Synthèse De Documents Sur L Image Publicitaire Henri Joannis

financiers. Bien entendu, il ne s’agit pas de saisir l’insaisissable, mais de chercher à capturer ce que nous pouvons de la finesse de cette chimie subtile afin de la diriger adroitement vers le plus de succès possibles. Dans « La Science et l’Hypothèse », Henri Poincaré étudie le rôle de l’hypothèse dans la science et opère les conclusions suivantes : - « les unes sont vérifiables et, une fois confirmées par l’expérience (même cause, même effet), elles deviennent des vérités fécondes ». - « les autres, sans

tel n’est pas le cas, comme ce fut l’objet de la propagande dans certains régimes totalitaires, tout abus risquerait de se retourner rapidement contre l’entreprise qui le pratiquerait. Il entraînerait inexorablement un risque de dégradation de son image de marque et pourrait la conduire à la ruine. Science du comportement, art de la conviction, le marketing de demain ne peut Introduction 9 plus se limiter aux études traditionnelles d’hier pour comprendre et convaincre les consommateurs et

Parce qu’il s’agit du « chef-d’œuvre » (au sens où l’entendaient les compagnons du Tour de France) d’un chercheur de talent, qui a fait ses preuves de « spécialiste » dans l’élaboration d’une thèse de doctorat. Ch. Puren est un « professionnel » des documents d’époque, un « amateur » de papiers jaunis, qui sait aller au charbon, trouver sa peine (et sa joie) dans les sous-sols poussiéreux et mal chauffés des bibliothèques. Un homme enfin qui connaît les limites de son art, donc qui doute et ne confond

autant que la facticité des thèmes, à la faire dégénérer (1). » (1) H. I. Marrou, Histoire de l'éducation dans l'Antiquité, p. 278. P 26 : « L'argumentation effective se doit de concevoir l'auditoire présumé aussi proche de la réalité que possible. Une image inadéquate de l'auditoire, qu'elle résulte de l'ignorance ou d'un concours imprévu de circonstances, peut avoir les conséquences les plus fâcheuses. Une argumentation que l'on considère comme persuasive risque d'avoir un effet révulsif sur un auditoire