Stratégie Nutella

Alicia hava Boucherit STORY-TELLING : Nutella Mesdames, Messieurs. Bienvenue dans la maison Ferrero à l'occasion du lancement de notre nouveau produit. Le Nutella est un produit devenu mythique qui partage les petits déjeuners et goûters des enfants, mais aussi de leurs parents qui furent la première génération à découvrir les joies des tartines au Nutella. Mais connaissez vous l'incroyable histoire de son invention ? Laissez moi vous la raconter.. L'Europe d'après-guerre connaît la misère

leader du marché mondial des pâtes à tartiner constitue une force majeure pour Nutella. De plus, il a toujours eu la volonté de rester fidèle à ses consommateurs avecson goût inimitable et sa recette unique, inchangée en 40 ans. Un point faible de Nutella est qu’il n’arrive pas a développer des produits dérivés, par exemple le produit « Nutella&Go » qui est une association de la pâte à tartiner Nutella avec des bâtonnets céréaliers, n’a pas été un très grand succès auprès des consommateurs

products clearly dominate the confectionery scene followed by sugar confectionery, chocolate outlines and chewing gum as shows the table below: - The first of the Ferrero products was Pasta Gianduja, a chocolate-hazelnut spread that, re-named Nutella®, was destined to become the #1 selling sweet spread in the world. Since that first successful venture, Ferrero has gone on to introduce many of the most celebrated confectionery brands in the world. Although Pietro Ferrero and his brother Giovanni

français connaissaient depuis 1963. Le nom de Nutella n'apparaîtra qu'en 1963, quand celle qui est déja la plus fameuse des pâtes à tartiner se décide à conquérir l'Europe. 1964 : La marque Nutella apparaît en Italie, pour être ensuite déclinée dans tous les pays où elle s’implantera. C’est ainsi qu’un an plus tard le premier pot portant le nom de la célèbre marque sort de l’usine de Villers-Ecalles. 1966: cette fameuse pâte prendra le nom de Nutella. Une star va naître ! En France, c'est cette

Le Nutella, un produit pas comme les autres. La commission des affaires sociales du Sénat a adopté, mercredi 7 novembre, un amendement au projet de loi de financement de la Sécurité sociale (PLFSS) qui vise à augmenter de 300 % la taxe sur l'huile de palme, un des composants majeurs de cette célèbre pâte à tartiner au chocolat et aux noisettes. Prise au nom de la protection de la santé et de la lutte contre l'obésité, cette décision a suscité d'innombrables commentaires, signe que le Nutella ne laisse

Au cours des négociations commerciales, la plupart des industriels s'efforcent d'obtenir des hausses de tarifs auprès des distributeurs afin de répercuter une partie de l'augmentation de leurs prix de revient. «Sur un produit peu transformé comme Nutella, 45% du coût provient de la matière première», déclare Frédéric Thil, directeur général de Ferrero, qui espère passer une première hausse de 4%. «La hausse des cours du cacao va se prolonger car la crise risque de durer en Côte d'Ivoire et parce que

DE VENTE TD 1 ------------------------------------------------- SOMMAIRE INTRODUCTION I- Analyse du produit dans chacune des trois GMS choisies. 1°- Carrefour 2°- Leader Price 3°- Monoprix II- Analyse du produit « Nutella » au sein de ces mêmes GMS. III- Comparaison et critique de l’ensemble des produits sélectionnés au sein de ces GMS. CONCLUSION ------------------------------------------------- INTRODUCTION Notre projet porte sur

Promotion du Nutella : La communication marketing du produit est réalisée essentiellement par sport TV, la promotion des ventes, et, plus récemment par internet. Nutella réalise par ailleurs une forte communication lors d’événements sportif. La publicité : En moyenne, Ferrero lance environ une campagne TV par an, appliqués a tous les marchés ou le produit est présent. Ce poste représente le principal poste budgétaire du produit. L’accent est mis sur l’explication directe aux consommateurs, La

Historique[modifier] Le Groupe Ferrero est né de deux événements majeurs en moins de cinq ans : sa création en 1946 et le lancement du précurseur du Nutella en 1949. L'utilisation de noisettes dans une recette au chocolat est liée aux circonstances économiques de l'après Seconde Guerre mondiale, époque où les fèves de cacao sont rares et chères. Pietro Ferrero, un petit pâtissier d'Alba, ville du Piémont, a l'idée de remplacer en partie les fèves de cacao par les noisettes abondantes dans les

composition du produit fut entièrement révisée, et la Tartinoise est rebaptisée Nutella en 1964. Le produit fut fabriqué hors d'Italie à partir de 1961, à Villers-Écalles (France). Le Nutella n'apparaît aux États-Unis qu'en 19838. Sa diffusion est dans un premier temps cantonnée aux États du Nord-Est avant que la distribution s'étende à l'ensemble du pays. Le beurre de cacahuètes est en effet un produit concurrent au Nutella très implanté aux États-Unis