Stratégie Maroquinerie

que l’homme. L’activité principale de Longchamp est donc la maroquinerie. La marque propose des sacs de toutes dimensions et dans tous les types de portés mais aussi des serviettes d’affaires, des agendas, des bagages ou des sacs de voyage. La gamme d’accessoires comprend des gants, des ceintures, des foulards, des parapluies et des bijoux. La gamme de produits Longchamp compte aussi de nombreux articles de petite maroquinerie : portefeuilles, porte-cartes, portemonnaies, porte-chéquiers,

Futur Forces : Le groupe Dior est numéro un mondial sur le marché du luxe au niveau de son savoir-faire. C’est une marque qui se différencie et se diversifie notamment grâce à ses divers DAS (Christian Dior Couture, Vins et Spiritueux, Mode et Maroquinerie, Parfums et cosmétiques, Montres et Joaillerie, Distribution Sélective, et autres activités) et ses types de cibles variées (hommes, femmes, passionnés de montres, personnes au budget conséquent…). S’ajoutent aussi les collaborations avec des personnalités

LOUIS VUITTON INTRODUCTION: - Crée en 1854 - Produits: malles, maroquinerie, prêt-àporter, souliers, montres, joaillerie, textiles, écriture, accessoires. -Groupe LVMH -Louis Vuitton se caractérise par la qualité de ses produits et une image de marque. PLAN: PARTIE 1 : Analyse de marché PARTIE 2 : Segmentation et cibles marketing PARTIE 3 : Positionnement sur le marché PARTIE 4 : Eléments du MIX Conclusion Partie 1: Analyse du marché Présentation du marché : -Un marché

maroquinier Louis Vuitton ne l'était plus assez pour cette clientèle avide d'exclusivité. Pour conjurer le risque de banalisation dû au succès de ses toiles monogrammées, la pépite du groupe LVMH met le turbo sur l'hyper-luxe, en ajoutant de la "haute maroquinerie" à son édifice déjà très lucratif. La tendance est générale. Partout les marques parlent de monter en gamme, ce qu'elles désignent du vilain mot de "premiumisation". A Shanghai lors de l'exposition universelle. (Witt/Sipa) | Sidney Toledano

authentique. /!\ A ne pas confondre avec l'imitation, qui elle est l'utilisation d'un modèle, d'une technique ou d'autre chose sous une marque différente de la marque originelle La contrefaçon a touché pendant longtemps les articles de luxe (maroquinerie, parfums, vêtements haut de gamme), mais désormais presque tous les secteurs sont concernés (jouets, médicaments,pièces détachées automobile, produits alimentaires, articles d’usage courant). Par exemple, en ce qui concerne les médicaments contrefaits

investissement à long terme. En effet, il vaut mieux s’offrir un it bag classique qui sera encore hype au cours des prochaines décennies qu’un sac de saisons qui sera vite mis au fond du placard. 2) Les indémodables dans le secteur du luxe Dans la maroquinerie : Le sac « Speedy » avec monogramme de Louis Vuitton Histoire : Malletier à Paris depuis 1854, Louis Vuitton a bâti sa légende autour du voyage en créant des bagages, des sacs, accessoires, aussi novateurs qu’élégants et pratiques. Louis Vuitton

La maroquinerie de luxe à la conquête de nouveaux marchés De l’objet utilitaire à l’accessoire de mode Le secteur de la maroquinerie, au savoirfaire traditionnel réputé par la qualité de ses produits, bénéfi cie d’un engouement des consommateurs, qui voient désormais dans ces articles utilitaires un accessoire de mode. La créativité des industriels, le renouvellement fréquent des collections, le développement des marques « créateur », l’élargissement de la gamme des produits commercialisés

bijouteries pour représenter et vendre leurs produits. Les parfums et les cosmétiques, lorsqu'ils sont vendus par l'intermédiaire de canaux de distribution sélectifs. Les accessoires de mode sont une catégorie qui englobe les sacs à mains et la maroquinerie, mais aussi les chaussures, ceintures, et autre éléments faisant partie de l'allure générale comme les lunettes, les stylos, les briquets, etc. Les vins et spiritueux ne font pas l'objet d'achat en grande quantité comme la bière ou le Coca-Cola :

noir, marron et blanc son les plus utilisés * Sur les accessoires et vêtements la marque utilise soi une plaque LOUIS VUITONPARIS sois un simple LV Recherche historique et géographique : Louis Vuitton est une maison française internationale de maroquinerie de luxe française, fondée en 1854 par le layetier-emballeur, plustard maroquinier, Louis Vuitton (1821-1892) dont l'œuvre fut poursuivie et reprise par ses descendants. Louis Vuitton Malletier est une des principales filiales du groupe LVMH Louis

spiritueux Mode & maroquinerie Parfums & cosmétique Montres & joaillerie Distribution sélective CA HT % du CA 4137 15% 9926 35% 3613 13% 2836 10% 7874 28% Taux de marge moyen 30% 33% 11% 12% 11% Vins et spiritueux 28% 15% Mode et maroquinerie Parfums et cosmétiques 10% 13% 35% Montres et joaillerie Distribution sélective Des éléments clés Marques clés du domaine d’activité Principaux concurrents Facteurs clés de succès Vins & spiritueux Mode & maroquinerie Parfums & cosmétique