Shiseido

regroupe Arcancil, Bourjois, Une • Beleradorf qui détient Nivea Beauté. • Deborah qui regroupe Rouge Baiser, Debby, Deborah. • L’Oréal qui regroupe Gemay Maybelline et L’Oréal Paris. En Séléctif : • Shiseido qui regroupe Carita et Shiseido. • Estee Lauder qui regroupe Bobby Brown, Clinique, Origins, MAC et Estee Lauder • LVMH qui regroupe Dior, Givenchy, Guerlain, Make Up For Ever et Yours. • L’Oréal qui regroupe Armani, Biotherm, Helena Rubinstein

vendre plus de produits soins (58,1%), que de produits d’après-rasage non liquides. Le lancement en 2002 de la ligne Clarins Men, spécialiste du soin, y est pour beaucoup. Le lancement en Septembre 2003 de la ligne Lancôme Homme et courant 2004 de Shiseido Hommes devraient renforcer la position de ce circuit dans les soins masculins. Philippe PORTIER – Thèse en Pharmacie – La cosmétique au masculin 36 • La grande diffusion constitue un marché privilégié pour l’après-rasage (64,7% de son marché

fragrance by Gwen Stefani, Lancaster, Madonna, Marc Jacobs, Nautica, Nikos, Phat Farm, Sarah Jessica Parker, Vera Wang, Vivienne Westwood et Wolfgang Joop. Lancôme Yves Rocher L’Occitane Séphora Douglas France Nocibé Marionnaud Sisley Shiseido Etude de Comparaison Afin de mieux comprendre le secteur de la Beauté nous avons choisit de nous focaliser sur la comparaison de deux marques ayant toutes deux des stratégies différentes de commercialisations et de communications. Pour cela

Clinique, Mac Cosmetics, Origins, Stila, Tommy Hilfiger, La Mer, Jo Malone. Beiersdorf COTY Inc Shiseido Lancaster, Calvin Klein, Cerruti, Chloé, Jette Joop, Jil Sander, Joop ! Kenneth Cole, Marc Jacobs, Nikos, Vera Wang, Vivienne Westwood, Desperate Housewives, Jennifer Lopez, Sarah Jessica Parker, Baby Phat, Chopard, Davidoff, Nautica, Phat Farm, Kate Moss, Esprit, Celine Dion, Adidas, Rimmel. Shiseido, Carita, Decléor, Serge Lutens. La Prairie, Nivéa. © Estée Lauder Cies Inter Parfums 38

du MITI : ministère de l’économie, du commerce extérieur et de l’industrie du Japon (aujourd’hui appelé METI), a permis à ses entreprises de se développer et de devenir compétitives. C’est d’ailleurs l’une des raisons de la réussite de la marque Shiseido dans la cosmétique de luxe qui était réservée dans le passé un marché français. De plus, suite au développement de certains monopoles, Krugman, estime que l’Etat peut appliquer une politique budgétaire stratégique afin d’aider le développement de

salons dans le monde sont déjà équipés d’au moins une cabine de soins esthétiques sur les 10 000 salons de coiffure les plus haut de gamme). Les prix de cette marque seront supérieurs à ceux de ses concurrents sur ce créneau, Décléor (Shiseido) et Carita (Shiseido) : 70 € pour un lait hydratant, 150 € pour une crème antiâge. Kéraskin Esthetics proposera des produits issus de la recherche du groupe (ex : le Pro-xylane). Keraskin Esthetics est lancé sur le modèle de Kérastase et L’Oréal pourrait, par

 communication  avec  des  objets  en  utilisant  son  navigateur.   La   démocratisation   de   la   technologie   de   la   Réalité   Augmenté   proposée   par   les   japonais   Shiseido  et  CScout  le  Miroir  Cosmétique  Virtuel  permet  à  ses  clientes  de  tester  les  couleurs  et   les   produits   de   la   célèbre   marque   de   cosmétique.   Après

Sud ou du Japon sont également de très forte concurrente dans ce domaine. Les chinoises leur accordent beaucoup plus de crédit car ce sont des marques qui connaissent très bien les besoins de la consommatrice chinoise. Ainsi les marques japonaises Shiseido (placée 5 en 2012) et SK-II obtiennent d’excellente part de marché et une forte progression. La part de marché des cosmétiques haut de gamme ne fait que croitre. Avec une part de marché de 44,5 en 2009, elle a augmenté pour atteindre en 2011 presque

d’Hermès Parfums - Marché très fragmenté - Les leaders du marché sont des sociétés puissantes, qui disposent de moyens financiers importants (ex. Lancôme dans le groupe L'Oréal) Une exception : Guerlain. - Les leaders du marché japonais sont japonais : Shiseido, Kanebo. Les parfumeurs européens qui réalisent une percée au Japon sont les leaders en Europe : Dior, Chanel, Givenchy (leader avec Tartine et Chocolat). 7 ANALYSE EXTERNE : LA CONCURRENCE • Les stratégies adoptées sur le marché européen

hommes. Elle a su saisir l’opportunité et se faire un nom. Le discours tourne autour du soin. La révolution a lieu dans les années 2000, avec la déferlante de marques sur le marché : Nivéa for Men, Vichy Homme, Clarins Men, Klorane, Guerlain, Shiseido Men, Azzaro… De nouvelles gammes sont arrivées et continuent d’ailleurs d’arriver actuellement. Le discours change peu à peu pour se tourner vers le soin, mais également vers la beauté. En 2003, Jean-Paul Gautier lance même sa ligne de maquillage