Strategie De L Entreprise Chanel

------------------------------------------------- Analyse de l’environnement : Microenvironnement ------------------------------------------------- LE CAS ARMANI Macro : à l’échelle du monde Micro : à l’échelle de l’entreprise Les concurrents directs : * Christian Dior (FR) * Chanel (Suisse) * Jean-Paul Gaultier (FR) * Hubert de Givenchy (FR) * Valentino (ITA) * Franck Sorbier (FR) * Adeline André (FR) Les concurrents indirects : * La contre-façons * Louis Vuitton (FR) * Gucci * Prada

l'ensemble des actions menées dans le cadre d'une stratégie de communication par un pouvoir politique pour influencer la population. C'est une endoctrination. 2) La Publicité: Lexique Accroche: phrase généralement placée à la tête d'une annonce publicitaire et qui cherche à attirer l'attention. Annonceur: Entreprise qui propose des produits Campagne publicitaire: Ensemble des activitées liées à la promotion d'un produit ou d'une entreprise auprès du public (plusieurs supports) Connotaion:

LA GESTION DE MARQUE ESJC 3ème ANNEE Définition Moyen d’identification et de communication, la marque est l’un des composants essentiels de la stratégie d’entreprise. C’est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens et services d’une entreprise et à les différencier des concurrents. Définition Selon Kotler et Dubois, « une marque est une promesse faite par un vendeur à un acheteur » et s’articule autour de 6 pôles:

: On assiste pour le cas de différentes entreprises, un impératif qui est de se développer à l’international. Les entreprises sont amenées à se poser trois types de question : Les entreprises doivent choisir un pays où elles vont tenter de vendre leurs produits, et pour chacun d’entre eux elles doivent choisir un mode d’implantation approprié (importation/exportation, la cession de licence, création de filiales, etc…) Elles doivent définir leur stratégie marketing en s’efforçant de concilier deux

nombreux acteurs depuis le fournisseur jusqu’au point de vente en passant par les prestataires, les grossistes ou encore les détaillants. L’industrie cosmétique est le quatrième secteur de l’économie française qui compte, actuellement, environ 800 entreprises et 70 000 emplois. La France est le leader mondial de ce secteur. Par ailleurs, ce secteur se distingue plus précisément en trois axes. Tout d’abord se trouvent les parfums puis les soins et pour finir le maquillage. Le secteur de la cosmétique

parfums est celle qui dépense le plus dans la population en général (18/29 ans représentent 25% des achats en valeur en 2003) * Notoriété de Cacharel est forte car la marque arrive en deuxième position de la présence à l’esprit des consommateurs (chanel 96,5% puis Cacharel avec 91,8%, kenzo à 80%) * Notoriété spontanée * La marque est en congruence entre ce qu’elle dit, ce qu’elle fait et ce qu’elle représente car lors d’une enquête, le panel a décrit la marque comme douceur, jeunesse, adolescence

Le luxe véritable & le luxe démocratisé Plan I. Les deux grandes stratégies des Maisons du Luxe A. Le luxe véritable : un univers clos... B. ...qui tend à la démocratisation II. Les différentes stratégies marketing A. stratégie marketing du luxe B. Stratégie marketing du luxe démocratisé Introduction Histoire du luxe en quelques mots Cette première catégorie du monde du luxe est la plus ancienne. En effet, le luxe était le privilège des civilisations antiques telles

un monde meilleur 3. 1970-1979 : Anti-mode, oui, mais avec classe 4. 1980-1989 : L’habit de la réussite 5. 1999-2000 LA COMMUNICATION A. Stratégies de communication 1. Le luxe book 2. La marque B. Media et Hors-Media 1. Internet 2.

Marketing dans l´optique d´une cession d´un produit ou d´une entreprise, réaliser le bilan des actions Marketing afin d´optimiser sa place et son efficience dans l´activité de la société… Il en existe plusieurs types, mais l´Audit reprend généralement les grandes catégories de Marketing :- La stratégie Marketing : l´entreprise dispose t´elle d´une véritable stratégie Marketing, d´un plan Marketing… ? - Les études Marketing : l´entreprise utilise t´elle des études ; si oui, quelles types et pour

vcLE BRAND STRETCHING À L’ÈRE DU RETOUR À L’ESSENTIEL. ‘BACK TO BASICS’. Stratégies et implications. BRAND STRETCHING IN THE ERA OF Strategies and implications. } Le brand stretching a-t-il un avenir ? Does brand stretching have a future? Even though it remains a sizable source of revenue and a «must» for some iconic brands, it has become clear that brand stretching is increasingly out of synch with consumers’ expectations, as their behaviors are currently changing. The current trend