Segmentation Marche Ordinateur

Etude d’un marché : Le marché du jouet 1) Les chiffres généraux du marché : Le marché du jouet représente 81% de la production totale d’articles pour enfants. En effet, les 3 premiers marchés européens sont le Royaume-Uni avec 22.6%, la France avec 20.4% et l’Allemagne avec 17.8%. En 2002, ce marché était actif et vivant, avec une augmentation de 6.4%. En 2003, les poids du marché était 2.6 milliards d’euros. En 2004, une légère diminution de 1.9%, première diminution depuis 8 ans

Tablettes Numériques : Analyse du marché 1. Analyse de l’environnement - Environnement démographique Certaines évolutions démographiques sont à prendre en considération comme la mobilité et le besoin sans cesse croissant de vouloir être connecté en permanence sur les réseaux sociaux ou à la messagerie au niveau de la consommation ce qui oblige les fabricants à repenser les formats des appareils numériques. Il faut aussi ajouter l’âge de plus en plus bas des nouveaux utilisateurs d’appareils numériques

ainsi en quelque sorte, une étude de marché permanente et permet aussi d’apprécier l’impact de la politique de marketing. Les sources externes : gratuites et payantes Les professionnels distinguent habituellement deux sources d’information externe : les sources gratuites ou disponibles à bas prix dites secondaires, elles comprennent un ensemble de données communiquées par les services officiels publics ou parapublics. l’achat d’études ( les études de marché ou de concurrence commandées à un

Semestre Module Elément Enseignant :4 : Techniques de Gestion III : Introduction au Marketing : Mr ABDELLATIF KOMAT Eléments du cours Définition et évolution du marketing Marché et besoins Analyse du comportement du consommateur Principes de base de l’étude de marché Segmentation du marché Numérisation & Conception Mr Mohamed-Fadil ZIADI Le Portail des Etudiant d’Economie www.e-tahero.net contact@e-tahero.net Professeur A. KOMAT Introduction au Marketing ©

Semestre Module Elément Enseignant :4 : Techniques de Gestion III : Introduction au Marketing : Mr ABDELLATIF KOMAT Eléments du cours Définition et évolution du marketing Marché et besoins Analyse du comportement du consommateur Principes de base de l’étude de marché Segmentation du marché Numérisation & Conception Mr Mohamed-Fadil ZIADI Le Portail des Etudiant d’Economie www.e-tahero.net contact@e-tahero.net Professeur A. KOMAT Introduction au Marketing TABLE DES MATIÈRES

STRATEGIQUES Section 1 : Stratégie par domaine d’activité A_ Segmentation stratégique Elle consiste à subdiviser l’organisation en Domaines d’Activité Stratégique (DAS), cad subdiviser l’organisation selon des combinaisons spécifiques de marchés, concurrents et technologiques. Segmentation stratégique Subdivision de l'organisation en DAS Mettre en évidence des synergies entre activités + les processus d'allocation de ressources Général LT Segmentation marketing Définition des couples produits/clients Adapter

I. La démarche marketing 1. Etudier le marché et l ‘environnement : Demande (consommateur), Offre (concurrents) et l’environnement Détecter les attentes, besoins, insatisfactions = Opportunité MARKETING D’ETUDES 2. Planifier une action : Choix, Objectifs, Stratégie, cible, Positionnement, offre MARKETING STRATEGIQUE 3. Agir sur le marché (marketing-mix) : Offre/Produit-Prix-distribution + communication = 4P MARKETING OPERATIONNEL 4. Contrôler

Merlin est une grande surface spécialisée dans la distribution d’articles de bricolage et de décoration pour la maison. Il réalise un Chiffre d'affaires annuel de 3,9 milliards d'euros. Malgré une concurrence accrue, Leroy Merlin reste le leader sur le marché Français du bricolage et de l'aménagement de la maison depuis plus de 4 ans. En métropole, l'enseigne Leroy Merlin compte 110 magasins intégrés et 4 franchises. Un réseau intégré au groupe ADEO. Le Leroy Merlin est un réseau intégré faisant

effort financier sur le marché, le besoin est dit solvable ou économique. Un besoin est dit non-solvable ou libre lorsque le bien ou le service nécessaire à sa satisfaction existe en grande quantité et qu’il ne soit pas nécessaire de payer un prix (ex. : l’air). Bien : élément qui permet de satisfaire un besoin. C’est un produit matériel (tangible) résultant de la transformation de matières premières. Il est dit marchand lorsqu’il est destiné à être vendu sur un marché. (1) But lucratif :

....................................................................................................... 3 A) Marché global …………………………….……………………………………………………………………….……………………3 1) Mesure du marché …………………….…………………………………………………………………………………………..3 2) Structure du marché ................................................................................................................... 3 B) Marché de Apple par segment.........................................................................................