Segmentation Orangina

DIGITAL NATIVES : UN REFUS DU MARKETING TRADITIONNEL DES 4P, MAIS UNE SENSBILITÉ AUX MARKETING DES 4E 14 II. LA MUSIQUE EN COMMUNICATION ET MARKETING 19 1. ETAT DES LIEUX DE L’UTILISATION DE LA MUSIQUE ET FAÇONS DE FAIRE 19 2. UN FORT MOYEN DE SEGMENTATION 26 3. LA MUSIQUE COMME ÉLÉMENT D’IDENTITÉ ET D’IMAGE – SNCF 27 4. MAIS SURTOUT : UN FORMIDABLE STIMULATEUR D’ÉMOTIONS 29 III. LA NÉCESSITÉ D’ALLER PLUS LOIN POUR LES DIGITAL NATIVES 30 1. ENQUÊTES TERRAIN 30 A. CLÉMENT HARDEL, PROFESSIONNEL DE

un nom fantaisiste ( Omo), un symbole (crocodile de Lacos-te, pomme d’Apple) , un sigle( ONCF), un dessin (la fleur de Yoplait), une phrase (« la vache qui rit »), un signe sonore (phrase musicale de Nokia) ou une forme de produit (la bouteille Orangina). Pour l’entreprise, la marque est un élément essentiel de la stratégie de l’entreprise, car elle permet de : - Différencier le produit des concurrents ; - Protéger les caractéristiques uniques d’un produit ; - Communiquer une image au consommateur

Acteurs de la Filière ............................................................................................. 13 FILIERE PRODUCTION .................................................................................................... 15 4.1 Segmentation des activités de Production Industrielle ................................................ 15 4.2 Répartition de la Production ....................................................................................... 24 4.3 Chiffre d'affaires ...

du lancement d'un club de réflexion de l'Adetem, Coca-Cola et Intermarché ont confronté leur stratégie sur le marketing au point de vente. Enjeu crucial, mais visions bien distinctes. Afin de mieux cibler son public, le distributeur a opéré une segmentation des magasins : « Dans les années 90, nous étions monoformats. Nous avons depuis développé les petites structures en ville, et les grandes surfaces pour concurrencer Système U et Leclerc », note Philippe Vincent, directeur marketing. Objectif :

Douce France (1983), Kit-kat (1982), Lactel (1983), Liebig (1983/1984), Mc Cain (1984), Perrier (2000)... Alain Chabat (41 spots) AX Miami (automobile, 1995), Burger Quizz (jeu, 2003), C15 (automobile, 1995), Electricité de France (1998), Orangina (1995-1998), Les toiles enchantées (association, 2002), Maaf assurances (1998), ZX (automobile, 1995)... et aussi M. Kassovitz, D. Lynch, E. Chatiliez, J-P. Goude, V. Lemercier, B. Solo... Les campagnes d’intérêt général Destinées à attirer

brièveté de nombreux noms de marque: ELF, ED (pour Europa Discount) Évocatrice : Cette qualité renvoie à l'image affective de la marque; appropriée à sa nature et à son positionnement: Mousseline (= mousse, pour une purée onctueuse), M. Propre, Orangina. Déclinable : Permet de créer une famille de produits à l'image homogène. (Danone: Dany, Danette, Danup) 2.2.3. Les fonctions de la marque Pour l'entreprise: - Communiquer une image au public, moyen de positionnement - Véhiculer l'image

type de mat‚riel ne concerne pas simplement le monde du bureau mais aussi celui de l'accueil et des tr•s petites entreprises (TPE) ou SO/HO (Small Office / Home Office). €A.M.O - 11 - ANNEXES Cas Dis'tribus AMOM04.doc Il existe bien une segmentation du marchƒ de plus en plus distincte entre le matƒriel Freestanding, le Table Top, l'OCS. Les modes de gestion ƒvoluent entre la gestion compl‡te (Full Gestion) le dƒp‰t gratuit pour les petits matƒriels. Le segment du Table Top se travaille de

grâce à des lignes de produits adaptés à ces marchés. L ‘extension de marque ou le développement de nouveaux univers de produit L’extension produite signifie que la marque élargit son offre produit ou service. Orangina Rouge vient gestion/34 renforcer l’offre des boissons gazeuses Orangina. Microsoft internet explorer est une extension produite de la célèbre marque américaine. Mais l’exemple le plus parlant est sans aucun doute le lancement de l’Ipod d’Apple, permettant à la marque de s’ouvrir

pouvant être disponible Q R D E A C • Identification fine des attentes des différents marchés adressés – Connaissance détaillé des attentes et des besoins – Identification des ressources et des compétences pour satisfaire les demandes – Segmentation de l’offre • Systèmes informatique de stockage et d’analyse performants • Échange ou partage d’information avec les partenaires • Réduction des prix par répercussion de la réduction des coûts de l’ensemble des partenaires • Markting & logistics

par habitant: 581$ en 2011 2011: le marché des boissons alcoolisées s'élevait à 50 milliards de dollars américains Les boissons représentent 57% des exportations de la France vers le Japon La France est le premier fournisseur de vins du Japon. Segmentation de produit: les boissons alcoolisées et les boissons non alcoolisées La consommation de boissons alcoolisées est sur une tendance négative, même si certains segments enregistrent des évolutions positives. Globalement, la consommation s'oriente