Shiseido

MLLE MORGAN Marine (ESTHETICIENNE-VENDEUSE) (Cap esthétique) Apprentissage BP HISTORIQUE HISTORIQUE MARQUES UTILISES : PRODUITS COSMETIQUE : Valmont-La Prairie-Belle fontaine-Sensai Kanebo-Sisley-Cellcosmet-Révive-Kiehl’s-Ménard-Bulgarie-Shiseido-Ingrid Millet-Maria Galland * Les leaders : Valmont, La Prairie et Cellcosmet PARFUMS : Clive Christian-Francis Kurkdjian-Lalique-Kilian-Fréderic Malle-Aqua di Parma-Keiko Mécheri-Armani privé-MDCI-Diptyque-Comme des garçons-Lubin-Artisan parfumeur-Creed-Milla

chinoises, Shiseido marque des points. Tout en essayant de comprendre les attentes des chinois, Shiseido met en relief son origine asiatique: la marque est plébiscitée par les jeunes consommateurs urbains comme celle qui les "comprend le plus". D'où une popularité importante et des ventes en croissance. Shiseido pèse environ 5.9 milliards $ de chiffre d’affaire en novembre (soit 4 milliards d’euros), chiffre d'affaires réalisé essentiellement sur le marché historique, le Japon. Shiseido est une

il a fallu attendre le début des années 2000 pour voir apparaitre de véritables concurrents, avec Vichy en 2001 et Clarins en 2002. Aujourd’hui de nombreuses marques lancent des gammes de soins pour hommes (Ex : Mennen, Garnier, Aramis, Clinique, Shiseido, Adidas, les MDD (marques de distributeurs), Neutralia, Body shop, Nickel, Les laboratoires Pierre Fabre, Phytomer, Decléor). Les produits de soins pour hommes sont distribués dans les GMS, en parfumeries, pharmacies et parapharmacies Evolution

ci-dessous. L’environnement écologique : L’environnement légal : -La concurrence : Il existe cinq principaux acteurs du marché : -Shiseido : est un groupe de cosmétiques de luxe japonais, leader sur le marché asiatique. La stratégie de cette entreprise est le « multimarques », ce qui lui permet d’accroître sa puissance et son influence au niveau mondial. Shiseido a pour objectif à long terme de devenir leader mondial des cosmétiques de luxe. Cependant, pour l’instant son rayonnement se limite au

facilement un phénomène ces dernières années que de nombreux produits étrangers inondent le marché chez nous et remplissent prèsque tous les coins des magasins même les petites boutiques cosmétiques.L’Oréal S.A., LVMH(Moet Hennessy Louis Vuitton SA), Shiseido company, seulement, les produits de ces quatre marque, ils occupent plus de la moitié de la part. Prèsque tous les consommateurs, ils préfèrent les choses extérieures. C’est une situation un peu triste que, les marques chinoises ne bénéficent qu’une

qui fait de la région Centre la 2e région pour la cosmétique et les parfums. L'agglomération accueille notamment Dior (Pôle de Charbonnières à Saint Jean de Braye) avec environ 1 562 emplois en 20043, Gemey à Ormes avec 550 emplois (100 en 20043), Shiseido à Ormes (260 employés en 20043), Sephora à Saran, Caudalie au Pôle de Charbonnières. Investissements publics et privés sur la technologie : Nouvelles découvertes : Les nouvelles technologies du groupe SEPHORA sont portées sur le BIO. De

esthétisme. #de qualité # de luxe La Politique de prix #La qualité justifie le prix #Idée de CLARINS: « Meilleurs Produits aux Meilleurs Prix » Comparaison « crème de jour » entre Clarins et ses principaux concurrents : Clarins : 38,10 € # Shiseido : 64,88 € # Estée Lauder : 46 € # Biotherm : 43 € La Politique de communication « C’est prouvé, Clarins rend la vie plus belle » MEDIA # Presse féminine entre 20 % et 25 % de ses ventes consacré à la publicité Publicité à la télévision

Institute Importations Importation de cosmétiques par pays La France reste le premier fournisseur du Japon La répartition des parts de marché montre que les firmes japonaises sont particulièrement actives et détiennent 75% des ventes. 5 géants (Shiseido, Kao, Kanebo, Kosé, P&G) détenaient à eux seuls 46,3% des parts de marché en 2007. Néanmoins, selon les statistiques de la douane japonaise, les importations de produits cosmétiques ont dépassé 100 milliards de yens (soit environ 860 millions d’euros

d'autreconcurrents possèdent origine. menace Une concurrence acharnée dans le marché des cosmétiques Récemment, la concurrence sur le marché des cosmétiques a été très vive. Beaucoup de sociétés de cosmétiques tels que Fancl, Maxfactor et Shiseido ont commencé à promouvoir leurs produits par tous les types de médias. Pour survivre, Lancome doit développer une nouvelle gamme de produits pour diversifier son type de client. Concurrents puissants en jeune marché des cosmétiques À Hong Kong

marché national français est ainsi l'un des plus développés au monde. Les principales grandes marques qui se disputent le marché de cosmétiques sont Dior, Garnier, Guerlain, Hermès, Lancaster, Paco Rabanne, Sisley, Yves Saint Laurent, Maybelline, Shiseido... Ce marché repose sur un lien de totale confiance avec le consommateur. Or, ce consommateur évolue. De plus en plus attentif à la qualité de son environnement, de plus en plus sensible aux questions de santé publique, il devient un «consom-acteur»