Tartine

rouge) et le nom de la marque écrit en blanc sur fond rouge ce qui met en évidence la marque. - La marque est l’objet de confiance pour le consommateur, elle représente la qualité, par exemple pour une marque comme Nutella, qui est une pâte à tartiner, le consommateur fera plus confiance cette marque qu’à une autre pour lui la marque Nutella sera un gage de qualité du produit. - La marque peut faciliter l’achat, c’est à dire que le consommateur va faire totalement confiance à la marque

cacao. Par un été torride, raconte la légende, le « Giandujot » se mit à fondre au soleil et à prendre une consistance plus crémeuse. Epaulé par son frère Giovanni, Pietro Ferrero saisit alors l’occasion et adapte la recette pour obtenir la pâte à tartiner aux noisettes que nous connaissons aujourd’hui. Le premier nom de Nutella en Italie fut « Supercrema ». Le succès ne tarda pas à venir…

Innover pour grandir

Le principal responsable du développement du Groupe est Michele Ferrero, fils de Pietro

extrêmement varié. En effet, il se décompose en différents segments comme celui des tablettes (Milka, Côte d’or, Lindt), des confiseries du chocolat (Kit Kat, Mars, M&M’s, Smarties…), des poudres de cacao (Nesquik, Banania, Poulain) et des pâtes à tartiner (Nutella). Au sein même du segment des tablettes de chocolat, on trouve les tablettes familiales, les tablettes dégustation, les blocs gourmands, les tablettes à pâtisser, les fourrées, les mini tablettes et les tablettes enfants. (à developper)

cacao. Par un été torride, raconte la légende, le « Giandujot » se mit à fondre au soleil et à prendre une consistance plus crémeuse. Epaulé par son frère Giovanni, Pietro Ferrero saisit alors l’occasion et adapte la recette pour obtenir la pâte à tartiner aux noisettes que nous connaissons aujourd’hui. Le premier nom de Nutella en Italie fut « Supercrema ». Le succès ne tarda pas à venir…

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La Baguette Le nom de la baguette vient d’un roi. Ce roi s’appelle “roi du pain”. Un jour le roi était en crise : il devait inventer une nouvelle création de pain, pour le mariage de son fils. Alors, il a appelé tous ses conseillers. Le roi commande à ses conseillers: -Allez, inventez vite une nouvelle création de pain! Les conseillers obéissent tout de suite et font des expériences pour trouver une nouvelle recette pour faire le pain. Après trois jours ils n’ont rien trouvé qui plaise

: ˆ v. INVESTIGATIONS D’UN PHYSICIEN PRÉOCCUPÉ Premier problème : chute d’une tartine beurrée (mécanique du solide) 2a G • e x O δ h z Fig. 1 : tartine (de grande taille !) sur table Préoccupé dès le petit-déjeuner par un problème résistant à sa sagacité, un physicien pose distraitement sa tartine beurrée en déséquilibre au bord de la table, côté beurré vers le haut (fig. 1). La tartine tombe et atterrit sur le côté beurré, ce qui ne manque pas d’attirer l’attention du

Story b- Innover pour grandir c- Une implantation réussie en France d- Une présence sur la scène internationale e- Les clés du succès : une mission, des valeurs, des engagements f- L’activité II- L’analyse SWOT de l’entreprise Ferrero III- La pâte à tartiner Nutella a- Historique b- Le Nutella en quelques chiffres c- Le Nutella en France d- Le Nutella pour Ferrero e- Les innovations f- Diagnostic produit g- Positionnement Prix/Qualité IV- Le mix marketing (les 4P) a- Le produit (product) b- La communication

(dérivation du mot nut - noisette en anglais- et du suffixe diminutif italien ella ) est la marque déposée d'une pâte à tartiner aux noisettes et cacao créée dans les années 1960 dans le Piémont par la société italienne Ferrero. Populaire, ce produit domine le marché mondial de la pâte à tartiner aux noisettes et cacao. En France, par exemple, il représente 89% du marché de la pâte à tartiner. A l’occasion des 50 ans de Nutella, le 28 avril 2009, le groupe Ferrero lance sur le marché un nouveau packaging

Objectifs : 4 objectifs principaux : Le désir pour la pâte à tartiner, c’est à dire stimuler le désir chez le consommateur. La notoriété de la marque ou du produit (en l’occurrence la pâte à tartiner) pour les imposer à l’esprit des clients et les rendre plus familiers. L’attitude à l’égard du produit, en divulguant des informations ou en créant des émotions favorables. L’intention d’achat à travers des campagnes promotionnelles ponctuelles. Il y a des sous catégories : Cognitif (faire

Pour le cours de Marketing des biens de consommation il m’a été demandé de faire une analyse marketing sur le produit de mon choix. Tout naturellement le Nutella m’est venu en tête ! Non pas car je fais partie de ces adeptes accros à cette pâte à tartiner en chocolat, mais parce qu’il me semble être l’un des produits les plus intéressants du marché. Il est passionnant d’analyser un marketing aussi naturel pour ces propriétaires qu’il ne l’est pour nous qui l’étudions. Nutella représente, selon un