Sponsoring Institutionnel

Communication institutionnelle : Communication qui vise à valoriser l’image et les valeurs auprès de tous les publics. Mécénat : Le mécénat est un soutien financier ou matériel apporté par une entreprise ou un particulier à une action ou activité général (culture, recherche, humanitaire …). Le mécénat se distingue du sponsoring ou parrainage par les actions soutenues et par le fait qu’il n’y a pas de contrepartie contractuelle publicitaire au soutien du mécène. Le sponsoring : Le sponsoring est un contrat

associations de défense des consommateurs, distributeurs, clients, fournisseurs, milieux bancaires et financiers, actionnaires, pouvoirs publics...). La communication externe peut à son tour se décomposer en fonction de son objet : – La communication institutionnelle (également appelée communication corporate) est une communication de l’entreprise sur elle-même. Elle permet à l’entreprise de valoriser son identité et son image auprès des différents publics qui l’intéressent. – La communication marketing

communication Mettre en œuvre les savoirs, les techniques de la communication en tant que pratique professionnelle Plan du cours Introduction à la Communication Construction de l’image globale Communication produits Communication institutionnelle Sponsoring et mécénat Communication produit, design, packaging Communication financière Communication interne Relations Presse NTIC au service de la Communication Communication événementielle Communication de crise Lobbying Communication environnement

Introduction générale * Partie I : Les fondements de la communication institutionnelle I. Cibles et objectifs 1. Les cibles 2. Les objectifs II. Les formes de la politique de communication institutionnelle 1. La communication financière 2. La communication de crise 3. La communication de recrutement III. Les supports de la politique de communication institutionnelle 1. Les relations publiques 2. La communication événementielle

plus des relations entreprise-clients, toutes les activités et toutes les fonctions. On peut parler aujourd’hui d’une communication financière, communication RH (ou recrutement) … tout cela est englobé par ce que l’on appelle la communication Institutionnelle ou Corporate qui vise la promotion l’image de marque. La concurrence est dorénavant est passée vers un stade où le volume de ventes n’est plus la seule et unique fin, mais plutôt une image de marque propre, une image d’employeur fort et une image

en avant sur le marché n’est plus suffisant pour vendre et les entreprises ont du trouver une alternative différente : La communication corporate. Elle se divise en trois dimensions : la communication de l’entreprise, la communication institutionnelle et la communication de marque. La communication corporate regroupe l’ensemble des actions de communication qui visent à promouvoir l’image de l’entreprise ou d’une organisation vis à vis de ses clients et différents partenaires. Afin d’illustrer

associations de défense des consommateurs, distributeurs, clients, fournisseurs, milieux bancaires et financiers, actionnaires, pouvoirs publics...). La communication externe peut à son tour se décomposer en fonction de son objet : – La communication institutionnelle (également appelée communication corporate) est une communication de l’entreprise sur elle-même. Elle permet à l’entreprise de valoriser son identité et son image auprès des différents publics qui l’intéressent. – La communication marketing

financiers de l’entreprise soit : ➢ Au grand public ou à une cible précise. ➢ A ses partenaires (actionnaires, banquier…). ➢ Ou, alors à personnel pour le motiver et l’inciter à être plus productif. 1-3-2-2/ La communication institutionnelle : Elle communique les valeurs fondamentales de l’entreprise, son identité, sa culture et met l’accent sur les valeurs les plus importantes en utilisant : ➢ Les grands médias. ➢ Relations publiques. ➢ Mécénat. ➢ Marketing

|* | | |Promotions |* | | |Sponsoring (sport, culture, jeunesse) | | | |Communication événementielle (salons, expositions, soirées…) |conditions |conditions

commercialisé. Par exemple pour les produits de luxe comme la marque Hermès on va préférer une boutique sobre et chic qui reflète l’image de la marque et qui va plaire à la clientèle visée par la marque. Nous pouvons distinguer la communication institutionnelle de marque et d’entreprise. La première sert à améliorer l’image de la marque auprès des clients et des différents partenaires de l’entreprise. Dans la seconde ce sont des produits ou des services en particulier qui sont visés. Elle utilise