Strategie Virgin Atlantic

«Les 50 ans de Barbie sont un tremplin marketing» Marketing Magazine N°131 - 01/05/2009 - Ava Eschwège A l'occasion des 50 ans de sa poupée vedette, Mattel a déployé une vaste stratégie marketing à travers la planète. Richard Dickson, Senior Vice-Président de la marque, revient, pour Marketing Magazine, sur cet événement. Barbie vient de souffler ses 50 bougies. Quels ont été les temps forts de cet anniversaire? Richard Dickson: Nous avons organisé une multitude d'événements dans le monde entier

dans une nouvelle et profonde dépression. Fin 1973, il décide de s’exiler aux Etats-Unis où la pratique intensive du sport lui permet de venir à bout de la dépression. Il reprend sa carrière d’artiste et signe un contrat avec le label américain Atlantic. En 1975, avec « Jesus for tonight », il entre à la trente-cinquième place du billboard américain. Cette même année, il donne une série de concerts au Japon et se produit, à l’initiative de RTL, le 26 octobre au Forest National de Bruxelles. En

ceci, des nouveaux supports physiques tels que, le DVD musical, le SACD (super Audio CD), sont aujourd’hui présents dans les principaux canaux de distribution utilisés par l’industrie du disque qui sont les grandes surfaces spécialisées (ex :Fnac, Virgin) et les grandes surfaces alimentaires. ( source : dossier pdf de l’Observatoire de la musique / GfK - 2004 téléchargé sur le site www.oservatoiredelamusique.com) Dans un contexte économique difficile qui voit le « marché mondial de l’industrie

Stratégie Manuel Cartier Hélène Delacour Olivier Joffre Conseiller éditorial : Christian Pinson Professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2010 ISBN 978-2-10-055063-0 Les auteurs remercient Christian Pinson pour l’aide apportée dans la rédaction de cet ouvrage, associant relectures précises et conseils pertinents. Table des matières Avant-propos 1 I. Introduction 1. Les décisions stratégiques 1. La nature des décisions stratégiques 2. Les deux niveaux de la stratégie 2. La stratégie

respectivement en possession des biens a et b, désirent échanger, la théorie est apte à décrire le rapport d‟échange en comparant l‟intensité relative 13 Thierry LEVY, 1994, Measurement Economics, Value-Theory and the Social function of Money, Atlantic Economic Society Best Papers Proceedings, Vol. 4, N°2, Juillet. 14 Jean-Pierre DUPUY, 2004, Intersubjectivity and Embodiment, Journal of Bioeconomics, -, pp 275-294. 15 Jean-Paul SARTRE,1939, Une idée fondamentale de la philosophie de HUSSERL : l‟intentionnalité

of which none are intercontinental. • Charter: Includes carriers that predominantly provide non-scheduled point-to-point services. Measures of size • Greater than 8,000 million US$:6 Airlines in this revenue category have significant trans-Atlantic, Asian, and African alliances and serve passengers over complex airline networks. Airlines in this category, specifically British Airways, Air France - KLM, and Lufthansa, are strategic alliance leaders. • 2,000 to 8,000 million US$: This category

ligne pour les passagers sans bagage • Enregistrement des bagages en ligne lors de la réservation • Réservation d'une assurance voyage SkyEurope 77 % • Enregistrement en ligne • Enregistrement des bagages • Modification en ligne des réservations Virgin Express 80 % • Modification en ligne des réservations • Réservation d'"add-on" (espace supplémentaire pour les jambes, assurances…) e-services Source : Le Journal du Net Si la dématérialisation de la transaction d’achat revient à supprimer le

INSTITUT INTERNATIONAL DE COMMUNICATION DE PARIS Mémoire de fin d’études Sofia Bento PUB5 Paris, 27 aout 2007 Stratégies de Communication: Le modèle d’approche ″ La stratégie de communication est un ensemble de réflexions et de décisions sur la façon de communiquer avec les cibles. La stratégie est d’autant plus importante, qu’elle définit le lien d’affectivité entre la marque et les consommateurs. ″.page 3 Directeur de mémoire : Jean Marie Gourlot Ecrit par : Sofia Bento, PUB5

d’échange. Il existe plus de 200 millions de blogs à travers le monde entier, 34% des bloggeurs laissent des commentaires concernant des produits ou bien des marques, un facteur dont les entreprises doivent absolument prendre en compte dans leurs stratégies si elles ne veulent pas disparaître. 78% des consommateurs suivent l’opinion des gens issus de la même génération qu’eux et seulement 14% des consommateurs actuels croient encore aux campagnes publicitaires. Avec les réseaux sociaux, nous avons

sélection des concepts, des outils et des méthodes d’une part et les nombreux cas qui l’illustrent, essentiellement issus de l’industrie, d’autre part, y contribuent grandement et renforcent son caractère pratique. Les deux premiers chapitres, sur la stratégie et l’offre, abordent des thèmes perçus et connus des ingénieurs mais le plus souvent de façon empirique ou diffuse. Ils donnent des bases solides et structurées pour aborder la suite. Les trois chapitres suivants exposent eux des aspects beaucoup