Shiseido

ses produits. La veille concurrentielle et commerciale. La veille concurrentielle a pour but d'observer en permanence ce que font les concurrents à tous les niveaux, que ce soit en termes d'innovation mais aussi d'organisation. Des groupes comme Shiseido ou Procter & Gamble possèdent une dizaine de collaborateurs qui surveillent en permanence ce que fait L'Oréal, afin de décider si une réaction est nécessaire. La veille commerciale consiste à identifier de nouvelles pratiques commerciales comme

par jour contre 5 ou 6 en Occident, rendant le marché nippon fortement attrayant pour les multinationales. Toute la difficulté de cette implantation repose alors sur la place proéminente du leader japonais et du 4ème groupe mondial de cosmétiques : Shiseido présent dans le secteur depuis 1872, détenant 30% des parts de marché a Japon et dont 85% de son chiffre d’affaire est situé en Asie. Enfin, les japonaises sont des consommatrices très exigeantes mais se caractérisent par leur attrait constant pour

pharmacies and direct mail. L’oreal has expanded its presence to 130 countries over the world and counts 64600 employees. Its total sales are $2.4 billion ahead of those of its closest competitor, Unilever, and more than double those of Revlon and Shiseido. It has the industry's highest research-and-development budget and the largest cosmetological laboratories in the world. L'Oréal is a listed company, but the founder's daughter Liliane Bettencourt and the Swiss food company Nestlé each control

1, 8 Loris Azzaro 25, 55 1, 7 Helena Rubinstein 25, 00 1, 6 Shiseido 22, 91 1, 5 Kenzo 22, 61 1, 5

l'enseigne Nocibé . Politique Commerciale : Nocibé propose une gamme de produits en parfum, maquillage et soin : • Alcools pour Hommes, Femmes et Enfants (Chanel - Dior - Mugler - D&G - Givenchy …) . • Maquillage sélectif (Lancome -YSL - Dior - Shiseido …) . et food (l'Oréal – Bourjois - Agnès B ...) . • Soins sélectifs (Clinique, Biotherm, Lancome, Sisley …) et Marques émergentes (Veld's Upsylon ...) . • Boutique : Produits de bain et accessoires (Marque propre Nocibé) . Mais aussi des prestations

Visage : n°1 européen du soin et de la toilette du visage NIVEA Sun : n°1 mondial de la protection solaire NIVEA Body : n°1 européen du soin du corps NIVEA vend des produits de haute qualité à des prix très accessibles par rapport à Estée Lauder et Shiseido qui vendent des produits de luxe. La marque Nivea doit ainsi faire face à une concurrence assez rude en se partageant le marché avec de nombreuses marques : pour les soins du visage, la marque se retrouve en concurrence avec Procter&Gamble, Avon

vente : Institut de beauté et parfumerie. Services proposés, marques commerciales, marchandisage appliqué : Beauty Success propose la vente de produits comme : • Des maquillages (Dior, Chanel, Clarin’s, Yves Saint Laurent, Lancôme, Clinique et Shiseïdo). • Des soins corps et visages (Payot, Décléor, Guerlain, Dior, Chanel, Clarin’s, Biotherm...) • Des parfums (Jean Paul Gauthier, Diesel, Pacco Rabanne, Giorgio armani, Givenchy, Nina ricci, Chloé etc...) Ils proposent également des prestations

Stella Cadente, Kibio LES PARTENARIATS My Blend, Kibio, l'Occitane, Porche Design, David Yurman LA MARQUE SUR SON MARCHE ANALYSE DU MARCHE LES CONCURRENTS ➢ Lancôme ➢ Biotherm ➢ Estée Lauder ➢ Shiseido ➢ Decleor ➢ Sisley ➢ Helena Rubinstein ➢ Carita ➢ Clinique ➢ Veld’s ➢ Phyt’s MARKETING STRATEGIQUE SEGMENTATION Acteur majeur du secteur de la Beauté, le Groupe

étaient coiffeuses à Toulouse quand elles se sont intéressées à l’esthétique. En 1946 un premier salon a été ouvert à Paris, puis depuis 1952 les deux sœurs se sont installées rue du Faubourg Saint Honoré. En 1986, CARITA a été rachetée par le groupe Shiseido et dans les années quatre vingt dix ce groupe a tenté de démocratiser la marque à travers une distribution grand public sans succès. Carita est une société anonyme à conseil d’administration, d’un capital social de 29 944 000€ et d’un chiffre

avoir découvert l'efficacité des soins dermatologiques formulés à base de magnésium et d'extrait marin. Nano Gel Ocean Ion White, 48 euros. Shiseido Alliance de l'Orient et de l'Occident, la société est née en 1872, créée par un pharmacien de la marine japonaise, M. Fukahara. En 1897, il lance l'eau de soin Eudermine, le premier produit cosmétique Shiseido, qui existe encore aujourd'hui. En 1927, le fils du fondateur reprend la marque et la développe en la commercialisant à travers le monde occidental