Swot Site Internet

Les 5 Forces de PORTER d’un site E-commerce 1. Le pouvoir de négociation des clients La demande est très éclatée. Le pouvoir de négociation des clients est donc théoriquement faible. 2. Le pouvoir de négociation des fournisseurs Hormis exceptions, les fournisseurs sont nombreux sur chaque segment de marché. Ils ne sont pas vraiment en situation de dicter leurs conditions aux sites et donc de récupérer une bonne partie des marges. Ce sont même plutôt  les sites leader qui seraient en position

Analyse SWOT, outil d'audit marketing L'analyse SWOT est un outil d'audit marketing de l'entreprise et de son environnement (concurrence). C'est la première étape de la démarche d'analyse marketing. Elle aide votre entreprise à se concentrer sur les questions clés. Une fois les questions clés identifiées, elles sont introduites dans des objectifs marketing. La matrice SWOT est employée en parallèle avec d'autres outils d'audit et analyse (5 forces de Porter, PEST, …). Cet outil est très populaire

consommateurs Les vendeurs sont appelés « guideconseillers Un magasin contient environ 2’500 SKU SWOT: Forces Core Values => Image claire et cohérente ! Positionnement de niche ! Magasins: disposition et « finalité » ! – Effet musée (moins de vols) Proximité avec le public cible ! Personnel: guides et non pas vendeurs ! « La source »: centre de formation ! Programmes divers et changeants ! 4 SWOT: Faiblesses ! ! ! Cible très étroite: marché potentiel restreint Produits couvrent les

12 2.8. L'existence du concept de location des produits de luxe 12 2.9. Les concurrents sur le marché du luxe 13 2.10. Les prix pratiqués des produits de location de luxe 13 2.11. La politique de communication 14 3. Analyses SWOT et PESTE 15 A) SWOT 15 B) PESTE 16 4. Stratégie et plan marketing du lancement du concept "Rent luxury" 18 4.1. Objectifs marketing 18 a) Objectifs qualitatifs 18 b) Objectifs quantitatifs 19 4.2. Segmentation du marché 19 4.3. Positionnement

D’UN ENTRANT POTENTIEL 18 I. Opportunités et menaces sur le marché A. Critères de segmentation retenus B. Analyse Swot 18 18 18 II. Ciblage 19 III. Positionnement 20 IV. Mix-Marketing mis en place pour répondre à la stratégie 21 A. Produit B. Prix C. Distribution D. Communication 21 22 22 22 ANNEXES 24 A. Analyses SWOT ( Senseo, Tassimo, Nespresso) B. Questionnaire C. Ressources D. Croquis, ébauches… 24 26 29 30 1ère PARTIE :

122 250€. • Cette Start’up basée à Lyon est active depuis quelques mois seulement. • Très présente sur les réseaux sociaux et axée sur les NTIC. Un peu d’environnement externe … Politicolégal Ecologie Economie Technologie Social Suivi d’un SWOT … Forces Faiblesses Opportunités Menaces Et un PORTER ! Intensité de la concurrence Nouveaux entrants Pouvoir négociation client Produit de substitution Pouvoir négociation fournisseur Les concurrents … Et leurs point forts ECF CER

que sa paire de chaussons présentera un caractère unique. Avec une technique spéciale permettant d’apposer l’image sur le chausson, le client pourra obtenir sa paire dans les plus brefs délais. Aussi, en plus d’une vente de chaussons sur un site internet tout spécialement créé, nous avons décidé d’ouvrir une boutique proposant exclusivement des chaussons, qu’ils soient basiques ou personnalisables. Les machines permettant les réalisations se trouveront directement dans la boutique. Il nous semble

les distributeurs 8 2.1.10. Communication 8 3. Segmentation et ciblage des marchés 9 3.1. Segmentation 9 3.1.1. Niveaux de segmentation 9 La macro segmentation 9 La micro segmentation 9 3.2. Ciblage 10 3.3. Analyse SWOT 12 4. Positionnement 13 5. Stratégie de développement de la marque 14 6. Marketing mix 15 6.1. Promotion 15 6.2. Distribution 16 7. Conclusion 17 8. Bibliographie 18 9. Annexes 19 1. Introduction DELL, fournisseur et partenaire

Claire Auzanneau Jérôme Coquard Maud Rondeau Mélinda Teixeira TABLE DES MATIERES I DIAGNOSTIC ET RAPPEL DU BRIEF ..................................................................................................................... 3 Matrice SWOT ................................................................................................................................................ 3 Rappel du brief ....................................................................................

marque (positif ou négatif) : Exemple France: Politique: RAS économique: pays en crise=> point fort pour primark (discount) Socio démographique: population relativement jeune et urbaine => point positif Technologique: très fort équipement internet (vendre on line) écologique: préoccupé par l'écologie => adéquation avec les valeurs de primark Conclusion/ Synthèse PESTEL + PORTER France: marché difficile d'accès mais avec un bon potentiel pour une marque de fast-fashion si elle choisit