Strategie De Volkswagen

communication et information. * Communication interpersonnelle, de groupe, de masse. * Acteurs, message, canal, contexte, stratégies, sens. * Construction de la relation et transmission d’information. | Etre capable : * De distinguer l’informa-tion de la communication * D’identifier les composantes de la communication et ses types * De repérer les enjeux et les stratégies de communication | Management : 1ère STG * 3. Le management : fixer des objectifs et contrôler les résultats | MISE

nombreux et de natures diverses. On peut les regrouper en 5 facteurs : l’univers réglementaire : 4 Année universitaire Marketing International C’est un passage obligé, une contrainte qui s’oppose aux exportateurs. C’est parfois une stratégie protectionniste gouvernementale de certains états afin de protéger des lobbys. la nature intrinsèque du produit : les produits « Made in » : c’est leur origine qui fait leur valeur et répondent au concept de standardisation. les produits de grande

surtout à partir de 1960 et jusqu'à 1974, le Brésil s’est ouvert. Il a connu une forte croissance économique avec des taux compris entre 5 et 10 % par an ( miracle Brésilien ). La stratégie reposait alors sur le développement des exportations et l’appel à des capitaux étrangers. ( Mercedes-Benz, Fiat, Ford et Volkswagen dans le domaine de l’automobile). Les crises financières des années 80 et 90 et les politiques d’ajustement du FMI, accélèrent la libéralisation et l’ouverture de l’économie. Depuis

Renault a adopté une stratégie d’internationalisation en étant représenté sur 4 des 5 continents. (Europe, Asie, Amérique du Sud et Afrique). A noter qu’en 2003, l’alliance Renault-Nissan est le 3ème groupe automobile mondial. Performances financières : En 2011, le chiffre d’affaire du groupe Renault est de 42 628 millions d’euros ce qui représente une augmentation de 9,4% par rapport à 2010. Concurrents : Il faut différencier les concurrents directs de la marque, PSA et Volkswagen et au niveau du

» 1/ En 2002, sur le marché automobile, la marque Skoda est perçue par le consommateur comme étant encore « le côté obscur de la force ». En effet, son origine tchèque lui colle toujours à la peau bien que cela fasse plus de 10 ans que le groupe Volkswagen ait racheté la marque Skoda. En plus du fait que ses origines de l'Est entravent son image de marque, le côté « cheap » qu'elle possédait autrefois, vient aussi ternir cette image ( à cette époque « cheap » est synonyme de mauvaise qualité parfois

de l’Audi A8, A7, A1, A6, Q3. | | * Tournoi de Golf : Mercedes Trophy * Lancement de la Mercedes CLS | | * Méditel Golf Cup 2010 * Méditel Golf Cup 2011 | | * Soirée nouveautés Volkswagen Tiguan et Passat CC * Conférence de presse Golf VI * Tournoi de football : «  Volkswagen Junior Masters » * Stand Auto Expo 2010Conférence de presse lancement Touareg, Passat | Le savoir faire et la créativité font de l’agence des professionnels de l’événementiel, innovants

|Fiat lance 500, avec un fort potentiel de croissance ; | | | | | |La Panda est la voiture leader en Europe | |Volkswagen |Fox |5,3 % |+ 36 % |Bonne image de la marque | Le marché des petites citadines compactes est dominé en France par la TWINGO (1,5 de part de

I. Présentation de l’entreprise a) Historique -------------------------------------------------------------- p3-5 b) Caractéristiques de la marque -----------------------------------------p5-7 c) Stratégie de la marque ------------------------------------------------ p7-9 II. L’étude de marque de BMW par rapport à son environnement a) Positionnement par rapport à la concurrence -------------------------p9-10 b) Mapping -----------------------------------------------------------------p10 III

l’accélération est encore plus fulgurante : 724 smart ont été immatriculées au mois de mai, soit une hausse de 160%. Au premier trimestre, elle fait presque trois fois mieux que la Wagon R de Suzuki et presque deux fois plus que la petite Lupo de Volkswagen. La Cabrio, la petite dernière de la gamme, fait un tabac. Il faut attendre pas moins de deux mois pour obtenir sa décapotable. Et, au total, 10 000 smart devraient être produites en 2000. Vers la fin des années 80, Nicolas Hayek a eu un rêve

pure et parfaite.                         2°_ Les modalités de la concentration Il y a 2 modalités (manière dt ce fait quelque chose) : a. La fusion : 2 ou plusieurs sctés indépendantes décident d'1 comme 1 accord de s'associer. Ex : VAG (Volkswagen et audi). A la bourse 1 fusion se caractérise par 1 OPE (offre publique d'échange) cad que les gros actionnaires des 2 sctés qui fusionnent s'échangent 1 partie de leur scté. 2. L'absorption à l'acquisition Ds ce cas 1 scté rachète tt ou 1