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COMMUNICATION CORPORATE KINDER VS LU I. Analyse de la communication KINDER Communication Corporate Le corporate est une forme de communication dans laquelle l’entreprise ou l’organisation parle d’elle-même et de ce qu’elle est. Que ce soit en interne ou en externe, elle a pour objectif de créer de la sympathie, du respect, ainsi que de la confiance vis-à-vis de l’organisation. En 2009, KINDER a lancé le programme « KINDER pour l’enfance ». En effet, la marque internationale souhaite

Ferrero est n°1 sur ce marché, avec Nutella • segment de la petite confiserie de poche = 11,5 % de part de marché • segment des barres chocolatées = 37 % de part de marché  Ferrero est n°1 avec 45,1 % du chiffre d’affaires de ce segment (grâce à Kinder Bueno) • segment des pâtisseries industrielles individuelles & snacks frais = 30,3 % de part de marché Soit un total de 64,78 % de part de marché totale sur l’ensemble des macro-segments couverts. L’écart entre demande actuelle et marché potentiel

un italien du nom de Pietro Ferrero. Cette entreprise fait parti des leader du marché grâce a son rapport avec le chocolat. Cette société est la créatrice de plusieurs chocolats connus tels que Mon Chéri, Ferrero Rocher, Raffaëllo, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella. Ces marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de Ferrero. Aujourd'hui le Groupe Ferrero se situe à la 4ème place mondiale du secteur de la chocolaterie. La marque est implanté dans le monde

est en hausse et ouvre près de 90% du marché français des pâtes à tartiner. Ainsi que l’usine qui a produit un volume record d’un million de quitaux de chocolat (leur unité de mesure) c'est-à-dire plus de 800 000 pots de Nutella et 200 000 barres de Kinder Bueno. . Ferrero emplois des handicapés En 2004, le projet se met en place, ils n’ont pas décidé d’accueillir ces travailleurs handicapés pour avoir une bonne conscience mais plutôt pour enrichir l’entreprise par la diversité. Ferrero

des œufs en chocolat dont la consommation ne se limiterait plus à la seule période pascale, et qui comme les œufs traditionnels contiendraient une mini-surprise[réf. souhaitée]. Ainsi est né, au printemps 1974, l'œuf « Kinder Surprise », sous le nom original italien de « Kinder Sorpresa »4. Il s'agit, selon Ferrero, d'« un jouet original caché dans une confiserie en forme d’œuf5. » Au début, la surprise, de type gadget, était un simple assemblage de petites pièces en plastique jaune4. Mais au fil

soit 1 pot et demi par personne. Il représente environ 85% du marché de la pâte à tartiner en 2011. Les pots de Nutella vendus sur le marché français sont fabriqués dans l'usine Ferrero de Villers-Ecalles (Seine-Maritimes), qui fabrique également les Kinder Bueno. Cette usine (employant plus de 800 salariés) est le premier site mondial de production de Nutella avec environ 108 000 tonnes par an (chiffre de 2010).

précise des barres et billes chocolatées distingue les barres fondantes majoritairement composée de: (...) telles que Mars, Nuts et Bounty, les barres «très chocolat» telles que Milka, Lila Pause, les barres céréalières telles que Balisto, Sundy et Kinder Country, les barres biscuitées telles que Lion, Twix, Kit Kat, les barres diététiques telles que Gerblé, Canderel, Gayelord Hauser et les barres hyper protéinées telles que Gayelord Hauser et Weight Watchers. Les barres fondantes, «très chocolat»

premières marques sont les pralines MON CHÉRI, lancées en 1956 et la pâte à tartiner Nutella, lancée en 1965. En 1968 Ferrero lance la marque KINDER, destinée aux enfants, puis continuera son développement avec le lancement des marques Tic-Tac en 1971, Kinder Surprise en 1975, Ferrero Rocher en 1982, et Rafaello en 1998; ainsi qu’une grande extension de la gamme Kinder. La famille FERRERO est l’unique actionnaire du groupe, ce qui est assez rare pour une entreprise de cette taille. Michèle Ferrero partage

velopper l’empire Nutella ! Pietro Ferrero commercialise sa première recette en 1946 sousle nom de Giandujot, tiré du gianduja, une préparation à lanoisette et au chocolat. En 1949, Ferrero lance sa premièrepâte à tartiner, Supercrema.En 1961, le fils de Pietro, Michele Ferrero, décide de retirer desventes Supercrema pour le remplacer par un produitéquivalent, la Tartinoise, commercialisée en Europe.Cette nouvelle appellation est due à une contrainte imposée parune loi italienne interdisant l'usage

agrandissant ainsi leur marché au niveau international . C’est cette occupation du marché qui leur a permis de faire évoluer les habitudes alimentaires des ménages. Ce fût par ce tremplin que la société lança de nouvelle marque tel que Mon Chéri, Tic Tac, Kinder Surprise, etc. Le nom de Nutella fut donné en 1964 en associant le mot « Nut » (Noisette en anglais) et le suffixe en italien « ella ». IMPLANTATION EN SUISSE La Suisse ne possède pas d’Usine de fabrication de Nutella. C’est pourquoi elle