Suzi Wan


d’aliments
préparés
pour
les
 animaux
de
compagnie
ainsi
que
dans
l’alimentation
humaine.
 Marques
:
Pour
animaux
:
Pedigree®,
Whiskas®,
Cesar®,
Sheba®,
Kitekat®,
Canigou®,
Perfect
Fit®,
Nutro®,
 Greenies®

 Alimentaires
:
Uncle
Ben’s®,
Ebly®,
Suzi
Wan®.
 
 Bonne
pratique
:
 Le
programme
«
Make
the
Difference
»
(MTD)
est
un
concours
qui
a
été
développé
par
MARS
PETCARE
AND
 FOOD
France
dans
l’objectif
de
soutenir
et
d’encourager
l’innovation,
les
initiatives
et
l’excellence
du
 management
au
sein
des
équipes
et
des
unités

marché des produits exotiques en grandes surfaces est en partie lié à la progression des marques de distributeurs. Celles‐ci atteignaient 36% de parts de marché en valeur sur le segment asiatique en 2009 (autant que la première marque nationale, Suzi Wan), et de 28% sur le tex mex. Leurs positions se sont renforcées ces dernières années, la progression des ventes ayant incité les enseignes à élargir leur offre sous marque propre. Leclerc a par exemple lancé trois nouveaux kits début 2010 (pour kefta

produits exotiques en grandes surfaces est en partie lié à la progression des marques de distributeurs. Celles-ci étaient créditées de 36% de parts de marché en valeur sur le segment asiatique en 2009 2 (soit davantage que la première marque nationale, Suzi Wan), et de 28% sur le tex mex 3 . Leurs positions se sont renforcées ces dernières années, la progression des ventes ayant incité les enseignes à élargir leur offre sous marque propre. Leclerc a par exemple lancé trois nouveaux kits début 2010 (pour

produits exotiques en grandes surfaces est en partie lié à la progression des marques de distributeurs. Celles-ci étaient créditées de 36% de parts de marché en valeur sur le segment asiatique en 2009 2 (soit davantage que la première marque nationale, Suzi Wan), et de 28% sur le tex mex 3 . Leurs positions se sont renforcées ces dernières années, la progression des ventes ayant incité les enseignes à élargir leur offre sous marque propre. Leclerc a par exemple lancé trois nouveaux kits début 2010 (pour

d’offrir une grande visibilité aux marques de cuisine ethnique, d’animer les rayons en magasin et de proposer des promotions. Cette forte saisonnalité est cependant une contrainte, puisque les produits sont moins mis en avant le reste de l’année. Suzi Wan (groupe Mars) a mis en place des actions de communication en septembre/octobre pour y remédier. Par ailleurs, la grande distribution s’implique de plus en plus dans ces actions de communication. Le but : se différencier des autres enseignes et attirer

avec des marques comme Cesar, Canigou, Sheba, Kitekat, Pedigree, Whiskas…). Dans l’alimentation humaine, les confiseries de chocolat et les glaces 6 représentent 48% du CA, le reste étant assuré par les riz, sauces et plats cuisinés (Uncle Ben’s, Suzi Wan, Dolmio). Notons également que le groupe possède une activité de distribution automatique de boissons et de produits depuis 1973 avec trois sociétés (Four Square, avec ses marques Klix et Flavia, 6 Mars est l’inventeur du snack glacé : un produit

développés MARS fondée en 1911 aux États-Unis aliments pour animaux - Canigou - Cesar - Frolic - KiteKat - Loyal - Pal - Pedigree - Ron-Ron - Sheba - Whiskas confiseries - Bounty - Mars - Milky-Way - Snickers - Twix épicerie industrielle - Dolmio - Suzi-Wan - Uncle Ben’s  LIENS Planisphère pp. 56-57 Étude de cas principale pp. 60-61 Étude de cas pp. 76-77 68 d) Horticulture intensive aux Pays-Bas © Cosmos/Aurora/Kendrick Robb Un groupe agroalimentaire multimarque et international : MARS La mécanisation

Swiffer, Head & Shoulders, Braun, Pringles, Pantenne, Tampax,… Masterfoods, qui a été rebaptisé MARS !!, qui possède plein de marques dont il faut en connaitre 5 : Malteser, Twix, Snickers, Ebly, Uncle Bens, Bounty, Pedigree, Frolic, Whiskas, Mars, Suzi Wan. Avantages Marque du produit différente du nom de l’entreprise, donc l’image de l’entreprise est moins vite affectée Choix du nom de marque optimal pour chaque produit Désavantages Très couteux, puisqu’on utilise à chaque fois des stratégies

Lotte (baudroie), ou poisson type vivaneau, coupé en morceaux 2 cuil. à café Nuoc mâm 1 cuil. à café Coriandre, de graines de coriandre 1 cuil. à café Huile, ou 3 spray de matière grasse 1 pièce(s) Citron, vert moyen coupé en morceaux 3 cuil. à soupe Suzi Wan Sauce pour préparation piquante, de sauce thaï légèrement pimentée (ou toute autre marque) Instructions Mélanger les oignons, l’ail, le gingembre et le piment dans un robot et mixer finement. Ajouter le poisson, la sauce de poisson, les graines de

produits du groupe agroalimentaire Mars (10e dans le monde), qui commercialisent des confiseries : Bounty, Mars, Milky Way, Snikers, Twix ; des aliments pour animaux : Canigou, Frolic, Pedigree, Sheba, Whiskas ; des produits d’épicerie : Uncle Ben’s, Suzi Wan, Dolmio…. On connaît aussi les boissons gazeuses Coca Cola ou Pepsico. SITUATION La Bretagne, une grande région de l’agroalimentaire p. 100-101 Place dans le sujet d’étude Cette situation supplémentaire permet d’aborder la problématique