Séguéla

philippiques ne peuvent freiner le mouvement de spectacularisation de la vie politique, ni empêcher les conseillers en communication de prospérer. Une nouvelle génération surgit, au recrutement tout aussi éclectique. Des publicitaires comme Jacques Séguéla ou Jacques Pilhan, tous deux issus de l’agence RSCG, s’illustrent avec des rôles différents auprès de François Mitterrand, tandis qu’Élie Crespi, président de l’agence Synergie, travaille à améliorer l’image de Jacques Chirac. Les universitaires s’en

1981-1988 1. Jacques Séguéla et Mimi * 1978 : Mimi confie sa future campagne à des communicants : Jacques Séguéla notamment travaille pour lui NB : avant, il ne travaillait que pour des partis de droite, avec comme slogan pour le RPR en 1976 : « Oui à la France qui gagne »  1977 : toujours pour le RPR, municipales : « La majorité aura la majorité »  C’est Attali qui a présenté Séguéla à Mimi en fait. A l’époque, il y avait déjà pas mal de communicants

l'intelligence, on peut rêver, a été écrit et réalisé par Jean-Marie Périer. En collaboration étroite et avec le chaleureux soutien de Jacques Séguéla, dont le quotient intellectuel dépasse largement le chiffre de la température anale dès qu'il cesse de nous comparer le message publicitaire à l'expression onirique de quelque néoromantisme éthéré. Un film de Périer et Séguéla dure une minute. C'est un chef-d'oeuvre. Ça existe, un chef-d'oeuvre de soixante secondes : personnellement, je n'échangerais pas Viens

* Le fait principal : consiste à justifier le pourquoi de la campagne, de la communication. * Le problème à résoudre (problématique marketing) : * Les objectifs spécifiques de la publicité * La star stratégie (créée par Roux, Séguéla, Cayzac, Goudard (RSCG*)) * L’analyse en 6 points : * La vérité du produit : c’est l’usage du produit qui définie sa vérité * La vérité de l’annonceur : c’est écouter ce que l’annonceur nous dis sur son produit * La vérité

Agacement et fatalisme ANNONCE DU PLAN I – LA GLOBALITE DU LIVRE •  La forme •  Le fond •  Le sommaire II – UN SOUS-CHAPITRE EN PARTICULIER •  Dans le Chapitre 1 •  Dans le Chapitre 2 •  Dans le Chapitre 4 III – CITATIONS… •  …de Jacques Séguéla •  …de Pierre Callegari •  …de Bruno Masure I- Le LIVRE dans sa GLOBALITE Début du chapitre 1, page 19 : Des cerveaux disponibles « À la base, le métier de TF1, c’est d’aider Coca-Cola, par exemple à vendre son produit[…]. Or, pour qu’un message

nom image de marque. David Ogilvy Les confessions d’un publicitaire La création, c'est l'art de déborder le sujet. Marie-Catherine Dupuy citée par Corinne Malsert (mémoire Magistère Celsa, 1996) Le visuel est le maître de nos fantasmes. Jacques Séguéla Hollywood lave plus blanc La visualisation est toujours mensonge par omission. François Brune De l’idéologie aujourd’hui Grande et terrible est la puissance du rire : contre elle nul ne saurait se prémunir ; et l’homme qui a le courage de rire est

complications »3 ou « Epargnez les peines de votre maman, offrez Bissell »3 entre autres, étaient particulièrement destinées aux femmes et 1 GRESY Brigitte. L’image des femmes dans la publicité. La documentation Française. 2002. Page 31 2 SEGUELA Jacques. PUB STORY, l’histoire mondiale de la publicité en 65 campagnes. Hoëbeke. 1994. Pages 81 à 83 et 121 3 TEYSSIER Jean-Pierre. Frapper sans heurter, quelle éthique pour la publicité ? Armand Colin. 2004. Page 145 Julie Beauchet – ESC Toulouse

image à des exploits, à des hommes qui ont marqué leur temps tels que Martin Luther King, Winston Churchill, Picasso ou plus récemment des sportifs célèbres tels que Federer et Tiger Woods. Rolex à une image de réussite cette citation de Jacques Séguéla en dit tout sur la philosophie de Rolex “Si à 50 ans on n’a pas une Rolex, on a quand même raté sa vie !”Enfin Rolex est la première marque du monde en dépense marketing avec plus de 200 millions d’euros dépensés en sponsoring sportif en 2018. Aujourd’hui

pics à Anyama et Attinguié qui datent de près de 120 000 et 18 000 ans avant notre ère. Aussi des fragments d’armes, des grattoirs et des outillages ont été découverts à Bingerville et Séguéla. Ensuite au Néolithique ou l’âge de la pierre polie, des éléments de la fonte et du métal ont été trouvés à Korhogo et Séguéla. Des haches polies ou pierre à foudre trouvées à Toumodi et Divo, sur les rives des lagunes, on a découverts des amas coquilliers comme celui d’Avadivry sur les rives de la lagune Ebrié

des clients. L'émotion, le rêve ont été souvent oubliés par le marketing recherchant prioritairement des explications rationnelles à des décisions d'achat relevant fréquemment de l'irrationnel, et parfois du réflexe. Comme le fait remarquer Jacques Séguéla, publicitaire de talent : « Lorsque l'on demande à un collaborateur ce que devient la neige qui fond, la réponse pour obtenir un bon score au QI est "de l'eau", alors que pour obtenir de bons résultats au QE, une meilleure réponse serait "le printemps"