Stylo Bic 4 Couleurs

a une taille, une forme, une composition, une durée de vie Ex : un stylo à plume de la marque Mont-Blanc La fonction d’usage : le produit a un usage spécifique Ex : le stylo répond à un besoin : écrire La fonction d’image : le produit est vecteur d’image et de symbole Ex : Le stylo Mont-blanc est vecteur d’image : produit haut de gamme, de luxe. L’image est véhiculée par la marque, le design particulier du stylo 4. Classification des produits  La durée de vie Biens durables

conjointes ex :· Racheter une entreprise concurrente pour prendre sa part de marché· Créer une entreprise conjointe pour contrôler une part de marchéStratégie possible quand la demande primaire est devenue non expansible dans la phase de maturité du produit.4) Défense d’une position de marché : protéger la part de marché détenue en renforçant le marketing opérationnel· Améliorer marginalement le produit et le repositionner· Adopter une stratégie de prix défensive· Renforcer le réseau de distribution· Renforcer

continue sur l’intranet myCfao.com Contact - Juillet 2014 3 madagascar Droit au but Partenaire officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2014, Hyundai occupe le terrain avec une campagne presse, une opération de co-branding, des navettes Socimex aux couleurs de l’événement et une présence médiatique forte. Une visibilité qui vient renforcer les nombreuses actions lancées par la filiale depuis le début de l’année. Parallèlement, Socimex et LuxOptica, dépositaire Ray-Ban sur Antananarivo, lancent une opération

fonctionnelles (utilité), mais aussi immatérielles (image que se produit donne aux consommateurs). En effet, le produit véhicule des symboles. Pour l’acheteur le produit porte une signification psychologique et sociologique (ex : un briquet Bic/Zippo – Twingo/Mercedes – stylo Bic/mont blanc = pas la même image). Le produit ne s’étudie pas toujours individuellement car il s’intègre dans une classe de produits celle-ci faisant parti d’une branche industrielle (marché support). On peut faire une classification

montre-t-elle les changements du mode de vie de la société ? Thème : L’évolution de (…) Au choix : Le téléphone / les styles vestimentaires / Le stylo BIC / la chaise / le design automobile / la robotique. Champ référentiel : Appréhender son espace de vie. IMAGES Important ! Page de présentation libre. Écrire en Arial 11 dans le dossier. Mettre de la couleur, des images et soigner la mise en page. Vous pouvez vous servir de cette proposition de dossier et la remplir avec vos recherches. Amenez vos

[pic] Sommaire Introduction Pages 3 à 4 I) Les forces et les faiblesses de l’entreprise Pages 5 à 8 II) Les préconisations Pages 8 à 9 Conclusion Page 9 Annexe Page 10 Bibliographie Page 11 Introduction Le groupe Bayerische Motoren Werke est une société industrielle allemande qui est constructrice d’automobile et de motos

clients »  Il est le résultat de l’activité de l’entreprise 2 Le concept de produit 3  Dimension technologique (taille, forme…)  Dimension sociologique (prix, utilisation…)  Dimension psychologique (motivations, attitudes..) 4 Le produit multi-attributs  Les choix de l’acheteur ne portent pas sur le produit mais le service qu’il attend de son usage. L’entreprise s’oriente donc sur le marché et non le produit ou métier.  Des produits différents peuvent répondre à

peu couteux d’une haute qualité égale à celle des savons importés de Castille : IVORY. 1880 : Invention de Coca Cola, qui deviendra la marque la + puissante du monde Années 1900 : FORDISME, standardisation. « Vous pouvez choisir n’importe quelle couleur pour votre FORD T, pourvu qu’elle soit noire » (Henry Ford). b. Vision de l’entreprise dans son environnement XXème siècle et début XXIème siècle : Vendre pour répondre à la demande : Avènement de la

l’utilité fonctionnelle de base, attendue par les consommateurs ; Exemple. On attend d’un stylo qu’il assure une écriture sans coulage, d’une voiture qu’elle nous transporte en toute sécurité. – le produit doit satisfaire les besoins dérivés et répondre aux différentes attentes de la cible visée, et ainsi être doté d’autres attributs, matériels ou immatériels, procurant des avantages supplémentaires. Exemple. L’offre BIC est composée d’une variété de produits d’écriture. 2. Couple produit-marché et

sensualité du message et de son code graphique Ex. La communication de la marque de lingerie Aubade Les variables de l’efficacité d’une communication Efficacité de la campagne par : * La répétition * Les formats utilisés * L’usage et la couleur * La forme : attractivité de la mise en page La publicité « Star System » L’opportunité d’utiliser les célébrités Le « Celebrity marketing » : Utiliser une star comme ambassadeur de la marque Les valeurs de la marque s’approprient l’image