Stratégie Marque Dim

moulants. [pic] Source : xerfi le marché de la lingerie 2007 3. Les acteurs du marché : Principaux fabricants de lingerie Homme/Femme [pic] Source : Xerfi. Le marché de la lingerie. 2007 Les principaux fabricants sont donc Eminence, Dim, Chantelle, Triumph, Petit Bateau et Well. On voit que c’est Eminence qui domine le secteur avec 933 millions de CA en 2006. B) Segmentation de la demande : 1. Typologie des consommateurs: a- Les consommatrices de lingerie féminine :

leurs marques et produits est une communication de masse, comme la publicité ou la communication sur les lieux de vente. Il faut alors tenir compte de la pluralité et de la diversité des récepteurs. 2- Un émetteur ou plusieurs émetteurs ? Il est fréquent que l’on mette en œuvre plusieurs émetteurs pour renforcer l’impact de la communication, la cible étant prise sous les feux croisés de communications d’origines différentes. Il faut alors distinguer la source (par exemple, la marque Renault)

SECTEUR DU TEXTILE/HABILLEMENT A) Les dépenses des ménages B) Le marché du textile II) LACOSTE A) L’entreprise Lacoste B) L’histoire Lacoste C) Les produits Lacoste D) Les concurrents E) Internationalisation de la marque III) LACOSTE RED ! UNE NOUVELLE IDENTITE POUR UNE NOUVELLE LIGNE A) Les raisons B) Les produits C) Comparaison des deux logos D) Prismes d’identités E) Modes de communication et de distribution choisis IV) CONCLUSION 

chaque dose correspondant à une tasse de café de 50 cc. En 1976, le système était techniquement au point mais Nestlé ne débuta la commercialisation qu’en 1986 avec la création d’une filiale «Nespresso» avec cinq personnes basées à Vevey. • La stratégie initiale échoue ! Nespresso se lanca en visant le marché professionnel (B to B), plus particulièrement celui des bureaux (machines installées dans les entreprises pour leurs employés) et celui des restaurants. Trois pays furent choisis pour démarrer:

terrain que les créatifs publicitaires se battent contre l’indifférence par tous les moyens. Plusieurs stratégies sont envisageables pour éviter qu’un message publicitaire ne passe inaperçu. La première consiste à agir sur les émotions des individus. Elles peuvent être sollicitées par divers procédés, par exemple par l’esthétique ou les sentiments. Une autre approche s’inscrit dans cette stratégie en utilisant de manière plus ou moins directe les tabous de la société. L’usage du sexe s’inscrit souvent

mise en évidence du besoin à satisfaire. * La publicité projective ou intégrative Le postulat étant que le consommateur appartient à plusieurs groupes sociaux ayant chacun leurs normes (consommateur conforme). La stratégie du publicitaire sera de donner au produit ou à la marque, les qualités d'un groupe valorisant. * La publicité mécaniste Ici, le comportement économique du consommateur n'est ni rationnel, ni conscient. Ce comportement est passif, soumis au conditionnement et adopte

CREATION DE MARQUE Qu’est-ce qu’une Marque ? « La marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale » (art L711-1 du Code de la propriété intellectuelle) « un produit est une chose fabriqué dans une usine, une marque est quelque chose qui est acheté par le consommateur. Un produit peut être copié par un concurrent, une marque est unique. Un produit peut se périmer très vite, une marque est faite

ainsi comprendre à l'auditeur qu'il s'agit d'un événement ou d'un produit à ne manquer sous aucun prétexte ; �� pour que la marque attire l’attention du spectateur et soit reconnue rapidement dans le cadre d’une communication commerciale, il peut être intéressant pour l’annonceur de s’appuyer sur un « timbre de marque ». Dans le jargon publicitaire, un « timbre de marque » se définit comme « une adaptation d’un texte publicitaire à une oeuvre lyrique ou musicale antérieure au produit pour lequel

contribue à l’enrichissement d’une offre en réponse (ou par anticipation) aux besoins et attentes des consommateurs, des usagers et des citoyens. Il a pour conséquence de générer un impact positif sur 4 leviers des organisations qui sont l’offre, la marque, la relation client et les processus. Il joue un rôle important dans la création de facteurs déterminants pour la compétitivité des organisations. Le design est partout. Il s’intègre autant aux activités des entreprises privées que publiques

taux d'intérêt resteraient élever tant qu'on aurait pas jugulé l'inflation. §2. Le chômage Fin 60' pas de chômage en France, du moins quasiment inexistant (moins de 200 000 chômeurs). Dès fin 74 : progression du chômage => 86 86 – 90 : marque une pose, stagne stabilisation 90 – 97 : ré-augmente rapidement (12,7% de la pop active) 98 – 2001 : baisse (7 à 8 % de la pop active) Fin 2008 : augmente rapidement notamment en 2009 (10% de la pop active) Quelque soit les périodes, le