Shū Uemura

L’Oréal en 1985. Les marques Helena Rubinstein et Giorgio Armani, dont les activités cosmétiques sont créées en 1975, sont rachetées par L’Oréal en 1988. Kiehl's est une marque créée par John Kiehl en 1851 et rachetée par L’Oréal en 2000. Shu Uemura, dont les premières activités datent des années 1955-1960, fait l'objet d'une prise de participation minoritaire en 2000 puis majoritaire en 2003. Yue-Sai, créée en 1992, est rachetée en 2004. Les parfums Cacharel, du nom de la marque de prêt

marque de soin et de maquillage de luxe. L’Oréal ouvre également en 2005 un nouveau centre de recherche, près de Shanghai, dont l’objectif est l’expertise de la peau et du cheveu asiatiques. Au Japon, en 2003, il devient majoritaire dans la société Shu Uemura, une marque de maquillage de luxe. D’autres acquisitions ont également eu lieu dans les années qui suivent ; Skinceuticals, marque américaine de soins esthétiques professionnels, SkinEthic, spécialiste international de l'ingénierie tissulaire

Entreprises Extension géographique Nombre de réseaux de distributions L’Oréal Présent dans 130 Pays. Dans les cinq continents GMS : à travers les marques Garnier, L’Oréal Paris, Maybelline New York… Distribution sélective : via les marques Lancôme, Shu Uemura … Pharmacie : via la marque Vichy… Circuits Professionnel de la coiffure : Matrix … LVMH Présent dans les cinq continents Distribution sélective: Givenchy, Kenzo, Benefit, Fresh… Circuits professionnel du maquillage: Make for ever Vente directe

géographique des marques : Les marques proviennent de tous les coins du monde : ➢ D’Europe : L’Oréal Paris, Garnier, Vichy, La Roche-Posay, Lancôme, Cacharel… ➢ D’Amérique : Maybelline, Matrix, Redken, Ralph Lauren, Kielh’s… ➢ D’Asie : Shu Uemura et depuis peu Minimurse et Yue-Sai ; entreprises chinoises. b) La répartition sectorielle: Ces marques se répartissent aussi selon le secteur d’activité qu’elles touchent : ➢ Les produits Professionnels : L’Oréal Professionnel

activité est la plus rentable du groupe. 2.2) Positionnement par marques 2.2.1) Les marques de la division des produits de Luxe Soins pour Maquillages Cheveux Biotherm Cacharel Diesel Giorgio Armani Helena Rubinstein Kiehl’s Lancôme Ralph Laurent Shu Uemura Viktor & Rolf Yue- Sai Soins de la peau Parfums et du corps                      2.2.2) Positionnement de chaque marque  Biotherm : Marque reconnue dans les soins pour la peau. La marque réalise une grande

1) Les marques de la division des produits de Luxe Soins pour Maquillages Cheveux  Biotherm Soins de la peau Parfums et du corps     Cacharel Diesel Giorgio Armani  Helena Rubinstein        Kiehl’s Lancôme Ralph Laurent Shu Uemura Viktor & Rolf Yue- Sai         2.2.2) Positionnement de chaque marque  Biotherm : Marque reconnue dans les soins pour la peau. La marque réalise une grande performance grâce à la diversité des gammes de produits. Par son positionnement

(vente à distance ; filiale commune 50/50 avec le groupe 3 suisses) : Agnès B., Corinne Cobson, Christine Poelman, Jean-Marc Maniatis, Marina Marinof, Michel Klein, Tan Giudicelli Dop, Mixa, Narta, Obao Lancôme Biotherm Helena Rubinstein Khiel’s Shu uemura Giorgio Armani, Cacharel, Ralph Lauren, Guy Laroche, Paloma Picasso Vichy La Roche-Posay Onze marques représentent 88% du chiffre d’affaires cosmétiques du groupe (soit 11,77 milliards d’euros) : L’Oréal, Lancôme, Maybelline, Garnier, Vichy,

l’élégance française avec L’oréal Paris ou Lancôme, le style américain avec Diesel, le maquillage à l’américaine avec Maybelline New York, l’inspiration naturelle avec la marque britannique The Body Shop ou encore le maquillage artistique japonais avec Shu Uemura. La stratégie de différenciation est une politique produit par laquelle une entreprise va différencier son produit vis à vis de ceux de la concurrence par des caractéristiques perçues comme unique par le consommateur. Cela permet de se libérer

de croissance important. En parallèle, la demande reste très soutenue sur les marchés occidentaux. Les marques de la division Produits de Luxe sont : Lancôme, Cacharel, HelenaRubinstein, Biotherm, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Diesel, Kiehl’s, Shu Uemura, et Viktor&Rolf. Sur un marché sélectif mondial très porteur, le chiffre d’affaires de la Division Produits de Luxe est en progression de + 8.4 %. La croissance de la division est tirée par la zone Reste du monde. En effet dans cette zone

eca7 LE MARCHE DU LUXESOMMAIRE Introduction I) Qu’est-ce que le Luxe ? 1) Définition 2) Place sur le marché II) Les aspects économiques 1) L’analyse Microéconomique 2) L’analyse Macroéconomique 3) La crise économique influe-t-elle ce marché ? III) Les limites du marché du Luxe