Sponsoring Institutionnel

ses objectifs, ses réalisations et reste au niveau financier, technologique et humain. En tant qu’acteur social l’entreprise communique sur sa mission, sur ses valeurs et son rôle dans la société. On a l’habitude de rattacher à la communication institutionnelle la communication financière et de recrutement car ses deux types de communication de part la spécificité de leur cible, interfère sur l’image de l’organisation. La communication financière Elle s’est développée dans les années 80 avec

Chaire de Marketing Université de Fribourg Prof. Maurizio Vanetti Ass. Carlo Bernasconi Cours communication d’entreprise (de base) Cours 2 Communication institutionnelle et « Corporate Identity » 1. Les grands domaines la communication d’entreprise 2. La communication institutionnelle 3. Le concept du « Marketing by Identity » et de la « Corporate Identity » 4. La « Corporate Identity » dans le temps 5. Dimensions, thèmes et instruments de la « Corporate Identity » 5.1 5.2 5.3 5.4 « Corporate

connaître la marque ou a assoir l'image de la marque = > objectif de notoriété. ▪ La communication d'entreprise consiste a fournir des informations sur les performances de l'entreprise. Elle communique sur les résultats. ▪ La communication institutionnelle a pour but d'identifier l'entreprise ou ses valeurs. Pour atteindre ces objectifs, l'entreprise utilise différents moyens de communication. Ces moyens permettent de distinguer 2 grandes formes de communication : _ la communication par médias

Communication institutionnelle Chap 1 : Introduction I En Préambule Logique mondiale Rappel : que faut-il entendre par communication ? 4 phénomènes complémentaires : - un mode d’expression et d’échange, à l’origine de la culture occidentale - l’ensemble des medias - l’ensemble des techniques de communication - les valeurs, les symboles et représentation qui animent les rapports sociaux A La déperdition du message Chaque élément

service et augmenter les ventes et donc les parts de marché de ... Il peut s'agir de communication de marque ou de produit, elle vise à faire connaître ou à rappeler la marque dans l'esprit des consommateurs Il peut s'agir d'une communication institutionnelle, elle vise à valoriser une entreprise aux yeux du public en mettant en avant ses qualités, son personnel ou des événements pour lesquels elle intervient. Il peut s'agir d'une communication d'idée ou d'intérêt général, elle vise à faire prendre

relations publiques, PLV, mécénat, sponsoring-parrainage) Le hors media correspond au PUSH Les cinq principaux médis (PDM 2005) La télévision 35% La radio 8.5% La presse 42% Affichages 13.5% Cinéma Le hors média représente les 2/3 des dépenses publicitaires des entreprises en France. Communication Produit/Marque ( elle porte soit sur le produit soit sur la marque. Communication Corporate( communication institutionnelle tend à créer, à renforcer, à promouvoir

Quel canal ? Les médias : télé, presse écrite, radio, cinema, affichage, interet, mobile). 2 parties : éditoriale et rédactionnelle/publicitaire dans les médias Communication médias = achat de pub dans un media. Outils hors médias : sponsoring, parrainage, marchandising (ex : salons), street marketing, relation publique, relation presse, événementiel, promotion, marketing direct (ex : e-mailing, phoning), placement de pdts... réseaux sociaux, blogs, applications smartphone... Quels

Pouvoirs publics - Communautés légales - Associations Pro - Citoyens... | Message | Message identitaire & connaissance de l'E* | Message commercial, identitaire & institutionnelle | Type de communication | Ascendante Descendante Latérale | Commerciale Institutionnelle | Supports | - Note de service - enquête - réunion - entretien - compte-rendu - boîte à idées - affichage - intranet... | - Publicité - Marketing direct - Promotion des ventes

Démarche Outils Audit II Les différents volets de la communication Corporate Notions de culture d’entreprise et d’identité corporate Image/ communication/cible en communication corporate Communication financière Lobbying et Communication institutionnelle Communication interne RH Communication B to B Communication de recrutement III Nouvelle orientations de la communication corporate: LA Responsabilité Sociale des Entreprises Ethique Développement durable CONCLUSION Introduction :

événementielle : Parmi les actions ponctuelles organisées par l’entreprise on trouve : les conférences de presse, les réceptions, les déjeunés débats, les journées portes ouvertes, les séminaires, les colloques…etc. • Le sponsoring et le mécénat : Le sponsoring : est le soutien matériel apporté à une manifestation, à une personne à un produit ou à une organisation en vue d’en tirer un bénéfice direct : Donc c’est un ensemble d’opérations de parrainage visant la promotion de l’image du parrain