Stratégie Diesel Jeans

PREMIERE PARTIE : PRESENTATION…………………………..6 I. HISTORIQUE ET ORGANISATION STRUCTURELLE 6 1. HISTORIQUE 6 2. L’ORGANISATION STRUCTURELLE 7 II. ACTIVITE 8 1. LES PRODUITS 8 2. LES PRIX 9 III. LE MARCHE ET LA CONCURRENCE 9 IV. DEVELOPPEMENT ET STRATEGIE 10 1. EVOLUTION STRATEGIQUE 10 2. L’ORGANISATION DES SOLDES 10 SECONDE PARTIE : MON EXPERIENCE……………………….11 I. MES MISSIONS 11 1. OBJECTIFS 11 2. TACHES EFFECTUEES 12 3. BILAN 13 II. MON ANALYSE 13 1. ANALYSE DU TRAVAIL 13 2.

DIESEL ou comment s’inviter sur le marché du luxe [pic] ANNÉE UNIVERSITAIRE 2010 – 2011 Table des matières INTRODUCTION 3 I / Analyse externe de la marque Diesel 4 II/ Analyse interne de la marque Diesel 5 Analyse SWOT 6 Diagnostic 6 III/ Marketing-mix et stratégie de communication 7 ¬ Cible 8 ¬ Positionnement 8 ¬ Produit 8 ¬ Prix 9 ¬ Distribution 10 ¬ Communication 10 CONCLUSION 11 INTRODUCTION En créant la polémique et les critiques, la société italienne Diesel

devrait boucler son exercice 2003 sur une baisse de chiffre d'affaires de 6 % à 7%, alors qu'il avait prévu une stabilité de ses ventes sur l'exercice en cours, à 4 Mrds de $. Levi Strauss va fermer des usines BRèVES   Le célèbre fabricant de jeans et de vêtements a annoncé dans un communiqué son intention de fermer 2 usines en Ecosse Levi Strauss a précisé être en négociation avec les syndicats américains pour fermer " un nombre indéterminé d'usines aux Etats-Unis ". En Europe, la marque exploite

ETUDE DE CAS : LEE COOPER Quelle stratégie la marque doit-t-elle mettre en place afin de séduire les jeunes urbains ? I – L’analyse externe : le marché du jean Les profits sont alléchants. Le marché du jean est colossal : 55 milliards de dollars US (en 2003). Chaque année, un jean est acheté pour chaque ensemble de trois individus vivant sur Terre. Produit de mode à part entière puisqu’il se démocratise en 1973 en devenant

issu d'une famille bavaroise. Levi Strauss : des jeans qui ont révolutionné la mode La marque de vêtements Levi Strauss est connue dans le monde entier pour son blue jeans mythique : le Levi's 501. Nous vous proposons de retracer cette success story à l’américaine, de l’invention des premiers jeans au succès planétaire des Levi’s. Sommaire : La marque Levi’s L’invention du blue jeans Le Levi’s 501 : un jeans mythique  Levi Strauss : des jeans qui ont révolutionné la mode La marque Levi’sLe

pour la vente, donc d’une part l’entreprise s’intègre dans cet environnement et d’autre part elle agit sur elle-même . C’est pour quoi, l’entreprise doit surveiller son environnement en permanence. L’analyse de l’environnement est une stratégie, dans laquelle l’entreprise évolue, la démarche stratégique de l’entreprise est en effet, orientée par les multiples déterminants de l’environnement. L’environnement peut être abordé de façon étroite, mais aussi, on peut adopter une perspective

nombreuses enseignes et chaînes de distribution, qui ont multiplié les ouvertures de points de vente pour homme ces dernières années. Le prêt-à-porter masculin adopte une stratégie d'hypersegmentation Publié le 03/01/2012 par Amelle Nebia http://www.e-marketing.fr/Thematique/Retail-1002/Breves/Le-pret-a-porter-masculin-adopte-une-strategie-d-hypersegmentation-43402.htm L'institut d'études Xerfi vient de publier les résultats d'une étude baptisée “La distribution de prêt-à-porter masculin à l'horizon

1. Le parfum Fuel For Life de Diesel a. Diesel et Fuel For Life FUEL FOR LIFE marque l’arrivée de Diesel en 2007 sur la scène des parfums. Lançant un duo masculin et féminin, le parfum est à l’image de la mode Diesel : sexy, impertinent et branché. b. Les fragrances * Parfum femme : Description : « Un départ fruité-vert intense de cassis évoluant vers un cœur floral de jasmin, intensifié par l’indole, une note florale animale naturellement présente dans le jasmin. Le fond boisé

distributeurs qui vendent des modèles de qualité mais surtout de prix plus abordables que le géant Levi’s. Cependant, les grands couturiers s’y mettent aussi. C’est alors au tour de Dolce&Gabbana de lancer sa ligne ou encore celui d’Armani de créer Armani Jeans. Ces derniers avec les marques de distributeurs réalisent alors et en peu de temps plus de 85% des ventes sur l’année XXXX selon XXXX. - La gamme Engineered relance la marque jean à la couture incurvée qui épouse le corps - Gamme Red (Tab) réinvente

donné un sacré coup de pied dans la fourmilière, en bouleversant les codes établis ces dix dernières années. Petit rappel. Avant leur arrivée, le jean à 200 euros était roi et le consommateur ne jurait que par lui. Les marques italiennes telles que Diesel, Replay ou encore Energie sont à l’origine de cette tendance, lancée il y a près de dix ans. Résultat : le marché du jean français dans son ensemble a connu une hausse vertigineuse des prix. Les Italiens ont aussi influencé le style et la coupe en