Séguéla

in US - aucun frein - développement de l’agence à service complet (conseil et achat d’espace, création publicitaire, stratégie publicitaire, production des campagnes) Après 1968 : « nouvelle vague » de la publicité en France : ➢ Roux, Séguéla, Cayzac…RSCG ➢ Calleux, Créhalet : CCP ➢ Bouelet, Dru BDDP ➢ Brochand …DDB ➢ Philippe Michel CLM - 1968 : Publicité autorisée à la TV en France (1er annonceur : Boursin) - Développement des grosses agences, concentration 3 : les crises

à la soirée « Touche pas à mon ADN », qui se tient au Zénith de Paris. La première « collision » publique entre Carla Bruni et Nicolas Sarkozy semble avoir eu lieu à l'Elysée. Quelques jours plus tard, ils sont conviés à un dîner chez Jacques Séguéla. D'après un témoin, tout aurait commencé par un dialogue de comédie américaine. Comme Carla Bruni évoquait les concerts qu'elle doit donner au début de l'année (2008) deux milles huit, Nicolas Sarkozy aurait déclaré qu’il serait au premier rang.

Jacques Séguéla annonce : « la société de masse est morte, vive la société de personnes » Chacun de nous est unique et cherche de plus en plus à le revendiquer. Ceci passe par un style vestimentaire, des choix musicaux, un mode de vie bien particulier et donc un mode de consommation. S'affirmer en tant que personne à part entière implique de nouveaux comportements de consommation et ceci pose problème aux professionnels du marketing qui ne sont plus en phase avec ces nouveaux individus. La méfiance

imaginé, et avec ou sans rétroaction, ce que certains auteurs, comme Paul Virilio, ont appelé la commutation, au sens des auto-commutateurs des PTT. Figure 49. Rétroaction appliquée à un “plan dynamique” : Rétroaction logique 24 Entre autres Jacques SÉGUÉLA dans Fils de pub, op. cit. 34 - THÉORIES DE LA COMMUNICATION - Figure 50. Rétroaction appliquée à une “‘table des matières dynamique” : Table des matières “dynamique” H Y P O T H E S E S 4 3 IV. VALIDATIONS VALIDATIONS CONCRETES CONCRETES

s’affolent La publicité connaît des investissements sans limites Le sponsoring et le mécénat puis l’événementiel connaissent un engouement nouveau en Europe Le paysage se recompose Dans les années 80-90 la publicité impose sa loi Les stars de la pub (Séguela…) Les agences tentent d’aligner l’ensemble des compétences des communicants (planning stratégique, pub, RP, merchandising, packaging, évènement,…) L’ère de la communication globale Articulation des stratégies de communication interne/externe des

trace Puis, Young et Rubicam ont créé une autre stratégie créative : le WHOWHATWHAT Who -> Cible What -> Que voulons-nous dire What -> Que voulons-nous que les consommateurs pensent après avoir lu le message ? IV- Modèle de l’agence RSCG Roux, Seguela, Cayzac, Goudart A- Quelques généralités Le Brief est bien sûr un élément important car de là va se succéder l’échec ou la réussite de la campagne. Ils mettent en place le portrait chinois, c’est à dire qu’ils obligent l’annonceur à parler de sa

appartenant à une classe social. La marque de vêtements Ralph Lauren est assimilé à une classe sociale aisée, donc si on se montre habillé d'un vêtement de cette marque on sera considéré comme appartenant à la classe sociale élevée. Le publiciste Jacques Seguela avait maladroitement déclaré que si l'on ne possédait pas une montre de marque Rollex à l'âge de 50 ans avait « raté sa vie ». On observe également des autres phénomènes que l'économiste américain Duisenberry présentent comme influençant la consommation :

de cela il n'y a cas observer l'importance des soldes dans nos sociétés où l'objet est devenu un élément extrêmement important, les signes ostentatoires sont également devenues important. Cependant, à en juger de la polémique par rapport à Jacques Séguéla, lui qui avait dit « Si on a pas de Rolex à 50 ans, on a raté sa vie » on peut espérer, que s'opère dans la mentalité des humains un retour à des choses plus terre à terre dans un avenir proche. Les Lumières doivent se retourner dans leurs tombes

des hommes d'affaires. Dernièrement Philippe Schaeffer, le directeur général de Rolex France, a pris la parole et a affirmé ceci: « Avec le président Sarkozy, Rolex est devenu un emblème de montre de qualité. Mais depuis la phrase roi de Monsieur Seguela qui a dit si à 50 ans on n'a pas une Rolex, on a raté sa vie. On a l'impression que c'est affreux de posséder une Rolex. Enfin! Avoir une montre à 3000 euros, est-ce vraiment scandaleux ? Il nous a fait un peu de pub, mais maintenant il faut qu'il

mise en place depuis le Dimanche 26 Mars 2006. Cette nouvelle campagne abandonne le célèbre petit avion ainsi que la musique des Chemical Brothers qui faisaient un énorme succès depuis 1999.  Son concept, imaginé par l’agence BETC Euro RSCG ( Roux, Séguéla, Cayzac, Goudard = publicitaires fondateurs de l’agence ), ne retient que la signature originale: « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre ». Le concept est d'associer la compagnie aérienne à des moments exceptionnels de la vie. On n'y voit