Semiologie De L Image Publicitaire

« Que l’intensité soit dans ton regard et non dans la chose regardée » André Gide Philippe VILLEMUS Créations commerciales et publicitaires : mode d’emploi Nouvelle présentation Éditions d’Organisation 1, rue Thénard 75240 Paris Cedex 05 Consultez notre site : www.editions-organisation.com Du même auteur : « DE KRACH EN CRISE » (Seuil, 2004). « LES MENSONGES DE LA BOURSE » (Sous le pseudonyme de Vincent Almond, Seuil, 2003). « FAIRE PASSER UN ENTRETIEN DE RECRUTEMENT » (Éditions

l’expérience et le dynamisme de chaque concurrent Ces critères se caractérisent au regard : - - de l’évolution de la part de marché (en volume, en valeur) ; de la part de marché relative ; de le puissance de la marque concurrente : notoriété, image, qualité perçue, fidélité des clients à la marque ; des moyens financiers et notamment des investissements et moyens marketing (budgets de communication, parts de voix, R&D, moyens d’études de marché, veille, couverture de la distribution…) ; des moyens

Compétences de lecture – Savoir observer une image : discerner les éléments iconographiques ; repérer des règles de construction. Réflexion – Analyser et exprimer des réactions personnelles face à une image. Compétences d’écriture – Transposer un texte poétique en un article scientifique. – Insérer dans le texte des informations tirées de la lecture d’un schéma. Les repères de la communication Savoirs – L’affiche et le collage. – Les points forts d’une image, les plans, la perspective. – Les intentions

I. APPELLATION DU DIPLÔME Brevet de technicien supérieur Communication II. CHAMP D'ACTIVITÉ II.1. Définition du métier Le titulaire du BTS Communication conçoit et met en œuvre des opérations de communication, qui peuvent revêtir une forme publicitaire, événementielle, relationnelle, dans le cadre de campagnes commerciales, institutionnelles, sociales ou publiques. Il participe à la création des formes et des contenus de communication interne ou externe, dans le cadre de la stratégie fixée par

Plusieurs appellations : - Communication institutionnelle - Communication d’entreprise ou d’organisation - Communication corporate Objectifs : - Faire connaître (notoriété) : développer la notoriété de l’entreprise ou de l’institution. - Faire aimer (image) : changer la réputation, parler des valeurs, des missions de l’entreprise. - Faire agir Publics visés : - Personnel - ONG - Actionnaires, analystes - Potentiels consommateurs, clients et citoyens - Journalistes, médias - Fournisseurs, sous-traitants

style. Le design « de communication » est également le fait de designers. Toutefois, il a ceci de différent du design, que, à partir de données d’entreprise (marketing, données commerciales, environnementales…), les designers donnent un style, une image, propres à l’entreprise. Ils n’engagent donc pas leur propre style, tout en essayant de conserver un niveau d’exigence esthétique. Malheureusement, parce que la rentabilité du design est omniprésente, l’artistique est parfois relégué au second plan

moyens engagés par l’entreprise pour diffuser son image et ses messages.»6Elle consiste à entrer en relation avec son environnement, dans le but de se faire connaitre et de diffuser ses informations. 2. Les types de communication professionnelle : 2.1. La communication externe : C’est l’ensemble des formes et des processus de communication d’une entreprise ou d’une organisation vers le monde extérieur. Elle a pour but de créer et d’entretenir une image de marque de l’entreprise, comme elle la positionne

Apparaît ensuite la technique du son optique : le son est enregistré sur la pellicule et accompagne parfaitement les images E.Le passage à la couleur Dès l'apparition du noir et blanc, on cherche déjà à colorer les films : d'abord au pinceau, image par image, puis au pochoir, dans des ateliers de coloriage. Il faut attendre 1932 et l'invention du Technicolor pour que la couleur s'impose. Sur trois pellicules, la caméra enregistre les trois couleurs primaires (bleu, jaune et rouge) qui, assemblées

style. Le design « de communication » est également le fait de designers. Toutefois, il a ceci de différent du design, que, à partir de données d’entreprise (marketing, données commerciales, environnementales…), les designers donnent un style, une image, propres à l’entreprise. Ils n’engagent donc pas leur propre style, tout en essayant de conserver un niveau d’exigence esthétique. Malheureusement, parce que la rentabilité du design est omniprésente, l’artistique est parfois relégué au second plan

style. Le design « de communication » est également le fait de designers. Toutefois, il a ceci de différent du design, que, à partir de données d’entreprise (marketing, données commerciales, environnementales…), les designers donnent un style, une image, propres à l’entreprise. Ils n’engagent donc pas leur propre style, tout en essayant de conserver un niveau d’exigence esthétique. Malheureusement, parce que la rentabilité du design est omniprésente, l’artistique est parfois relégué au second plan