Séguéla

propre philosophie publicitaire : « Si la publicité rendait tout le monde heureux, elle ne serait qu’un acte hypocrite » qui s’oppose à une autre conception du discours publicitaire, soutenue par l’un des plus grands publicitaires français Jacques Seguéla qui pense que la publicité doit « vendre du rêve, vendre du bonheur »., mais contestée avec virulence par le célèbre photographe des campagnes atypiques et controversées de la firme de Trévise. Oliviero Toscani condamne les publicitaires traditionnels

remonte à la tradition des conteurs. La grande nouveauté des années 90 a été de les transcrire dans le monde du management, et de les adapter à tout secteur d'activité : marketing, social, médical. Mais dire que c'est radicalement nouveau, non ! Séguéla le pratiquait déjà lorsqu'il racontait les histoires des marques. Et les blogs en sont aujourd'hui des illustrations plus que vivantes. « Les histoires sont la monnaie qui régit les relations humaines », a écrit Robert McKee Stéphane Dangel

» aucun grand média n’ait sollicité les acteurs de la lutte contre la désocialisation (Patrick Declerck a seulement publié un court texte dans Le Monde sur le mode du « chiche »). La grande question était de savoir si c’était une idée de Jacques Seguela ou du candidat… Trêve d’ironie : les réformes judiciaires et les nouveaux traitements de la délinquance se décideront probablement sans nous, citoyens, faute d’une information suffisante, et d’un accès à l’espace public problématique pour les acteurs

lesquelles on distingue l’emblématique star stratégie de Jacques Séguéla et la stratégie de disruption de Jean-Marie Dru qui personnifient la marque selon les propos de Jacques Séguéla :  « Etre une personne, c'est être personne. Nous ne fabriquons pas des personnes, nous créons des stars. Une personne que tout le monde connaît, qui fait vendre et qui dure.»[52]. (J. Séguéla) Dans « la star stratégie », plus qu’une promotion de produits

communication objective - Communication de marque (renvoi à la communication commerciale) → mise en avant de la personnalité de la marque → communication symbolique (donner l'état d'esprit de la marque, donner une identité à la marque, ex: Jacques Séguèla) | - Long terme - Qualitative - Logique qui vise à augmenter le capital confiance / capital sympathie (« elle se fait aimer ») → utiliser l'image - Communication d'entreprise porte sur l'organisation → communication qui s’intéresse aux performances

sincère. C’est en 1984, que Patrick Sébastien se verra précurseur du genre. Il reçoit alors Jacques Chirac dans son émission Carnaval(4). Dès lors, la classe politique voit en ces émissions de divertissement un nouveau moyen de promotion. Jacques Séguéla en 2002, alors conseillé en communication de Lionel Jospin, attribue la défaite du socialiste à son refus de venir sur le plateau de Michel Drucker, Vivement Dimanche. « On les aurait gagné là ! », affirme-t-il en faisant référence aux 200 000 voix

marque. A. La Star Stratégie : En réaction aux règles « trop strictes » de la copy-stratégie, l’agence Roux Séguéla Cayzac Goudard (RSCG) a développé le modèle de la Star Stratégie que Jacques Séguéla a fait connaître dans les années 80 à travers son livre « Hollywood lave plus blanc » . Pour ce groupe d’anciens « proctériens » (Cayzac et Goudard) et de créatifs (Roux et Séguéla), une marque comme une personne naît, grandit et finit par gagner sa vie. Ils tirent leur approche de tout ce qu’a

Andy Warhol La meilleure des publicités est un bon produit. Alan Meyer La publicité, c'est la plus grande forme d'art du XXe siècle. Marshall Mac Luhan Les publicitaires se prennent pour des procréateurs. Ils ne sont que des accoucheurs. Jacques Séguéla La créativité avec de la stratégie, cela s'appelle de la publicité. Jef Richards La publicité est, sinon une science, du moins un art, qui suppose un travail réfléchi.Marcel Gaillot La publicité est le reflet exact des tendances de la mode, des

mesure: l'habillement, la posture, les médias utilisés et surtout le discours. Le slogan « La Force tranquille » imaginé par Jacques Doyen, de l'équipe de Michel Bongrand pour Valery Giscard d'Estaing, et finalement repris par le publicitaire Jacques Séguéla contribuera à la victoire de François Mitterrand en 1981. Puis en 1986 par une campagne de teasing organisée par le RPR de Jacques Chirac : « Vivement demain...; ...Avec le RPR ». L'escalade des coûts est stoppée dans les années 1990 où plusieurs

Communications Sociales Haute Ecole GALILEE Conception et rédaction publicitaires Jean-Michel FRAYLICH 2d Master PUB Bruxelles 2009 - 2010 « Le cerveau est comme un parachute, il fonctionne mieux quand il est ouvert » (Jacques Séguéla) « Creativity is not a department, not an organisation form. It’s a climate » (Bill Bernbach) « Allumer l’envie! De l’annonceur pour la pub et du consommateur pour les marques » (Eric Vanden Broeck) Plan du cours 1. Introduction