Sémiologie Publicité

a Palo Alto : la science de la sémiologie (science ses signes) , science des signes non linguistiques (images , gestes )la sémiologie décompose chaque signe en deux termes : *le signifiant *le signifié Il sont reliés entre eux par un mode de signification qu’on appelle la convention ex : code de la route , le rond rouge avec le rectangle blanc signifiant , le sens du panneau sens interdit (signifié) , code de la route : convention. En marketing et en publicité , le codage du signifiant en signifié

bas ou haut de gamme selon le packaging * Impératifs techniques Prix d’innovation chaque année pour récompenser les meilleurs packaging. Le choix des matériaux met en avant le design (mise en valeur des codes couleurs / produit). Le code sémiologie doit être respecté, sachant que la couleur à une signification précise. Attention à l’illisibilité à cause du mauvais choix des couleurs. Souvent, ajout d’une accroche, slogan pour attirer l’inconscient du consommateur. En conclusion, la marque

des modes fait que ces codes évoluent de plus en plus rapidement, créant souvent des incompréhensions entre les générations et des difficultés d’interprétation.   Notion de kinésique Le kinésique (du grec kinésis "mouvement") est la partie de la sémiologie qui étudie les gestes utilisés comme signes de communication en eux-mêmes ou en accompagnement du langage parlé. Le terme mimique quant à lui, recouvre le langage par gestes et attitude du visage   Les spécificités du code kinésique Les gestes sont

Exposé de Sémiologie Semestre 5 Médias & Communication Pub Lavazza INTRODUCTION : Présentation de l'entreprise : Luigi Lavazza S.p.A. est une entreprise italienne dans le domaine du café fondée à Turin en 1895 par Luigi Lavazza. Lavazza est l'inventeur des capsules individuelles et des machines correspondantes et le premier fabricant avec plus de 250 000 machines vendues par an et 2 milliards de dosettes. Son slogan indique que c'est «le café préféré des italiens» (¾ de la consommation)

psychologique) ex : les parfums ; positionnement psychologique, la valeur sociale est à prendre en compte, j’achète un produit, je m’élève socialement. Rôle et mission de la publicité : 4 limites * A mauvais produit, mauvaise publicité * Plus le produit est banalisé, moins la pub est pertinente * La publicité ne peut véhiculer qu’une information à la fois (une seule idée) * Elle recherche et joue sur les aspérités de la communication Caractéristiques : Elle a le pouvoir de

sociétés des supports efficaces pour commercialiser leurs produits. Ainsi la publicité est devenue omniprésente dans la télévision, la radio, les journaux, les magazines, internet, les affiches, bien que ces dernières existent depuis longtemps mais celles de nos jours ne sont plus comme celles d'autrefois ni au niveau de leur forme ni au niveau de leur composition. Dans cette perspective, pour atteindre ses objectifs, la publicité manipule un discours distingué par ses particularités linguistiques, par

Noyau central de la stratégie de marque De la démarche marketing à la démarche de marques Marché Produits Positionnement marketing Valeur financière des produits Perception qualitative & stratégie Positionnement de la marque Sémiologie, narration Projection dans l’esprit Identité de la du consommateur marque 1. Identité de Marque  Définition  : ensemble des attributs proposés qui font que la marque est bien celle recherchée par la cible visée 4  perspectives

physique. Il y a 5 besoins fondamentaux : physiologique, sécurité, appartenance, estime et accomplissement de soi. Bilan de campagne –Post test Consolidation ou interprétation des résultats des différents moyens de communication d’un compagne (Publicité, promotion de vente, relation public) Blind Test C’est un test aveugle. On utilise c’est méthode pour tester des produits en faisant disparaître tout ce qui pourrait être reconnaissable et on regarde les appréciation des consommateurs. Blog

Logique Marketing 1) Les identifier, les comprendre, les servir et les fidéliser 2) Recenser les données personnelles par le biais de publicité dans le but de leur proposer des produits, c’est ce qu’on appelle le Traking 3) Créer des produits ou des promotions ciblés pour chaque consommateur 4) Utiliser les supports catalogue, la radio, la presse… Les 3 règles d’équilibre du plan de marchéage : 1) La cohérence des actions mercatiques entre elles et avec l’environnement 2) Le dosage des actions

publicitaire a joué un rôle majeur dans la diffusion de l'idéologie de la communication. Ce n'est pas seulement une technique commerciale qui produit une demande des consommateurs. Son action est culturelle car elle constitue une "culture de masse". La publicité va après les années 1990, période de crise de la consommation, investir le terrain des causes sociales et humanitaires. D'agent différentiateur de biens de consommation, elle devient le promoteur de messages de nature idéologique. La culture de