Stratégies Communication Chaussures

Faculté des sciences économiques, sociales et politiques Département de communication 1ère année de Master en Relations Publiques Communication externe COMU 2615 Boycott Groupe n°4 Année académique 2010-2011 Sommaire I. Introduction 4 II. Le boycott en général 6 1. Les entreprises 6 2. Les consommateurs 7 3. Les Médias 8 a. Internet 8 b. La presse 9 c.

disposition pour minimiser et, si possible, éliminer toutes les sources de désagréments que ses activités peuvent causer à la population. Pour cela, elle doit à travers son département des Relations avec les Communautés assurer une bonne stratégie de communication communautaire; Faire en sorte de répondre efficacement aux besoins changeants des collectivités. Même si les relations communautaires sont bien établies, il importe que l’équipe des Relations avec les Communautés demeure à l’affût des

objectif de mettre en avant un moyen efficace, à la fois pour fidéliser la clientèle de la marque et créer un véritable attachement à son l’univers. Pour cela, différentes analyses ont été menées, des habitudes de consommation de la cible à la stratégie de communication de la marque.  L’entreprise se retrouve actuellement face à une augmentation importante de ses capitaux qui soulèvent deux analyses importantes. D’une part, la place de Michel et Augustin sur le marché français et l’étendue de sa notoriété

s’appuyant sur la qualité du produit. Défi Notre défi c’est de renforcer la présence de Fleury Michon sur marché suisse qui possède une population croissante de célibataires actifs Objectif Renforcer la promotion du produit selon un plan de communication.

Communication Michèle Guilbert LA STRATEGIE DE COMMUNICATION Les trois composantes de la communication, les 3 « s » : Symbole Slogan Stratégie S Le triangle de base de la communication d’entreprise : L’identité actuelle de l’entreprise La réalité de l’entreprise IMAGE IDENTITE ATTRIBUEE L’identité rêvée, voulue L’identité acceptable L’environnement 1 Communication Michèle Guilbert De manière théorique : Ensemble de décisions majeurs et interdépendantes sur les

LES ACHATS DE PRESTATIONS INTELLECTUELLES : CAS DES ACHATS DE COMMUNICATION Recherche Collective – Juin 2002 Jean-Louis CAILLOUX (Desma 27A) Sophie COMOY (Desma 27B) Alexandre GAMBA (Desma 27A) Isabelle HERBERT (Desma 27B) Bernadette PERRIN (Desma 27B) Corinne DELATY (Desma 17) François DROBINSKI (Desma 17) Julien LAMBEL (Desma 17) Nuriddin TASHPULATOV (Desma 17) Moniteurs de recherche : Nathalie BARRIOL, Maître de conférence (ESA) Pierre-Yves BARREYRE, Professeur Emérite (ESA) 1 AVERTISSEMENT

grands pôles du marketing : stratégique et opérationnel (stratégie de communication notamment). Le cours fait également le parallèle avec les études marketing, en montrant, comment elles interviennent à différents niveaux de la démarche marketing (e.g., études du comportement du consommateur, pré-test et post-test publicitaire) et, en quoi elles représentent un outil d’aide à la décision pour les professionnels du marketing et de la communication. PLAN DU COURS 1ère partie : Le marketing : définition

|3M |MDD | |38,9 |31,2% |25,9% | Stratégie des acteurs : MAPA SPONTEX : le leader du marché innove aussi bien avec ses produits qu’avec sa communication agressive. SCOTCH BRITE : Le challenger s’appuie sur la grande technicité de ses produits. MDD : stratégie d’alignement sur le leader avec une recrudescence de l’innovation. Réseau de distribution : |Type de canal |Clientèle

Définition : Communication : D’une vision générale, on définit la communication comme l’action consistant à communiquer et transmettre des informations ou des connaissances à quelqu’un. Il s’agit donc plus simplement d’un échange. Communication interne Ensemble des actions de communication réalisées au sein d’une entreprise ou d’une organisation à destination de ses membres. Son but est de véhiculer la stratégie et les informations

is to say, the set of brand associations. Key words : sponsorship, congruency, fit, match-up, brand image, brand associations. Le parrainage émerge, depuis les années 60 et particulièrement depuis les années 80, comme une nouvelle forme de communication des entreprises et des marques (Meenaghan 1991a, b, Sandler & Shani 1989, Mescon & Tilson 1987). La forte croissance du développement du parrainage, se traduit par deux phénomènes cumulatifs. D’une part, le développement du nombre de parrains avec