Stratégie Karl Lagerfeld

collaboration entre Karl Lagerfeld et H&M repose sur les techniques et les leviers du marketing du luxe, à l’exception du positionnement tarifaire. A) La collection signée Karl Lagerfeld a été proposée en cohérence avec la politique tarifaire d’H&M. B) Derrière la ligne de vêtements dessinée par Karl Lagerfeld, on retrouve plusieurs représentations symboliques qui sont à l’origine du succès de l’opération. C) En générant un effet rareté dans la commercialisation de la collection signée Karl Lagerfeld, H&M a su

 Masstige : Le terme Masstige est un nom marketing apparu à la fin de l’année 2004 , ,avec la création d’une collection capsule de Karl Lagerfeld pour l’enseigne suédoise H&M. Pourtant, l’idée n’était pas nouvelle : dès 1992, La Redoute proposait des pièces emblématiques de grands couturiers Ce terme a été crée de la contraction de deux termes : le marché de masse et le prestige pour désigner un phénomène ancien : celui de la collaboration des marque de luxe ou prestige avec une marque

lieux le 11 janvier 1971 après une promenade au Champ de courses de Longchamp. Les obsèques sont célébrées à l’église de La Madeleine, son corps transféré à Lausanne (Suisse) où Gabrielle Chanel sera enterrée selon ses dernières volontés, En 1983, Karl Lagerfeld, un ancien de chez Balmain et de chez Patou, se voit confier ChanelMode. Il reçoit en août 1986 le Dé d'or de la meilleure collection de Haute Couture. Au fil des années et collection après collection, il s’adapte et se comporte comme un fidèle disciple

jaune et triangle de signalisation » rendu obligatoire 1 octobre 2008 . cette publicité à était conçu par la sécurité routière en collaboration avec Lowe Stratéus en collaboration avec le styliste Karl Lagerfeld .Sur cette publicité le slogan est positionner en haut, il a un ton ironique, Karl Lagerfeld lui porte le gilet au bord d’une route, enfin en bas de la page l’on peut lire le rappelle de cette nouvelle obligation ainsi que les logos de la sécurité routière et de la république. I/parcours

remporte les louanges de la critique. La maison continua à faire du tailleur sa marque de fabrique. Il y eut deux périodes très importantes. En 1978, le prêt-à-porter Chanel, dirigé par Philippe Guib urgé, prends sa place. Puis l'ère Lagerfeld à partir de 1983. Depuis 10 ans, Karl a donné une nouvelle dimension à la maison, en insistant terriblement sur le luxe. Il a évidemment conservé tout ce qui traditionnellement représentait Chanel, en y ajoutant une part de luxe parfois presque ostentatoire. Il a

français ainsi que sur le marché des Etats-Unis, notre problématique sera : la maison Chanel adopte-t-elle la même stratégie marketing en France et aux Etats Unis? Dans un premier temps, nous étudierons le positionnement du Nº5 à sa création jusqu’à aujourd’hui. Puis, nous définirons la stratégie de communication de la maison Chanel pour le Nº5. Enfin, nous finirons par démontrer la stratégie utilisée par Chanel sur la distribution du célèbre parfum, en France et Etats-Unis. I. Le produit Chanel

La prise en compte du comportement du consommateur chez H&M I Comment la chaine de vêtement H&M prend-t-elle en compte le comportement du consommateur ? // Quelle est la stratégie des marques, comment parviennent-elles à se renouveler tout en conservant leur identité propre ? 1)Les outils : il permet d’identifier le comportement du consommateur 2) Sa politique de communication a) sa publicité : comment faire face aux concurrents ? 3)Sa distribution a) ses boutiques b) son site

SOMMAIRE 1)  La marque 2)  Sa communication 3)  La star stratégie La Marque •  1er magasin en Suède en 1947 •  grande chaîne de magasins de vêtements et accessoires tendance pour hommes, femmes et enfants •  ses concurrents directs : Berska, Zara, Mango •  168 magasins dans toute la France •  propose des collections temporaires créées en collaboration avec des stylistes ou des stars Sa Communication •  Présent sur tous les supports de communication: presse / affichage / TV / mobile /

la mode. Le 10 Janvier 1971, Coco Chanel décède à l’âge de 88 ans. Malgré cela, l’entreprise tente toutefois de s’intégrer dans le marché international. L’ère Karl Lagerfeld prend son envol en 1983, lorsque celui-ci accède au poste de directeur artistique de la maison, qui devient alors à l’agonie. Dans chacun de ses défilés, Karl Lagerfeld sait introduire nombre de modèles qui constituent la déclinaison contemporaine de ceux qu’a créés jadis Coco. En moins d’une décennie, il fait de CHANEL une marque

MARKETING RÉALISÉ PAR : Sommaire I) Analyse Externe et Interne A) Analyse Interne Entreprise Mix Marketing Matrice BCG B) Analyse Externe 5 forces concurrentielles de Porter Analyse Pestel II) SWOT & Diagnostic III) Stratégie Actuelle Introduction Le marché du luxe subit lui aussi la crise actuelle, en effet les ventes connaissent une baisse de 4%. Cependant il occupe toujours une place importante puisqu’il génère plus de 90 milliards d’euros de chiffre d’affaires