Sex in advertising

ne changera pas à lui seul l’ensemble de l’économie des clubs. Il représente une somme qui n’est pas négligeable pour les recettes d’un club mais elle n’est pas importante"57 prévient Christophe Bouchet, le directeur-général de Sportfive France. In extenso, le naming peut s’appliquer, à un autre degré, à un évènement plutôt qu’à un lieu. Il s’agit alors d’un event marketing, qui correspond à du marketing évènementiel. Ceci peut être le cas pour des concerts, comme les NRJ Music Awards, ou des

celui des décisions aberrantes et irrationnelles. De leur point de vue, l’organisation est avant tout une « anarchie organisée ». Mettant en avant les décisions souvent étranges et parfois absurdes qu’elles E 1 2 J.-D. THOMPSON, Organizations in Action, McGraw-Hill, New York, 1967. N. BRUNSSON, « The irrationality of action and action rationality : decisions, ideologies and organizational actions », Journal of Management Studies, vol. 19, nº 1, 1982, p. 29-44. 32 Direction et gouvernance

agents économiques choisiront afin de maximiser leur utilité ».7 En se rapportant à cette explication pour le comportement des consommateurs, Engel, Blackwell et Miniard décrivent le « consumer behavior [..] as those acts of individuals directly involved in obtaining, using, and disposing of economic goods and services, including the decision process that precede and determine these acts »8. Une explication basée sur la psychologie est fournie par Watson, qui décrit le comportement comme « l'ensemble des

fashion studies that focus essentially on the consumer neglect the strategies adopted by providers. This is why the present study seeks to revolve around the work in illegal securement performed by the professionals of fashion. The issue requires immediate attention because, in spite of all the work in social sciences on fashion, researchers in Social Informatics dedicated to this theme are few or even non-existent. When it comes to theorising and questioning, the concept of a fashion wishing to captivate

nature, in­ constitutionnelle? Non, dit­il, mais pour autant qu’elle ré­ ponde à une série de condi­ tions, de quoi entraîner une re­ fonte en profondeur du méca­ nisme. Cette refonte serait à ce point importante que “la boucle” res­ semblerait, in fine, au dispositif existant, et non contesté, lui, du “retrait d’acte”, lequel, tout en rencontrant un même souci d’efficacité, répond à l’ensem­ ble des exigences légales. Conclusion: à quoi sert­il de conserver un système bancal quand il

marques ont compris qu’elles doivent reprendre l’initiative. Elles expérimentent et réapprennent à séduire dans un environnement en mutation. ■ LE MODÈLE DE LA RÉTROACTION : LE RÉVEIL DU CONSOMMATEUR n° 1. Claude Hopkins, Scientific Advertising, Filiquarian Publishing, 2007. - tirage n° 36551 © Groupe Eyrolles Le marketing traditionnel s’est construit sur un support théorique : le behaviorisme. Dans les années 1920, les États-Unis découvrent la consommation et la formulent comme

est ambitieux : il s’agit d’assimiler la publicité à une discipline scientifique. Il n’y a pas de place pour le doute, la publicité est une science exacte. Ses effets sont du domaine de la certitude, à condition 1. Claude Hopkins, Scientific Advertising, Filiquarian Publishing, 2007. - tirage n° 36551 © Groupe Eyrolles LE MODÈLE DE LA RÉTROACTION : LE RÉVEIL DU CONSOMMATEUR ■ Chapitre 1 ❘ Digital marketing 9 Née aux États-Unis dans les années 1940, la théorie de l’USP repose

abandonnant : abandoning abandonne : abandons abandonné : abandoned abandonnée : abandoned French−english Dictionary 5 French−english (dictionnaire) abandonnées : abandoned abandonnement : abandonment abandonnent : abandon abandonner : cede, give in, give up, give way abandonnèrent : abandoned abandonnés : abandoned abandonnez : abandon abandonnons : abandon abaque : abacus abasourdi : amazed abasourdie : amazed abasourdies : amazed abasourdîmes : amazed abasourdir : stun, numb, daze abasourdirent

synonyme de sérénité, de performance, de force, de courage, et de fraternité dans l'effort pour les sports collectifs. L’entreprise doit arriver à s’approprier ces valeurs fortes selon l’image qu’elle veut véhiculer. Par exemple, la joueuse de tennis "sex-symbol" Sharapova[7] ne dégage pas la même image que le Champion WBA WBC des lourds légers Jean Marc Mormeck[8]. Le choix complexe des personnalités sportives et des actions qu’elles mèneront pour l’entreprise nécessite donc un plan de communication

Business lui permettant d'augmenter ses ventes de 50% lorsque le film fut un succès. La marque a alors continué sur cette voie : d'abord Top Gun (qui a non seulement fait croître les ventes de lunettes mais également de blousons en cuir), puis Men in Black (2002). Depuis E.T. et Top Gun, les placements de publicités dans les films ont atteint le niveau de l'absurde. Dans le James Bond, Die Another Day (2002), il y avait 33 marques. 103 marques - 204 - Introduction au marketing étaient