Sport Comportement Du Consommateur

Sommaire I) Etudes de marché, concurrences et observations II) Stratégie globale et objectifs chiffrés de la marque III) Cible consommateurs IV) Identité de la marque : ADN – Valeurs V) Identité visuelle : charte graphique VI) La collection / les produits VII) Stratégie de communication * Etude de marché Il est important de noter que nous n’avons pas pu faire un étude de marché centrée sur le tennis pour les enfants car nous n’avons pas pu obtenir

meilleure image. - Il est possible de conquérir des non consommateur relatifs du fait du recul modéré des départs en vacances malgré la crise. - Le Club Med Gym peut s’implanter dans les grandes villes Françaises (Marseille, Toulouse, Nantes, Bordeaux, Lille, Montpellier…) afin de pouvoir élargir son marché. - Développement de produits substituables : sport à domicile (vélo, rameur ou encore Nintendo Wii). - Modification des comportements de réservation de la clientèle. - Complexité et mutations

marginal est devenu au cours de la dernière décennie un centre d’intérêt majeur, une réalité économique pour les professionnels du marketing. Ces derniers, depuis la fin des années 1980, observent et analysent les consommations des groupes de consommateurs atypiques, et notamment ceux des adulescents : consommation régressive, attitudes de plus en plus ludiques, tendance au détournement. (p.18) Cette nostalgie régressive est aujourd'hui largement récupérée par les marketeurs et les marques, qui la

l’amélioration de la qualité de vie des français qui, de plus en plus, ressentent le besoin de prendre soin d’eux et de faire attention à leur hygiène de vie. Cela se traduit par un intérêt croissant pour les différents loisirs, notamment le running. Ce sport facile d’accès et peu coûteux se développe à une vitesse extraordinaire. D’où l’intérêt des grandes marques pour cette pratique. Elles visent ainsi des amateurs de running avertis mais aussi « Monsieur et Madame Tout le monde », c’est-à-dire un public

socioculturels du comportement des consommateurs adolescents ou « juniors ». Nada CHAKER G1A 3ème année ISCAE Introduction Plan : Micro-histoire du kid marketing. Le souci du « cool ». Les facteurs spécifiques au marché des jeunes. Pourquoi vendre aux jeunes ? Un investissement disproportionné ? Pourquoi les jeunes achètent-t-il? Conclusion Le désir de maîtriser les facteurs d’influence du comportement des consommateurs

divise en : consommateur, utilisateur, acheteur. Le système de communication Shanon (1949), BELL téléphone, une théorie mathématique de la communication. En 2003 ce modèle a été adapté. La source peur être une source réelle ou source apparente (lorsque l’E emét un message mais le consommateur ne sache pas que c’est elle qui émet le message, ex : publi-reportage.) La source émet 2 types de messages : volontaire et invilontaire (spot à la TV), involontaire (BAO, avis de consommateur, reportage dans

métier de publicitaire. La publicité se veut alors technique, presque scientifique. En 1936, l'apparition des congés payés grâce au Front Populaire permet à la publicité de se tourner vers les vacances et loisirs, en particulier dans le domaine des sports d'hiver. L'Exposition universelle de 1937 est la première à proposer un pavillon de la publicité. Cela montre, par une transformation des valeurs et l'apparition du marketing. Après la Seconde Guerre mondiale, les étalages (vitrines et aménagement

viral : buzz via internet Marketing tribal : appartenant a une tribu Le marketing contextuel Le comportement Web 2.0 : facebook bénéfice : 800 millions de dollars. Wikipédia. Possibilité de perte de contrôle de l’image. Le client a le pouvoir L’attitude c’est j’aime ou pas, repose sur l’opinion Le comportement, plus physique, j’achète ou j’achète pas L’attitude précède le comportement Le marketing inversé Dialoguer avec le client : communiquer Le marketing des organisations artistiques

- Audi A3 pilier de la marque, modèle le plus vendu et reconnu (part de marché de 3,9%) -Améliorer un modèle déjà existant : l’Audi A3 -Consommateurs qui peuvent se lasser rapidement -Echec de la nouvelle golf : son lancement n’a pas connu le succès escompté 2) Diagnostic externe OPPORTUNITES MENACES -Succès des véhicules de niche -Consommateurs potentiels (hédonistes passionnés) -Marché à maturité donc recherche de nouveaux segments. -Conjoncture économique défavorable -Concurrence

Introduction Le sponsoring, en plein développement pour les activités culturelles, a connu ces vingt dernières années une croissance encore plus rapide dans le domaine du sport. Mais c'est au temps de la Grèce et de la Rome antique qu’il faut remonter pour trouver les racines du sponsoring sportif,car déjà, par exemple, les Jeux romains et leur exploitation comme outil commercial existaient alors même que la plupart des spectateurs ne savaient ni lire ni écrire. César a augmenté sa notoriété