Strategie Marketing Cas De Confiserie

GMS, on ne trouve pas moins d’une cinquantaine de marques différentes, les budgets de communication explosent et les nouveaux produits (eau aromatisée1 , bonbonne à eau etc…) se multiplient. Avec le coût d’exploitation d’une source, les politiques marketing offensives (125 millions d’euros investis en France dans les campagnes publicitaires en 2002) constituent des barrières à l’entrée importantes ; la notoriété des marques existantes est tellement forte que le lancement d’une nouvelle marque devient

troisième enfance (6/7 ans à 11/12 ans) * 3.1 Le développement moteur * 3.2 Le développement intellectuel * 3.3 Le développement affectif * 3.4 Le développement social  Chapitre I : Les stratégies attractives du marketing enfantin  Section 1 : Marketing Mix  I/ Produit et marque * 1. Le produit * 2. La marque  II/ Prix et promotion des ventes  III/ Distribution  IV) Communication * 1. Packaging * 2. Médias * 2.1. Magazines

des boissons (alcoolisées ou non-alcoolisées) et les autres industries alimentaires (chocolaterie, confiserie, épices…). On distingue alors Huit grandes familles composent ce secteur : la fabrication de conserves, surgelés, plats cuisinés  la fabrication de produits à base de céréales : pain, pâtisserie industrielle, pâtes, etc  la fabrication de produits alimentaires divers : chocolats, confiserie, herbes aromatiques, aliments diététiques ou pour bébés, etc.  la fabrication d'huiles, de corps gras

p4 C- la situation du marché………………………………………p5 III- Lidl…………………………………………………………...….p9 A- Présentation de l’enseigne…………………………….…....p9 B- la politique marketing de Lidl……………………….……p10 - la cible……………………………………………… ..p10 - le positionnement……………………………………..p11 - le marketing mix………………………………………p11 C- La stratégie de Lidl……………………………………… .p16 - Analyse interne : les forces et les faiblesses………….p16 - Analyse externe : opportunités et menaces…………...p23 III- Conclusion par

souhaiterais remercier l’ensemble de mes professeurs de l’IUT Dijon- Auxerre pour être à côté de moi et m’aider pendant mes études et mon stage. 2 Sommaire Introduction Chapitre 1 : L’entreprise 1. Introduction générale 2. Historique 3. Stratégie et objectifs 4. Fonctionnement 5. Organigramme p.5 p.5 p.6 p.7 p.9 p.4 Chapitre 2 : Observations sur les services du magasin 1. Service de caisse 2. Service du magasin 3. Service d’achats 4. Service administratif et comptable 5. Service logistique

constater notamment lorsqu’on observe la façon dont leurs négociations sont conduites et les résultats de leurs transactions qui, très souvent, sont unilatéralement avantageux. Cette situation a même conduit certains auteurs à parler de conflits et de stratégies de résistance en évoquant la relation entre producteurs et distributeurs (R. Angelmar, 1992 ; B. Pras, 1991). L’aspect coopératif de leurs négociations ne concernait que peu d’éléments négociés, et par conséquent, on ne pouvait parler à ce niveau

Ainsi, face à une concurrence de plus en plus dense, Auchan multiplie les innovations en termes de service comme notamment la création de « Auchan drive » ; ceci dans le but de satisfaire au mieux les exigences de ses clients et en réaffirmant sa stratégie de différenciation. L’hypermarché drive in dit Auchan Drive ou Express est un nouveau concept de courses au volant lancé par Auchan en juin 2000 à proximité de son magasin de Leers, dans le Nord de la France. Il permet au client de saisir sa commande

12/12/12 LSMS2002 MARKETING INTERNATIONNAL GALLER EN INDE SCHUILING I., LAMBERT N. ANNEE 2012-2013 Groupe 23 : Du Bus Alizée Gérard Léopold Lieutenant Isaline Moies Laurent Saey Pierre Table des matières 1. Stratégie marketing au niveau national (Belgique) 3 1.1 Marketing stratégique 3 1.1.1 Présentation de l’entreprise 3 1.1.2 Segmentation choisie par la marque 3 1.1.3 Ciblage de la marque 4 1.1.4 Positionnement de la marque 5 1.2 Marketing opérationnel 5

conditions technique (salle obscure, grand écran, qualité de son) Le média cinéma apporte une contribution majeure à l’efficacité globale d’une campagne, l’efficacité d’une campagne cinéma apporte des résultats dés une seule diffusion, ce qui n’est pas le cas pour la télévision. L’audience du cinéma est jeune, urbaine, qualifiée (cadres et professions intellectuelles supérieures) catégorie très recherchée par les annonceurs « primo inter pares »  (premiers parmi les pairs), puisqu’ils sont les meilleurs

simplement informatrice, ou juste distrayante. Par définition, la publicité est « toute forme monnayée de présentation et de promotion non interactive d'idées, de biens et de services émanant d'un annonceur identifié comme tel » (Kotler & Dubois, Marketing Management). 1.1. Histoire Des archéologues ont retrouvé des fresques datant de l'Antiquité, qui annonçaient les combats de gladiateurs. Au Moyen Âge, comme la plupart des gens étaient illettrés, la publicité orale est apparue. Cette communication