Shiseido

Palazzo Hôtel Versace 6 étoiles, ouvert dans le Gold Coast australien en 2000. Versace, 41, rue François Ier, 75008 Paris. Renseignements : 01 47 42 88 02. Paul Smith BULGARI BURBERRY CHRISTIAN DIOR GIORGIO ARMANI GROUP Lancel POLO RALPH LAUREN Shiseido Carita VALENTINO FASHION GROUP Marques indépendantes Parfums & Cosmétiques Acqua di Parma Annick Goutal Aveda BeneFit Cosmetics Bliss Bobbi Brown Bumble and Bumble Cacharel Clarins Clinique Cosmétiques Donna Karan DOG Generation Estée Lauder

profit et de son volume global67. Dans le marché de la cosmétique pour les hommes, on retrouve différentes fourchettes de prix, Nivéa for Men a voulu pénétrer le marché en force avec une offre accessible à tous, tandis que d’autres marques comme Shiseido Men ou la ligne Le Mâle de Jean-Paul Gaultier arborent des prix plus élitistes. Mais cela n’a pas empêché à la ligne de Jean-Paul Gaultier de friser la rupture de stock dès le lancement de sa nouvelle ligne68. 2.2.6 Recherche : Caractéristiques

Le marché des produits cosmétiques se structure autour de différents acteurs: les groupes industriels et les petites et moyennes entreprises. Les groupes internationaux comme (L’Oréal Division grand public et Division luxe), LVMH, Estée Lauder, Shiseido. Les critères de différenciation entre les groupes sont relativement simples: il existe une corrélation étroite entre le poids économique et une stratégie de différenciation. Les leaders choisissent une stratégie de mass market tandis que les petites

...................... 121 SFR ................................................................................................... 111 Shell ................................................................................................. 256 Shiseido ........................................................................................... 224 Sixt ................................................................................................... 229 SNCF..................................

une structure monopolistique qui pousse les entreprises du secteur à se différencier par leurs innovations ou leur rapport qualité/prix. On distingue dix acteurs principaux au niveau mondial: L’Oréal, Procter & Gamble, Unilever, Estée Lauder, Shiseido, Avon Products, Kao Corp, Beiersdorf, Johson&Johnson et Chanel. La figure en bas classe les cinq acteurs principaux selon le chiffre d’affaires réalisé en 2011.FIGURE 13:CLASSMENT DES PRINCIPAUX ACTEURS MONDIAUX (CHIFFRE D'AFFAIRES DE 2011 EN

espaces, Peugeot ne vend pas de voitures, mais y célèbre ses valeurs, possède un restaurant français et présente des expositions mêlant les modèles Peugeot et l'art de vivre (mode, cinéma, …). On notera que d'autres entreprises (Renault, Nike, Sony, Shiseido, par exemple) ont déjà effectué cette démarche. Ce concept peut inspirer les régions, par exemple en y associant les entreprises phares de leur territoire. On peut représenter les différentes séquences d'une chaîne de valeur de la spécialisation

Climat et environnement écologique : Les responsables marketing sont amenés à tenir compte de l’importance du climat des différents pays ainsi que leurs environnements écologiques. Exemple : ▪ Après prospection des différents marchés étrangers, Shiseido recommande un parfum différent selon le climat, car un même parfum peut se révéler différent sous un climat humide et chaud comme celui du Japon, et sous les climats secs de l’Europe. Ainsi, les senteurs orientales ne sont pas adaptées aux climats

Paloma Picasso et Lanvin. Le groupe Elf Aquitaine, via sa filiale Sanofi, produit les « jus » des marques Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Van Cleef & Arpels, Oscar de la Renta. Le styliste Jean-Paul Gaultier a pu créer son parfum avec le japonais Shiseido. Unilever possède les licences pour le développement des parfums Calvin Klein, Elisabeth Arden, Scherrer et Lagerfeld. ❖ Du co-branding au masstige Le partenariat de deux marques autour de nouveaux produits, est une tendance de

cosmétique mondial en prix nets fabricants. Hors savons, dentifrices, rasoirs et lames. Hors effets monétaires. (2) Source : “Beauty’s Top 100” WWD, août 2011, chiffres d’affaires 2010. l’oréal Procter & Gamble unilever estée lauder shiseido 16 une aMbITIon unIveRselle, un IMMense poTenTIel Avec l’accélération de la mondialisation, le nombre de consommateurs potentiels de cosmétiques modernes s’accroît rapidement. Partout, les marchés s’ouvrent et redéfinissent les frontières

......................... 121 SFR ................................................................................................... 111 Shell ................................................................................................. 256 Shiseido ........................................................................................... 224 Sixt ................................................................................................... 229 SNCF....................................