Signal Unilever

2 En 10 ans, le numéro 1 mondial du thé, Unilever, s’ est imposé comme un acteur incontournable sur un marché nouveau pour lui, celui du soft-drink. Son Lipton Ice Tea au parfum de pêche trône en troisième position derrière l’ inaccessible Coca Cola et juste après son allié Pepsi. 5 C2- l’ identification du produit-La marque - Philippe Olry Document 3 1. La marque Lipton Ice Tea est une marque ………… ………. 2. Quels ont été les moyens que Unilever a mis en place pour développer sa marque

Ainsi des milliers de produits sont proposés en grande distribution, en restauration professionnelle, dans les circuits spécialisés ou dans la rue. Au niveau du marché, les principaux concurrents de NESTLE sont les Groupes KRAFT FOODS, PEPSICO, UNILEVER, MARS et DANONE. Afin de se démarquer de ses concurrents, NESTLE souhaite évoluer d’une entreprise de produits alimentaires et de boissons vers une entreprise de nutrition, de santé et de bien-être, en mettant l’accent sur l’innovation, la proximité

d’innovation des produits qu’ils souhaitent… Concurrence dans le secteur agroalimentaire : Sur les différents pôles ou se concentrent les activités de Danone, on peut dire qu’une lutte concurrentielle acharnée s’exerce par des marques telles Danone, Unilever, Castel et l’Oréal (nutricosmétique). Tous déploient des stratégies de luttes intenses pour gagner des PDM sur le dos de leurs concurrents. Cette concurrence se veut internationale, le groupe étant présent sur un grand nombre de continents. On

investi le rayon frais avec une drôle de petite bouteille aux fruits et légumes. Un pari pour la marque du groupe Unilever, cantonnée jusque-là aux rayons épicerie et surgelés.  Selon une enquête Ipsos de février 2006, 98 % des Français savent que consommer des fruits et des légumes est bon pour la santé. Pourtant, 64 % en sont sous-consommateurs. Partant de ce constat, Knorr (Unilever) a lancé cet été Knorr Vie, une boisson au rayon des jus de fruits frais mélangeant fruits et légumes. Le concept

Produit ou gamme de produit : Boisson au rayon des jus des Fruits frais avec mélangés des fruits et légumes « Knorr Vie ». FORME TYPE : Une petite bouteille de 100 ml comporté 200 g de fruit et légumes. Groupe : Unilever Marque : Knorr Nouveau Marché : Secteur agroalimentaire. Besoins : * Répondre à une tendance en cours accrue vis-à-vis des habitudes alimentaires (besoins mal servi). * Nutrition et Santé « Manger 5 fruits et légumes par jour ». * Des consommateurs exigés

outil : le sac de cuisson protège le four. Opportunité de diversification de la gamme Sans ajout de matières grasses pour la cuisson Marque Maggi, marque du groupe Nestlé, taux de pénétration de 13%, taux de rachat de 54% Knorr, marque du groupe Unilever et nouveau concurrent sur ce segment porteur Les aides culinaires : Marché de 163,4 millions d’euros au 24/11/2011 Les papillotes Maggi : 12 millions d’euros de CA au 05/12/2011 Type d’innovation Plat facile à cuisiner, sous forme de kit pratique :

l'accroissement des marques de distributeurs. J'arrive à une évaluation de 4/5. Les concurrents: Danone Belgique S.A. est leader de son marché mais doit cependant rester prudent. C es plus grandes marques concurrentes sont Nestlé, Kraft Food et Unilever mais comme cités plus haut la recrue d'essence des marques de distributeurs représentent une réelle menace à ne pas négliger. J'arrive à une évaluation de 4/5. Les nouveaux entrants: Cette menace n’est pas très élevé vu l’importance mondiale

commencent à produire leurs propres produits dans ces secteurs avec leurs marques distributeurs. Donc une concurrence au niveau du prix Intensité de la concurrence Présence d’une intensité concurrentielle très importante de part la présence de NESTLÉ, UNILEVER, PEPSICO, KRAFT FOODS en majorité. Tous se bataillent une partie des parts de marché en continue sur le marché de l’agroalimentaire, dans le monde entier. Toutes ces firmes pèsent des centaines de millions d’euros.

sachets de thé même haut de gamme Micro-environnement (5 forces de M. Porter) Nouveaux entrants : Nestlé à un poids important sur le marché, il est donc difficile de laisser place à de nouveaux entrants Concurrence : Concurrence rude avec Unilever, Associeted British Food, et les petits professionnels Diagnostic : Nestlé a lancé un nouveau produit sur le marché, le Spécial T, une machine high-tech de thé fonctionnant avec des capsules recyclables, sur le modèle de Nespresso. Cette innovation

missions ayant trait à la finance, j’ai sollicité mon oncle sachant qu’il avait beaucoup de relations auprès des multinationales à Casablanca. C’est de cette façon que l’on m’a proposé ce stage au sein de la filiale marocaine de la multinationale UNILEVER (dans le département des Ventes de LEVER MAROC plus précisément). J’ai eu à passer un premier entretien avec le Sales Manager à l’issu duquel deux missions m’ont été proposées, la première au sein du service Logistique et la deuxième au sein du service