Sponsoring Et Equitation

pratique sportives les plus anciens datent de l’époque sumérienne (3000-1500 avant J-C). Il s’agit de tablettes d’argiles représentant des boxeurs. Les traces d’activités physiques se précisent avec la civilisation égyptienne, chez qui lutte, boxe, équitation et tir à l’arc sont pratiqués. Mais c’est en Grèce que la confrontation physique s’institue véritablement et que les compétitions périodiques sont fondées. 1) Antiquité Les Anciens mettaient déjà sur le même plan éducation physique et intellectuelle

chapiteau : espace réservé au cycle Les différents univers : une hétérogénéité des sports représentés : L‟univers de la glisse L‟univers des sports de raquettes AER Trocathlon 2010 Page | 29 L‟espace forme (musculation, fitness) L‟équitation (un rayon complet Réservé à ce sport) L‟allée centrale AER Trocathlon 2010 Page | 30 A quelle stratégie répond le Trocathlon ? Le Trocathlon tend à viser une clientèle en marge de celle déjà acquise via le magasin Décathlon ; le principe

Ménages de 2008. À noter que le niveau de détail de cette enquête ne permet pas toujours de distinguer les dépenses liées aux produits et services sportifs de celles consacrées aux loisirs. Inversement, des dépenses comme les vêtements spéciaux (judo, équitation, danse…), l’achat de journaux sportifs, ne peuvent pas être pris en compte. L’évaluation des dépenses publiques est réalisée à partir de données recueillies spécialement pour cette étude auprès des services et directions des sports de chaque administration

 de  base  pour  tous.       Troisième  point  important  pour  améliorer  l’image  et  la  qualité  perçu  :  Le  sponsoring  ou   mécénat.  Nous  allons  distinguer  deux  types  de  sponsoring  :   -­‐  Le  sponsoring  ou  mécénat  d’événements  ou  de  sportifs  (ou  clubs)  :  Cette  méthode  sert  à  faire   connaître   sa   marque  

sportif comme moyen de communication Spécialisation de 5ème Année : Management de la communication d’entreprise SOMMAIRE 3 Introduction 5 Chapitre 1 : Le cadre théorique 9 I – Définition du parrainage 9 A - Définition 9 B – Différences sponsoring et mécénat 10 C – Le parrainage différent des autres moyens de communication. 12 D – Les différents types de parrainage 13 II – Les objectifs du parrainage sportif. 15 A – Déterminer les cibles 17 B – Les objectifs 17 III – Les mesures d’effets

d’expression qui leur permet de jouer de façon très forte sur les émotions. Le sponsoring d’événements sportifs ainsi que de sportifs Permet aux performances d’athlètes de conférer à Adidas une histoire, une crédibilité, une légitimité ainsi qu’une authenticité dans le sport, car Adidas revendique d’être « une vraie marque de sport ». On observe ainsi que l’entreprise dépense chaque année plus de 400 millions d’€ en sponsoring. Des promotions de ventes (bons d’achat, etc.) Sont elles aussi utilisées

d'angine de poitrine (angor). 3. La lutte contre le tabagisme Etant donné que le sport rassemble beaucoup de personnes et de classes sociales, l'industrie du tabac s'en est emparée pour véhiculer leur image à travers le sponsoring par exemple. Jusqu'en 1991, date de l'établissement de la loi Evin en France, il était autorisé de promouvoir le tabac et ses produits dérivés dans des manifestations sportives. Il n'était donc pas rare de voir certaines écuries de voitures

spécialisées vendent des m2 et on conçoit un stand d’exposition (vitrine de l ‘entreprise, en lien avec le positionnement et l’image de marque) recours à des fabricant. Il faut prévoir un accueil adapté + un espace pour les commerciaux. Le parrainage (sponsoring-mécénat) soutien financier ou matériel apporté à un évènement, ou organisme ou une personne pour en retirer un bénéfice de notoriété et d’image. On peut vraiment tout sponsoriser. On se greffe a un évènement qui existe deja. Il intervient dans 3

l’univers du sport 3. Perception & zones de fragilité 4. Suggestions 15 SEGMENTATION DE L’UNIVERS DU SPORT Des sports populaires Des sports de prestige Gymnastique • Sports de ballon • Sports de combat, arts martiaux • Athlétisme Tennis – Golf – Equitation - Natation sportive – Surf - Cyclisme - Ping-pong – Gymnastique aquatique • Danse orientale • Aérobic Gymnastique rythmique Avantages Popularité Couvrent toutes les couches sociales Inconvénients Infrastructure insuffisante Public qui n’intègre

justifie en partie les prix proposés. La communication En termes de communication, la marque ne fait pas énormément de publicité. Elle utilise les réseaux sociaux via sa page Facebook et compte beaucoup sur le bouche à oreille et sur les actions de sponsoring pour promouvoir sa marque. PROFIL DU CONSOMMATEUR apprentissage Le consommateur type de la marque HV polo possède plusieurs caractéristiques. Tout d’abord le consommateur apprend à utiliser la marque par le conditionnement instrumental