois principaux concurrents sont Leroy Merlin, Castorama et Brico Depôt, qui ont une plus grande et profonde gamme de produit que nous, il utilise le même système de communication Analyse de PORTER Intensité de la concurrence : Grand nombre de concurrents directs (Leroy Merlin Castorama, Brico Dépôt) et indirects (magasins Auchan, carrefour, cedeo, cobatri) Pouvoir de négociation clients : Clients

Dépôt a été créee pour être un discounter du bricolage. Ce positionnement est toujours d'actualité aujourd’hui, même si ces dernières années la communication tend plutôt vers une image de qualité au bon prix. (Annexe 9) Aujourd'hui, les groupes Leroy Merlin et Kingfisher captent à eux seuls plus des deux tiers du marché du bricolage en France. Brico Dépôt est le troisième acteur de ce marché. (Annexe 10) 1,1,3 La concurrence: Sur St Etienne, la particularité est d'avoir deux Brico Dépôt sur la même

STATISTIQUE DE PART DU MARCHE DES GSB 5 % 3 % 10 % Le groupe leader en France GROUPE ADEO FRANCE GROUPE KINGFISCHER FRANCE MB GROUPE BRICOMARCHE BRICORAMA AUTRE ENSEIGNE 37 % est sans conteste Adeo avec 37% du marché regroupant Leroy Merl in, Aki, Bricocenter, Weldom et D o m p ro , a i n s i q u e l es magasins discount Bricoman 11 % et Bricomart. En seconde place se trouve le groupe 33 % anglais Kingfisher avec 33% de part du marché (Castorama, Brico-Dépôt)

Annexe 1 : Site officiel Leroy Merlin Le concurrent principal de Leroy Merlin est Castorama. ‘’Comme chaque année, Leroy Merlin propose des soldes pour économiser jusque 80% sur des articles non vendu pendant la saison 65% des commerçants interrogés déclarent une augmentation significative de leur C.A durant les soldes.’’ Annexe 2 : www.lyon.cci.fr/site/...0/CP-Conjoncture-commerce-fevrier-2011.pdf Plus de la moyenne des commerçants affirment que leur chiffre d’affaire augmente durant la période

fr Slogan: « Et vos envies prennent vie. » Siège social: Lezennes, Lille, France. Code APE: 524P qui correspond au secteur Commerce de détail de quincaillerie, peintures et verres en grandes surfaces (400 m² et plus). Adolphe Leroy et Rose Merlin, enfants de commerçants et futurs jeunes mariés, créent à Nœux-les-Mines une société de surplus militaire baptisée « Au Stock américain » et dont l'activité est la revente des surplus de l'armée américaine restée sur le territoire français

et représente un chiffre d'affaire de 3.3 milliards d'euros .Le siège basé en Métropole Lilloise à Templemars et il regroupe tous les services centraux. Les concurrents directs de Castorama sont les grandes surfaces de bricolage (GSB) comme Leroy Merlin qui est le leader sur le marché des GSB (tandis que Castorama reste challenger), Bricorama et Bricomarché. Il y a aussi les enseignes spécialisées dans la décoration, dans le bâtiment le bricolage et le jardinage comme l’enseigne Brico Dépôt qui

différents métiers liés au commerce. Souhaitant découvrir le fonctionnement d’une grande structure, j’ai effectué la semaine commerciale au sein de l’entreprise Leroy Merlin Colomiers en compagnie d’autres étudiants. Avant le début du stage, nous avons réalisé une journée d’immersion en entreprise où un responsable nous a présenté Leroy Merlin et nous a fait une visite de l’ensemble du magasin. Ensuite, nous avons été affectés chacun dans un rayon spécifique suite aux besoins du commanditaire. Pendant

Habitat, Ikéa… proposent des gammes de meubles pour vivre dedans / dehors. | |Les grandes surfaces de bricolage ont d'ailleurs retravaillé leurs stratégies dans le même sens. | |Mr Bricolage, Lapeyre, Leroy Merlin, Catena… les grandes surfaces de bricolage consacrent un espace de plus en plus important | |aux meubles de jardin et aux produits de décoration. | |Elles investissent