Sémiologie Publicité

Exposé de sémiologie -Air France- La publicité que j’ai choisi d’analyser est issus de la nouvelle campagne de communication d’ « Air France », mise en place depuis le Dimanche 26 Mars 2006. Cette nouvelle campagne abandonne le célèbre petit avion ainsi que la musique des Chemical Brothers qui faisaient un énorme succès depuis 1999.  Son concept, imaginé par l’agence BETC Euro RSCG ( Roux, Séguéla, Cayzac, Goudard = publicitaires fondateurs de l’agence ), ne retient que la signature originale:

Espace public – Communication. Comment se fait-il que l’on considère ces 2 concepts comme indissociables ? L’espace public : abstraction, crée, développée / un philo allemand Jürgen Habermas. Sous titre de son livre -> Archéologie de la publicité comme dimension constitue de la société bourgeoise. * La société ici n’a rien à voir avec le commercial, mais plutôt le fait de rendre public par l’Etat, un certains nombre d’infos, afin que les citoyens puissent en débattre. L’espace public

Conclusion………………………………………………………..…….….. Chapitre 4 : Communication et publicité……….………………………..…. I. Evolution de la communication………………………………………………. I. a. Communication représentative…………………………………..……..…. I. b. Communication expressive………………………………………………… I. c. Communication confondante……………………………………..………… I. d. Exemple…………………………………………………………..………... II. La communication en marketing……………………………………...……… II. a. Qu’est-ce que la communication en marketing ?………………..………… II. c. La publicité………………………………………………………..……….. II. d. Le conditionnement

........54 Droit d’auteur ..........................................................25 Propriéte intellectuelle ............................................55 (E) ...........................................................................26 Publicité ...................................................................55 Ecoles (comment travailler avec les) .....................26 (Q) ...........................................................................57 Emballage ...................

Celui-ci est aussi ancien que la publicité elle-même et il resurgit régulièrement. La caractéristique du mouvement actuel réside en sa relation très forte avec le courant altermondialiste au point qu’il est possible de s’interroger sur sa spécificité. Faute de pouvoir s’attaquer aux causes de la mondialisation, le mouvement contestataire ne représenterait-il pas la face émergée d’une attaque qui ne pourrait s’en prendre qu’à son symbole le plus visible : la publicité des entreprises ? Bien que souvent

E-business Etude de marché Fidélisation Marché de l’entreprise Marchandisage Marque Matrice BCG Mécénat Mercatique Méthode Stoetzel-Adam Méthode AIDA Niche Politique commerciale ou plan de marchéage Prix psychologique Promotion des ventes Publicité Référencement Seuil de rentabilité Yield Management 1 PLAN I. L’ETUDE DE MARCHES A. La recherche d’informations 1. Identification des offreurs et les demandeurs du marché a. Du côté de la demande b. Du côté de l'offre 2. Identification

recherches commençent sur l'utilisation des médias. Au départ, les travaux et recherches scientifiques sur les médias (presse, radio, Après la 2nde GM : la télévision), sont financés par les autorités politiques et militaires. La communication et la publicité donne envie aux consommateurs, elle provoque l'acte d'achat en créant le désir pour atteindre l'inconscient du client grâce à certaines mises en scènes. Cela se passe aux USA dans les années 40-50 puisqu'en Europe les recherches prennent du retard

émis 129 5.1 DÉFINITIONS ET OBJECTIFS Définitions • Émetteur / Récepteur / Feedback (théorie de la circularité) • Message et support • Communication volontaire / involontaire (école de Palo Alto) • Communication individuelle / de masse • Sémiologie (signifiant / signifié) 130 5.1 DÉFINITIONS ET OBJECTIFS exemples : Individuelle Masse Volontaire ? ? Involontaire ? ? 131 5.1 DÉFINITIONS ET OBJECTIFS EXEMPLES DE CIBLES ET SUPPORTS : Médias … ... … … Hors Médias

fréquence d'achat est relativement faible, et dont l'achat est souvent réfléchi. Exemple : ordinateur, œuvre d'Art. II. La publicité : La publicité joue sur les trois éléments suivants : • Learn : faire connaître le produit au client. • Like : faire aimer en valorisant le produit au consommateur cible. • Do : pousser le client à acheter. Une publicité peut avoir différents objectifs tels que le fait de faire connaître un produit ou une marque, de mettre en valeur une caractéristique

Celui-ci est aussi ancien que la publicité elle-même et il resurgit régulièrement. La caractéristique du mouvement actuel réside en sa relation très forte avec le courant altermondialiste au point qu’il est possible de s’interroger sur sa spécificité. Faute de pouvoir s’attaquer aux causes de la mondialisation, le mouvement contestataire ne représenterait-il pas la face émergée d’une attaque qui ne pourrait s’en prendre qu’à son symbole le plus visible : la publicité des entreprises ? Bien