Stratégie De Distribution Kérastase

succès des innovations produits, la force des marques et le rythme soutenu de l’expansion géographique ont permis une nouvelle fois d’améliorer les positions mondiales. Le résultat d’exploitation a progressé fortement sous l’effet combiné de la stratégie de valorisation des produits et du contrôle rigoureux de tous les coûts. La rentabilité s’est ainsi nettement améliorée pour atteindre 16,1% du chiffre d’affaires. Toutes les divisions et toutes les zones ont contribué de manière homogène à cette

des affaires MBA Gestion des patrimoines MBA Achats et Supply Chain MBA Marketing et publicité MBA Communication, médias et événementiel MBA Marketing management MBA Management financier MBA Entrepreneuriat MBA Gestion des ressources humaines MBA Stratégie et consulting MBA E-business MBA Commerce international MBA Management et marketing du luxe MBA Management du sport MBA Production audiovisuelle MBA Management du tourisme et de l’hôtellerie European MBA American MBA Latin-American MBA / Middle-East

1 Conquérir un nouveau marché :…………………………………………………… p.34 2.1.1 2.1.2 2.1.3 Création de nouveaux produits………………………………………………. p.34 La stratégie et le plan marketing du produit nouveau………………………p.37 Le lancement d’une gamme de produit……………………………………… p.38 La gamme……………………………………………………………… p.38 Le lancement………………………………………………………….. p.38 2.1.3.1 2.1.3.2 2.2 Stratégies de marque : Comment attirer l’attention des hommes…………… p.40 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 2.2.5 2.2.6 Packaging………………………………………………………………………

contre le sida” 17 millions d’euros de dons versés à des associations caritatives sommaire Message du Président et du directeur général gouverneMent d’entrePrise Modèle éconoMique Un marché en croissance Les métiers et les marques de L’oréal Une stratégie de croissance durable Placement en actions L’oréal L’oréal s’engage à améliorer la qualité de l’information financière environneMent, hygiène et sécurité environnement Hygiène et sécurité emballages recherche et déveloPPeMent sécurité des ingrédients

le médiateur du monde économique Le groupe Xerfi, leader français des études sur les secteurs et les entreprises, apporte aux décideurs les analyses indispensables pour surveiller l’évolution des marchés et de la concurrence, décrypter les stratégies et les performances des entreprises, en France comme à l’international. Le site Xerfi.com met ainsi en ligne le plus vaste catalogue d’études sur les secteurs et les entreprises. Au sein du premier bureau d’études spécialisé en France, les

de nos études, nous devons effectuer une analyse comparative de 3 sites. Bien que leaders dans le domaine des cosmétiques, leur site internet n’est pas leur activité d’origine. Il est donc intéressant d’étudier leur réappropriation du canal de distribution que représente Internet. De plus, nous avons choisi ces trois groupes car ils représentent tout un intérêt personnel. Thématique contenu Rubriques Page d’accueil Critères Ergonomiques L’OREAL ● moteur de recherches efficace ● informations

autres produits cosmétiques, crèmes, gommages et autres soins anti-rides ont eu du mal à se vendre. En effet, les marques de cosmétiques essayaient tant bien que mal de vendre des produits de femmes aux hommes. Ils ont du donc réfléchir à une autre stratégie marketing. Les hommes ne sont pas aussi intéressés par la composition, le packaging ; ils aspirent à des produits plus simples et un emballage plus neutre, moins coloré, plus direct. Les marques ont donc revu et corrigé leurs méthodes, créant des