Stylo Bic 4 Couleurs

CAS BIC - Synthèse Le groupe BIC est présent dans plus de 160 pays. Il compte parmi les leaders mondiaux dans ses domaines. Le groupe est présent dans trois domaines d’activités stratégiques: - la papeterie - le briquet - les rasoirs Cette marque reconnue et réputée s’aide d’une distribution multi-canaux tels que les tabacs, les supermarchés et hypermarchés, les librairies pour profiler son image et afficher son positionnement. Date importante lancement stylo BIC 1950 1953 lancement briquet BIC 1973

4. Proposition d’éléments de corrigé 4.1. Diagnostic SWOT Diagnostic externe Diagnostic interne Enjeu de communication : maintenir le Bic® Cristal® à son statut de produit emblématique incontournable malgré la concurrence qui innove. 4.2. Analyse des campagnes concurrentes 4.3. Proposition de communication Campagne publicitaire « joyeux anniversaire », BIC® Cristal® 1. Rappels des faits Le groupe Bic : un des leaders mondiaux de la papeterie, le leader français en 2007 avec 36% de PDM

éléments cartographiés doivent être présents dans la légende (tous les figurés et couleurs y compris le blanc). * Chaque élément doit avoir un figuré dans un cartouche (rectangle tracé à la règle) et un intitulé (toujours rédigé au singulier). * Sur la carte, les mots sont rédigés en scripte et horizontalement (sauf pour les fleuves) * l’utilisation du stylo « bic », du crayon à papier, de la couleur fluo est interdite. Méthodologie : le langage cartographique. L’INFORMATION

n ° 14 n o v e m b r e 2 010 Lettre aux actionnaires Madame, Monsieur, cher Actionnaire, En dépit d’un contexte économique qui demeure incertain, BIC a publié de bons résultats au 3e trimestre, combinant une solide croissance du chiffre d’affaires, une amélioration de la rentabilité et une augmentation de sa position nette de trésorerie. Le chiffre d’affaires de nos activités Grand Public, qui regroupent la papeterie, les briquets et les rasoirs, a progressé de 8,8 %, à base comparable, grâce

Marketing opérationnel : Le parfum BIC Les 4P Price : 20/25 Francs équivalent à 3/4 euros aujourd’hui Product : packaging en forme de briquet, série de 4 parfums destiné pour hommes/femmes/mixte, code couleur des stylos BIC, packaging en forme de briquet pour mettre en avant l’utilité et la simplicité du produit (pratique à mettre en poche), 300 pulvérisations  BIC bleu (bic de nuit)  BIC rouge (bic de jour)  BIC vert (bic sport)  BIC noir (bic Homme) Place : Distribué que dans les

III. Bilan de communication des concurrents Les fabricants de stylos doivent redoubler d’imagination, car le marché du stylo est très concurrentiel, et où l’on considère que l’innovation, le marketing, ainsi que le prix sont des facteurs important. Le marché du stylo est dominé par 5 principaux concurrents qui représentent un peu moins de 50% des parts de marchés mondiales. Newell Bubbermaid est un groupe Américain, n°1 mondial, il gére les marques : Parker,Waterman, Paper mate, Standford,

contre ces problèmes. De plus, au vue des comportements des consommateurs le bi-Home répondrait de manière concrète a leurs besoins. Remarques : -LA PREMIERE ANNEE NOUS PARTONS SUR 5 BI-HOMES, PUIS 10 LA DEUXIEME ANNEE. -TOUT NOS PRIX SONT HORS TAXE. 4 I) Prévisionnel de chiffre d’affaires Taille du Marché Taille du marché global : cyclistes réguliers Taille du marché ciblé : cyclistes quotidiens Notre part de marché en % de l’année 1 Notre part de marché en % l’année 2 58737 2906 3 5 Il

as toujours une chanson dans la tête.-Tu dessines sur les vitres quand il y a de la buée.-Quand tu fais les soldes tu veux toujours l'article non soldé.-Tu arraches l'herbe quand tu ais assis sur la pelouse.-Tu t’ai déjà tué les dents avec ton stylo 4 couleurs.-Tu cherches souvent un objet que t'as déjà dans la main.-Tu as déjà vidé le jus du yaourt et que le yaourt entier est tombé...-Tu sais pas quoi mettre alors que t'as plein d'affaires dans ton placard. -Quand t'étais petite tu marchais sur

les principales caractéristiques d'un objet commun ? (À cette question, les réponses sont multiples et chacun s'attachera à trouver au moins trois éléments de réponse qui lui conviennent). Il a une existence matérielle, physique : forme, poids, couleur, matière. Elle est déterminée par son usage. Exemple : un cendrier est forcément ininflammable, un fauteuil offre une assise confortable. Il se définit aussi par sa fonction, le plus souvent attribuée par l'homme. Exemple : un galet presse papier

StratégieDiagnostic stratégique 4 facteurs clés de succès communs aux DAS papeterie, briquets et rasoirs : Une stratégie de volume affirmé (marché de masse, économie d’échelle et effet d’expérience) Des produits de qualité à bas prix Des produits jetables L’alliance de produits historique à succès et de produits innovants à forte valeur ajoutée Diagnostic interne : * Diagnostic industriel : | Critères | | | Mesure | | | | | Très fort | Fort | Moyen | Faible | Très faible