Stratégie Marque Dim

pratiquer auprès des grands distributeurs de pratiquer des politiques de prix quasi-inégalable. Néanmoins, les acteurs déjà présents sur ce marché de la grande distribution de sous vêtement masculin représentent 66.5% des ventes réalisées alors que les marques distributeurs 33.5% L’accès à des circuits de distributions tels que le e-commerce rendant possible la distribution en grande masse et à cout réduit de sous vêtement, même si le taux de marge est moins important, les économies d’échelles représenteront

I.A.E. de LYON Institut des Hautes Etudes Université Jean Moulin de Management LYON 3 H.E.M Mémoire de fin d’études Marché Obligataire Marocain :Stratégies d’optimisation d’unPortefeuille Obligataire ausein d’une banque« Banque Centrale Populaire » | Elaboré par : Nouhad Sous la direction de : Mr. Amine LACHHAB BENTAHILA Stage effectué à : la Banque

maniez-prelims Page III Vendredi, 26. janvier 2007 2:16 14 FORMATION À VBA Dominique Maniez Développeur, journaliste et universitaire maniez-prelims Page IV Vendredi, 26. janvier 2007 2:16 14 Toutes les marques citées dans cet ouvrage sont des marques déposées par leurs propriétaires respectifs. : © Dunod, Paris, 2007 ISBN 978-2-10-050872-3 tdm.fm Page V Vendredi, 26. janvier 2007 10:03 10 Table des matières Avant-propos . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1- Benchmark 1.1 Historique de la marque C’est en 1961 que naît la marque de “prêt à porter chic” Courrèges, du fruit de la réflexion de son créateur, André Courrèges, après plus de 10 ans au service de la maison Balenciaga. A peine 3 ans après, la toute première collection, “Fille de Lune”, annonce des accents futuristes, alliant modèles graphiques et couleurs vives. En 1965 il révolutionne la mode avec la mini-jupe de Mary Quant, en offrant à la femme l’image moderne et active qu’elle mérite

Elle peut enrichir la publicité et contribuer à une meilleure réception du message diffusé. Elle détend, divertit et favorise une ambiance chaleureuse qui place le spectateur dans des conditions favorables pour recevoir le message commercial et la marque proposée. Les spécialistes du marketing s’accordent à dire que 50% voire 80% du succès d’une campagne commerciale peuvent être attribués à la musique. Ainsi 90% des annonces françaises actuelles sont accompagnées d’une mélodie. Alors que

THEME 4 – L’Essentiel LES STRATEGIES DE FIXATION DU PRIX Fixer le prix de vente d’un bien ou d’un service est l’une des actions mercatiques les plus difficiles. Contrairement à la communication , à la distribution, à la création d’un produit qui sont des dépenses, la fixation du prix doit permettre de générer des recettes qui doivent permettre de financer l’activité de l’entreprise. Comment rester rentable tout en fidélisant sa clientèle ? L’enjeu de la politique prix revêt trois dimensions :

promotion-animation Unité commerciale : Titre de l’action : Période : Du 06 au 14 février 2014 Ligne de produits concernée : Sommaire Parties du dossier Pages Documents supports utilisés pour l’oral 1. L’offre de l’unité commerciale 2. La stratégie 3. La présentation de la ligne de produits 4. Les techniques de marchandisage mises en œuvre 5. Le respect de la réglementation 6. Les résultats obtenus 1. L’offre de l’unité commerciale 1.1 Présentation de

de la théorie du concept de soi est que la personne cherche à protéger et à renforcer l’image qu’elle a d’elle-même. Par conséquent, elle adopte des comportements qui sont congruents avec ce concept. Ainsi, elle devrait acheter des produits et des marques dont l’image est congruente avec la sienne. La congruence entre l’image du produit et le concept de soi permet d’expliquer davantage les préférences des consommateurs que leurs achats. Les différentes approches du soi Le concept de soi Le moi

tourne autour d’autres dimensions. II. CLASSIFICATION DES PRODUITS  -Les biens périssables : ceux qui ont une durée limitée optimale d’optimisation ou date limite d’utilisation. Il faut être efficace dans le processus de production et on joue la stratégie marketing sur le comportement : promotion… -Les biens durables : les temps de réflexion sont plus grands, en marketing on insistera plus sur l’attitude, l’opinion, la motivation… -Les services En B TO C : -Les produits d’achats courants : achats

saison et les événements contextuels. Chaque outil ou action doit être choisi et conçu en fonction des autres, c’est ce qui donnera sa force à l’ensemble. Il est essentiel de choisir les outils et actions qui permettront de supporter efficacement la stratégie, c’est-à-dire de diffuser les bons messages, aux bonnes personnes, au bon moment et avec le bon effet. Les moyens dont l’utilisation augmente le plus sont ceux qui s’orientent vers la personnalisation, la segmentation, la proximité et l’interactivité