Stratégie Marque Dim

communication La politique tarifaire, Les tarifs de la concurrence, Les objectifs et seuils de rentabilité, Les conditions de paiement Les modes de commercialisation et diffusion, les relais d’informations En 4 phases : 1. Diagnostic de communication 2. Stratégie de communication 3. Mise en œuvre des moyens de communication 4. Le contrôle e.ii.I.a.I. 4. Mesurer : Contrôler et analyser les résultats (Mise en place d’indicateurs et de tableau de bord) Processus de planification stratégique :

Bas) a racheté l’entreprise. Tout au long de son histoire, Aubade fut à l’origine de nombreuses innovations comme les couleurs ou les imprimés en 1963, les soutiens gorges sans bretelles ou dos nu en 1972, le slip Tanga, les agrafes cœur… C’est une marque haut de gamme qui a lancé une véritable révolution dans les années 60 où la lingerie n’était rien de plus qu’un objet fonctionnel tandis qu’Aubade considère la lingerie comme des produits de plaisir qui célèbre la féminité et la séduction, c’est une

PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction générale

- Analyse de l’article et de la stratégie publicitaire de Publicis - Annexe sur la bonne santé économique de Publicis [pic] « Quel rapport y a-t-il entre une bouteille de Coca-Cola, une Carte bleue Visa, un produit pharmaceutique Pfizer, un hypermarché Carrefour, un film Walt Disney, une campagne de recrutement de l’armée américaine, une stratégie d’implantation de Philip Morris en Chine ? Réponse :

.................10 D- Les limites du marketing..................................................................................10 C-La stratégie Marketing...................................................................11 A- Les trois phases de la démarche mercatique....................................................11 B- Les différentes stratégies mercatiques.............................................................13 D-Des mercatiques.............................................

...................11 D­ Les limites du marketing..................................................................................11 C­La stratégie Marketing...................................................................12 A­ Les trois phases de la démarche mercatique....................................................12 B­ Les différentes stratégies mercatiques.............................................................14 D­Des mercatiques...............................................

externe/interne d’INNOCENT A. Diagnostic externe 1. Opportunités 2. Menaces B. Diagnostic interne 1. Points forts 2. Points faibles C. Identification des problématiques possibles IV. Plan marketing 2010 pour INNOCENT A. Stratégie marketing B. Mix marketing C. Orientations pour 2011 1. Stratégie marketing 2. Mix marketing V. Conclusion VI. Bibliographie et sources I) Introduction Avec 1,6 milliard de litres consommés en 2008 et plus de 25 litres consommés en moyenne par an et par chaque français, le marché

externe 1. Opportunités 2. Menaces B. Diagnostic interne 1. Points forts 2. Points faibles C. Identification des problématiques possibles IV. Plan marketing 2010 pour INNOCENT A. Stratégie marketing B. Mix marketing C. Orientations pour 2011 1. Stratégie marketing 2. Mix marketing V. Conclusion VI. Bibliographie et sources I) Introduction Avec 1,6 milliard de litres consommés en 2008 et plus de 25 litres consommés en moyenne par an et

d'authenticité (recherche d'émotions / le parlé vrai des produits) Besoin de fraternité (post crise, la fraternité reprend du sens) Prise de conscience environnementale Et cela dans tous les domaines de l'économie b) Les adaptations des stratégies marketing communication : Simplifier : se recentrer sur l'essentiel et le fonctionnel « dépenser c'est dépasser... » Positiver : inventer des concepts, des produits et des communications optimistes « Evian avec les bébés » « carrefour, je positive »

aujourd’hui d’en faire véritable accessoire de mode. Certaines marques de luxe se sont d’ailleurs implantées sur ce marché afin de tirer parti de cette nouvelle tendance de consommation, concurrençant ainsi les marques haut de gamme. À l’origine cachée, les femmes se plaisent de plus en plus à montrer leur lingerie de dessous, dessus, tel un accessoire, jusqu’à ce qu’elle fasse partie intégrante de leur garde-robe (loungewear). Les marques présentes sur le marché doivent donc prendre en compte cette