Stratégie Marketing Lancement Vetement

Gueye AMADOU BAARE Karimoune CONTEXTE : L’entreprise Alpha fabrique et commercialise des vêtements de gamme moyenne considérés cependant comme des articles de vente saisonnière du fait que le plus gros des ventes se réalise pendant les périodes de fête. En 2010, Alpha valide le budget de communication de sa direction marketing qui se situe à hauteur de 120 millions de franc Cfa. Dans la stratégie marketing de la société autant le positionnement est clair autant le ciblage pose quelques problèmes

marque 4) Ressources dont disposent ou pourrait disposer l’entreprise pour le produit LE DIAGNOSTIQUE SWOT………………………….………………..…….p.9 à 10 * I- LA STRATÉGIE DE SEGMENTATION : LE MARKETING STRATÉGIQUE………………………………………………………………………p. 10 à 12 1) La segmentation 2) Le ciblage 3) Le positionnement * LE MARKETING OPERATIONNEL………………………………..p.12 à 20 * 1) Le produit 2) Le prix 3) La communication 4) La distribution * * Conclusion * INTRODUCTION

Année universitaire 2009-2010 Semestre d’automne Master Marketing & Etudes Mode & Luxe : images et réalités de la nouveauté Serge Carreira La marque globale : la diversification de la marque. La diversification de la marque ou « brand stretching » est un phénomène global mais les secteurs de la mode et du luxe en sont des exemples topiques et anciens. En effet, ces secteurs sont régis, avant tout, par l’aura des noms des célèbres couturiers, des marques de luxe et des griffes des créateurs

SOMMAIRE : INTRODUCTION : Première partie : Identification du marketing sportif 1-Définition du marketing sportif 2-Exemple du marketing sportif 3-L’utilisation du Marketing par le Sport dans le Lancement de Produits nouveaux non sportifs 4- Le sport comme source de développement des nouveaux produits Deuxième partie : Etude de cas *Cas de PUMA *Cas de FC BORDEAUX Conclusion : Introduction : Le sport est devenu un produit qui obéit aux règles

de Jeans. Sur un secteur très concurrentiel, tel que peut l’être celui de la grande distribution, la marque se doit néanmoins de conserver un certain standing tout en se positionnent à la hauteur des MDD.Nous étudierons donc grâce à une analyse marketing complète quelles sont les possibilités qui s’offrent à Lévis. Analyse externe du marché du jean. | |Opportunités |Menaces | |Concurrence

et véhiculent auprès des ados une image à la fois " cool " et hyper tendance / hyper mode. De plus, les adolescents sont très réceptifs en ce qui concerne les extensions de marques, comme par exemple les chanteurs de rap qui signent des marques de vêtement (Joey Starr avec Com8 par exemple). Ainsi, les marques qui font fureur auprès des ados sont des marques qui mêlent habilement les valeurs du sport, de la mode et de la musique. D'autres marques ont su se réinventer auprès des ados, notamment la marque

Mix Marketing I. La politique produit Un produit est tout ce que l’entreprise vend ou propose de vendre à ses clients. * Biens matériels : aliments, vêtements, … * Services : contrats d’assurance, programme tv, … * Combinaison : voiture + garantie, voyage + hôtel, … A. Importance de la politique produit * Conception traditionnelle : entreprise autour du produit * Conception moderne : produit conçu en fonction du client Contenu symbolique des produits *

famille est propriétaire d’usines depuis 1963 - Majorité de succursales mais quelques franchises comme au Portugal ou au Maroc - L'entreprise a son siège social à La Corogne en Espagne - 2692 magasins dans 60 pays : Zara est le distributeur de vêtements affichant la plus grande croissance - Une boutique qui ouvre toutes les 3 semaines Présentation de l’entreprise Histoire -1975: 1ere boutique à La Corogne : Au commencement ,un atelier de confection ouvert en 1963 à la Corogne (Galice) par Amancio

Marketing Définition du marketing : Discipline qui connecte l’entreprise au consommateur. Le marketing est la rencontre entre l’offre (l’entreprise) et la demande (le consommateur), cette rencontre s’appelle le marché. L’offre de l’entreprise cherche le bénéfice financier et le consommateur la satisfaction. Les acteurs du marché : donneur d’ordre : concevoir une collection, sous-traitance de la fabrication, distribution de la collection. (Ex : Sandro) Confectionneur intégré : concevoir la collection

la politique produit. C'est la première composante du marketing-mix car elle intervient au début de la stratégie. En effet le produit qui sera vendu au consommateur est l'élément essentiel. il devra être conforme aux attente du consommateur et les moyens mis en oeuvre pour le réaliser doivent permettre une satisfaction optimale. Le produit est un bien ou un service qui est destiné à être vendu sur un marché. c'est une offre. le produit revêt trois caractéristiques. la première technique ou fonctionnelle