Stratégie Yves Rocher

suivent ; Skinceuticals, marque américaine de soins esthétiques professionnels, SkinEthic, spécialiste international de l'ingénierie tissulaire, The Body Shop, PureOlogy, marque américaine haut de gamme de soins capillaires professionnels ou encore Yves Saint Laurent Beauté. 2. Valeurs L’oréal se donne pour mission de « proposer aux populations du monde entier des produits en accord avec leurs besoins, leurs cultures, leur aspiration » (Rapport annuel 2009). Ainsi, les valeurs

Correction du partiel Etude de cas Yves rocher Annonce presse a la française Media presse écrite Ressemble a une note intra-paginal avec textuel et le macaron : recherche de synergie entre le support media et annonceur -> partenariat Communication institutionnelle Concerne aussi la com interne : staff… Communication multi cible : interne, externe, grd public, institutionnelle Joue sur la création On défini le media et l’annonceur et les mots clés 05/03/2012 Annonce plus métaphorique

moins de 10 ans, et alors que le groupe réalise déjà 60 % de son activité hors Europe, cette proportion devrait passer à 90 %. En fait, L’Oréal entend ainsi séduire et fidéliser près d’un milliard de nouveaux clients. Une stratégie de croissance partagée : à l’image de Yves Rocher, qui entend développer la sous-traitance et l’ouverture de sites de production délocalisés pour servir les consommatrices indiennes, chinoises ou coréennes, ou de Shiseido, qui veut faire progresser la part des marchés extérieurs

? Quelles menaces représentent les nouveaux entrants ? * Disposer des chiffres clés du marché de la beauté par circuits et identifier les segments porteurs * Evaluer l’impact des nouvelles tendances de consommation sur l’offre et les stratégies marketing des distributeurs * Identifier les axes de différenciation des opérateurs dans un contexte de porosité de plus en plus forte entre les circuits * Anticiper les ruptures stratégiques et l’évolution des positions concurrentielles

plus de transparence vis-à-vis du consommateur, notamment en termes d’allégations, et de s’engager durablement, malgré les investissements lourds et coûteux, vis-à-vis de la planète. Elle aura été également un moment privilégié pour réviser leurs stratégies digitales afin de se rapprocher au plus près du consommateur avec la création de marques d’échanges et de communautés sur la toile et l’utilisation des smart phones, en se positionnant sur les médias sociaux et en tenant compte des blogs qui font

spectateur permettra de mieux apprécier le message. Selon Yves Siméon : ‘L’humour doit être réglé en fonction de l’objectif de la marque, ce doit être un élément stratégique En revanche, pour lancer un produit ou faire passer une innovation, « l’humour reste un faible accélérateur de ventes, voire nuit à la mémorisation publicitaire du produit », L’humour est aussi un bon moyen pour détourner l’attention, servant à voiler la stratégie marketing. En cachant la réalité de consommation et l’économie

Lush 1) 2) 3) 1) 2) 3) 4) La politique verte Pas de test sur les animaux Les campagnes de Lush Le refus de la publicité traditionnelle La pyramide des besoins de Maslow Image de marque de l’entreprise et des produits Analyse SWOT III. La stratégie de Marketing de Lush 24/10/2012 Lush, un modèle « éthique-écolo » 3 I. Présentation de Lush 1) Les Produits 700 boutiques dans 42 pays (17 en France) Produits présentés sous formes appétissantes: Lush = Marque de de cosmétique Anglaise

ASSORTIMENT Circuit de distribution : Direct, stratégie de distribution sélective. Gamme de produits : Soin du visage, soin du corps, maquillage, parfums, produits de bain. Prix : De 0,50 centimes à 500 euros environ. Marques : Nocibé, Dior, Chanel, Lancôme, Make Up For Ever, Clinique, Clarins, Biotherm, Guerlain… Prestation proposée : Maquillage flash. Concurrence : Marionnaud, Sephora, Douglas, Beauty success, Yves Rocher.. CLIENTELE La moyenne d’âge de la clientèle

Liberté à chaque fois qu’un de ses clients utilisait la carte de crédit d’American Express. S  Depuis de nombreuses compagnies ont suivies l’initiative. 2/ Histoire S  Exemple d’entreprise ayant développer le concept de marketing éthique: S  Yves Rocher qui encourage le développement durable et le marché équitable. S  The Body Shop qui refuse les tests effectués sur des animaux. S  Estée Lauder, Chesterfield, Coca Cola, Mapa, Innocent… 3/ Comment concilier marketing et éthique ? S  Société

contentait du marketing de masse, où les entreprises répondaient simplement aux attentes d’un client moyen, pour continuer à exister sur un marché hyper concurrentiel comme celui du marché de la cosmétique. Il a donc fallu mettre en place de nouvelles stratégies qui permettent à l’entreprise de situer beaucoup plus précisément les besoins de ses clients (grâce à la segmentation), mais aussi de lui offrir de nouveaux services en personnalisant, par exemple les conseils ; sur le site de Nivea, il est possible