Semiologie De L Image Publicitaire

des idées reçues sur la question. Dans l’imaginaire collectif, il semblerait que la construction du genre soit accompagnée de nombreux stéréotypes. Les stéréotypes sont une image dans nos têtes (Lippmann, 1965 : 3), Lippmann explique « qu’ils représentent le coeur même de notre tradition personnelle. Ils sont une image ordonnée et plus au moins consistante du monde, à laquelle se sont ajustés nos habitudes, nos goûts, nos compétences, nos plaisirs et nos espoirs » (Lippmann, 1965 : 63). Ou

discours doté d’une force argumentative et persuasive, caractérisé par ses objectifs et par ses propriétés techniques. Le discours publicitaire est un type de discours qui prend en charge un ensemble de particularités linguistiques et iconiques, car c’est l’un des rares discours qui emploie simultanément un code linguistique et un autre non linguistique. Le discours publicitaire, aussi comme le discours littéraire, le discours politique, le discours religieux, traduit une culture, un savoir-être, une idéologie

entre les marques Maturité Qualité / Production Bonne qualité, différenciation des produits Croissance Fabrication Grandes séries Maturité Concurrence Nombreux concurrents Maturité FCS Distribution de produits, image, notoriété Croissance Explications : Analyse de différents facteurs : Taux de croissance : Nous avons définit le taux de croissance du marché des cosmétiques comme fort, vu les chiffres donnés dans la présentation globale du marché : « en hausse

malgré un accord plus ou moins général quand on entre dans le domaine de la langue, demeurent des différences dues aussi bien aux points de vue divergents des spécialistes de la même discipline, qu’aux différences entre disciplines pourtant proches (sémiologie et linguistique, par ex.), et/ou’à la pluralité de domaines auxquels un même terme peut appartenir (p. ex. « symbole »). On ne donne ici que des interprétations utiles pour une compréhension de base. • Code: On peut le définir comme un système

Revue Française d’Economie et de Gestion www.revuefreg.fr Page 39 ARRET SUR UNE IMAGE DU MARKETING D’UNE BANQUE PARTICIPATIVE : BANK ASSAFA STOP ON A MARKETING IMAGE OF A PARTICIPATORY BANK: BANK ASSAFA Abdelkoddous ABOULAALA Doctorant Faculté des

autre question : par quel moyen va-t-on représenté le réel ? Lui donner du sens ? Faire le portrait de quelqu’un ? Parfois, sur les photos on ne se reconnait pas. La photo est moins subjective que le dessin ou la peinture. Elle peut reproduire une image non ressemblante. La ressemblance est culturelle. Les traits qui vont donner notre identité ont été choisit à un moment donné. La ressemblance ne va pas de soi sinon tout se ressemblerait. Faire le portrait de quelqu’un, ce n’est pas le copier, c’est

l’illustrent les numéros de la revue Casseurs de pub, la tendance anti-publicitaire pourrait avoir un effet paradoxal ; celui d’accroître la communication d’entreprise justement dans la perspective de répondre aux critiques formulées et de reconquérir la confiance détériorée, voir perdue. L’inversion du ratio média – hors média Durant plusieurs décennies, les dépenses consacrées à l’achat d’espace publicitaire représentèrent les 2/3 des dépenses des entreprises et ceci dans l’ensemble

technique et sémiologique Sémiologie = science des signes c-à-d les signes du langage parlé ou écrit, les signes visuels, les images et les symboles. Que veut-on faire passer comme message de façon latente. Points forts et lignes de forces : L’œil humain a un champ de vision assez réduit, afin de saisir l’environnement, il effectue des mouvements successifs de 1/10 de secondes. Si on ne regarde rien de particulier, l’œil s’arrête sur certaines zones. Si on regarde une image, il va s’orienter vers

son aptitude à transposer, au niveau didactique, ses nouveaux acquis théoriques et comportementaux. Les étudiants ont le choix entre trois types de travaux écrits : 1. L’analyse d’une image fixe. Au choix : - une image publicitaire - une photo de presse 2. L’analyse d’une image animée1. Au choix : - un spot publicitaire - un documentaire - un film de fiction2 - un journal télévisé 3. L’analyse d’un document écrit. Au choix : - un article de presse - une « Une » Quel que soit le document choisi, le travail

12 Ambiguïtés et mystères autour d’un flacon............................................................................................................................................................... 14 Approche linguistique et rapports texte-image............................................................................................................................................................. 15 Quand les logos ouvrent une aire Dior...............................................