Sponsoring Institutionnel

EJCM NOMIC 2 2007/2008 LE SPONSORING Sophie BARBAIZE Valérie BLEHAUT Florence ZAMKOTSIAN Sous la direction de Monsieur D’Aiguillon 1 SOMMAIRE INTRODUCTION PREMIERE PARTIE : Comprendre le Sponsoring 1) 2) 3) Définition Les caractéristiques de base du Sponsoring Le concept du Sponsoring DEUXIEME PARTIE : Intérêt du Sponsoring 1) 2) 3) 4) Les objectifs de l’entreprise ou du groupe Les objectifs de la marque Les objectifs des médias Les objectifs des organisateurs d’événements TROISIEME

marque ou sur les produit - ses employés : com’ interne - ses investisseurs : corporate institutionnel - ses partenaires commerciaux : corportate institutionnel commerciale 4 Registres de communication : - La com d’entreprise interne ou externe qui a pour but de rendre celle ci transparente, vise surtout les salariés et les partenaires industriels et financiers. - La communication institutionnelle qui porte sur les valeurs de l’entreprise légitime son existence en soulignant son apport

ROCA MAROC a adhéré à l’organisme de formation professionnel (OFPPT) 3- Cadre juridique ROCA MAROC bénéficie des avantages fiscaux accordés par le code des investissements de la zone du Nord (DAHIR de 1963 : abattement de 50%) 12 4- Cadre institutionnel L’appartenance à un groupe international : le groupe ROCA Corporación Empresarial S.A offre un soutien technologique, humain, logistique, et financier permanent. En ce qui concerne l’image, ROCA MAROC n’a pas réellement besoin de campagnes

d’accompagnement pour compte d’entité  Missions directes  La politique de marque du groupe La politique de communication institutionnelle et financière La politique de relations publiques et de relations presse Objectif = Garantir et mettre en œuvre. La cohésion de la communication et de la publicité au sein des « Business Units » et des fonctions La politique de communication institutionnelle sur Internet Missions mutualisées   Les missions mutualisées assurent la mise en œuvre de:  La gestion du

messages aux publics de l’entreprise, afin de modifier leurs niveaux d’information et leurs attitudes, dans le but d’agir sur leurs comportements. 1.1.2) Les ≠ formes de publicité : → Qui cherchent à améliorer l’image : - La pub institutionnelle : Elle est faire pour une E globalement, ou pour une organisation. - La pub de marque : Elle porte sur une marque bien déterminée (globale, pas avec un produit). → Qui cherche à faire acheter le produit : - La pub de produit : Elle porte

le même sujet (médias et supports). Elle se centre sur des formes de communication accessibles aux entreprises ne disposant pas de budgets très importants : communication financière, signature visuelle de l'entreprise, audiovisuel d'entreprise, sponsoring et mécénat. Compte tenu du développement de l'actionnariat populaire, les entreprises doivent maîtriser les spécificités du discours destiné à ce type d’actionnaire (chap. 5 : « gérez la communication financière »). Plusieurs aspects fondamentaux

La communication d'entreprise fait partie des stratégies d'une société. La com corporate, ou institutionnelle est primordiale dans l'amélioration de l'image de marque. Elle permet de faire connaître la société auprès du grand public, notamment par le biais des medias (conférences, communiqués de presse, site web...) et d'informer le personnel même (com internet avec par exemple l'élaboration d'un intranet). cest la base de bonne marche de l'entreprise la communication joue un role important

fournisseurs  Grand public, élus locaux  La presse et les média c) Les méthodes… Sont les relations presse, la publicité rédactionnelle dans le média, la communication institutionnelle, le conseil à la destination de la direction générale, le rapport annuel, les journaux d’entreprise et les plaquettes institutionnelles, les événements, les discours, les débats Tv, l’identité de l’entreprise. Il y a 6 méthodes spécifiques au sein des relations publiques : • Les nouvelles : trouver, créer

cinéma, affichage, radio, PQRN) com hors média (sponsoring, parrainage, promo des ventes, M direct, FDV) internet : média des médias car il est à la fois une méthode de com média (radio en ligne etc) et un outil hors média (e-mailing, forum) mix communication : pour chaque E, produit, marque, choix de com suivant les moyens φ etc signifiant : fonds du message signifié : forme de la pub convention : moderne ou ancien Communication institutionnelle : objet du message = E et ses ressources

investisseurs institutionnels, en particulier dans les orientations souhaitées pour les normes comptables internationales applicables aux comptes consolidés (application de ces dernières telles les IAS au 1/1/2005 sur les comptes consolidés) 26 David CARASSUS 1.4.2) Un contexte mêlant globalisation et complexification des activités :  Une 2ème conséquence pour la profession d’audit : l’émergence d’un contrôle interne à vocation globale : le COSO (Committee of Sponsoring Organization)