Stratégie Karl Lagerfeld

arrêts de bus, métro, magazines internationaux, H&M est omniprésent. De plus, afin de dynamiser son image, la marque s'associe à des célébrités internationales comme Madonna ou encore à des personnes influentes dans le milieu de la mode comme Karl Lagerfeld ou encore plus récemment la Maison Martin Margiela. 2 à 4 fois par an, l'enseigne publie un magazine, mettant en avant sa vison de la mode. Pour garder cette proximité avec les clients et les prospects, il est mis en place des conférences

et précieuse peau du renard arctique est une importante source de revenu pour les Autochtones du Nord. 1925 - Dès sa création en 1925, Fendi apparaît comme une exception dans le monde du cuir et de la fourrure. La famille Fendi fait appel à Karl Lagerfeld pour métamorphoser le manteau de fourrure. L’acheminement de la fourrure jusqu’aux magasins Les belles fourrures ne viennent pas toutes seules sur le marché. De plus, les animaux qui les portent sont le plus souvent difficiles à capturer

monde entier. - Le décès de la créatrice marque un tournant dans l’histoire de la marque en 1971. - La marque s’essouffle mais Karl Lagerfeld arrive en 1983. Une ère nouvelle démarre. - Pour moi (it seems to me that) représente l’image parfaite de l’élégance féminine : la sobriété. - De plus (moreover), j’attends toujours avec impatience les défilés de Karl Lagerfeld. - A chaque fois, il crée une scénographie, « une performance » originale. - Chanel se démarque alors de ses concurrents. - Le

 découpées  pour  atteindre  une  cible  précise  et   vendre  un  maximum  de  produits.     En   parallèle,   il   y   a   la   vague   des   directeurs   artistiques.   Karl   Lagerfeld   est   nommé   directeur   artistique   après   le   décès   de   Coco   pour   prolonger   l’histoire   Chanel.   Galliano   chez   Dior.   Tom   Ford   joue   sur   le   double

Chanel est au sommet de sa renommée. Coco Chanel se réfugie en Suisse, pour un silence de 13 ans. À la suite de son retour de Suisse en 1954, Coco Chanel laissa le contrôle de sa maison à Pierre Wertheimer avant de mourir en 1971. En 1983, Karl Lagerfeld devient créateur de haute couture pour Chanel. Quelques chiffres… L’entreprise se situe en sixième position dans les 8 plus grands parfumeurs. Le chiffre d’affaires de l’entreprise s’élèverait à plus d’un milliard d’euros en 2010. Presque

LE DOC SERT A RIEN . Karl Lagerfeld serait né à Hambourg en Allemagne le 10 septembre 1933, ce qui n'est pas certain car il refuse de dévoiler son âge1. Il est le fils d'un père commerçant scandinave et d'une mère prussienne. En 1954, il vient s'installer à Paris et notamment au 7 quai Voltaire, dans un hôtel particulier, et simplifie alors son nom en supprimant le « t » final. Il remporte le premier prix du concours du « Secrétariat international de la laine » dans la catégorie manteau, organisé

[pic] Karl LAGERFELD Sommaire Introduction I/ Chanel à l’origine d’une mode nouvelle. A. La première Guerre mondiale. B. L’entre deux Guerres. C. L’après Guerre. II/ Karl Lagerfeld: le nouveau Chanel. A. Karl Lagerfeld. B. Le changement de public. C. L’élargissement de la société

magique… » Telle est l’argumentation – implicite mais très claire ! – de cette publicité. Une publicité à contre-courant : KOOKAI « Karl Lagerfeld » (1995) Nom de la marque / du produit : KOOKAI (vêtements pour jeunes femmes – années 90) Bref descriptif : Double page magazine + affiches  Karl Lagerfeld (couturier de Chanel) en plan américain, côté gauche de l’image, fond neutre. Tourne le dos au corps de texte en gras (présenté comme une citation, avec signature ;

Le problème, tout de même, c’est ce spectre inquiétant sinon satanique que campe Lagerfeld dans les phares d’une voiture qu’on devine à la métonymie d’un éclairage sur cette route nocturne au bas de la photo. Les intericonicités les plus macabres se bousculent selon les références de chacun. Gants de cuir noirs d’où semble dépasser l’ongle des pouces, veste noire, nœud pap noir et lunettes noires, l’uniforme est tout droit tiré d’un film d’horreur ou peu s’en faut : on peut y reconnaître à sa guise

que des décors. L’un et l’autre ne sont remis qu’une fois dans la vie, même si le Tablier change avec les Grades, symboliquement il n’est remis qu’une fois. VM et vous tous mes SS et FF en vos GG et QQ. Quel point commun entre Karl Lagerfeld, Joséphine de Beauharnais, Charles VI, les athlètes noirs américains John Carlos et Tommie Smith et ... Michaël Jackson ? Le gant. Deux-cent cinquante et une paires de gants finement brodés et protégés dans les coffres de Charles VI... gants