Synthèse De Documents Sur L Image Publicitaire Henri Joannis

SYNTHESE : LA PUBLICITE (Cathy Rey) [pic] Exploitation du document 4 : pour chacune de ces références faites au document n° 4, vous direz si elle vous semble correcte ou incorrecte, en justifiant votre réponse. 1. Pour choquer, Benetton en connaît quelque chose. Henri Joannis dans Le processus de la création publicitaire nous explique pourquoi certains distributeurs préfèrent choquer plutôt que d’être conformistes. Mais en choquant les consommateurs, le revers de la médaille peut être difficile

....... 37 Subtil décalage ........................................................ 38 Le cas de la femme ................................................. 38 La nouvelle femme ? ............................................... 38 8. L’affiche publicitaire ..........................................41 A vos marques......................................................... 11 Faire la différence .................................................. 11 Notoriété j’existe ! ..........................

L‟innovation peut-elle constituer un facteur de différenciation des agences de communication publicitaires ? - Le cas de l’agence Nouveau Monde DDB Toulouse Présenté par Sophie HATCHER Année universitaire : 2010 – 2011 Sous la direction de: Mr Paul-Emmanuel PICHON Mémoire de Fin d’études L’innovation peut-elle constituer un facteur de différenciation des agences de communication publicitaires? Le cas de l‟agence Nouveau Monde DDB Toulouse Présenté par Sophie HATCHER Évaluation

motivations et les freins c) Le contexte de satisfaction d) La théorie du concept cognitif V) Etude qualitative VI) Conclusion I) INTRODUCTION Créé il y a près de 140 ans par Henri Nestlé, c'est en 1868 que Nestlé fait son apparition en France, avec l'ouverture à Paris de l'Agence de vente des farines lactées suisses Henri Nestlé pour enfants en bas âge. Nestlé est une entreprise suisse, son siège social est situé à Vevey en Suisse. Son chiffre d'affaires le porte au 48e rang mondial des plus grandes

frais de gestion, est rémunéré par une commission sur le montant des factures. AFFECTIF- Aspect émotionnel qui fait que le consommateur aime ou déteste le produit considéré (capacité de sentiment). AFFICHAGE- C’est un des plus anciens médias publicitaire et il peut être lu à 20 fois sa plus grande longueur. AFFICHEUR- Société qui propose à des annonceurs des réseaux d’affichage. Généralement les afficheurs proposent des réseaux de panneaux de 7 jours, 10 jours, 14 jours en réseau ou à l’unité

(François) - La logique du vivant. - Paris : Gallimard, 1970. KAHN (Jean-François) - Tout change parce que rien ne change. Introduction à une théorie de l’évolution . Introduction à une théorie de l’évolution sociale - Paris : Fayard, 1994. LABORIT (Henri) - Biologie et structure. - Paris : Gallimard, 1968. MONOD (Jacques) - Le hasard et la nécessité. - Paris : Seuil, 1970. RUFFIE (Jacques) - Traité du vivant. - Paris : Fayard, 1982. RUFIE (Jacques) - De la biologie à la culture. - Paris : Fayard, 1976

études quantitatives ............................................................................................... 34 3. Les études qualitatives ................................................................................................. 42 Synthèse................................................................................................................................... 47 Bibliographie Marketing .......................................................................................

......................................................................... 9 2. Les relations sémantiques fondamentales ......................................................................................10 C. LE SENS DES MOTS DANS UN TEXTE PUBLICITAIRE ...........................................................10 II. L’ÉNONCIATION ..................................................................................................................... 11 A. LA SITUATION D’ÉNONCIATION .....

Aussi déposé à la Bibliothèque du Congrès, Washington 3 Copyright: Claude Cossette 1984, 1987, 1988, 1995 ISBN 2-920444-03-4 4 A mes ex-associés publicitaires: Bernard Claude Fernand François Georges Jean Jean-Jacques Louis Michel Paul Pierre avec qui j'ai tout appris (de la publicité!) et qui ont porté l'expertise publicitaire québécoise au niveau international C.C. A ma famille, et à Pauline, René, Yvan et les autres, ma "seconde famille" 5 R.D. 6 « Bien entendu, il

statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59